摘要：“实体IP怎样获客更多？”“存量时代最重要的就是要打赢流量仗。”“AI助手是实现获客翻倍的有力手段。”……3月7日，一场以数字消费为主题的沙龙活动在东营经济技术开发区红星美凯龙举行，开发区东城万达广场、银座家居、蓝色港湾等骨干消费服务企业数媒负责人齐聚一堂，探

□杨胜男 耿建荣 马文阳

“实体IP怎样获客更多？”“存量时代最重要的就是要打赢流量仗。”“AI助手是实现获客翻倍的有力手段。”……3月7日，一场以数字消费为主题的沙龙活动在东营经济技术开发区红星美凯龙举行，开发区东城万达广场、银座家居、蓝色港湾等骨干消费服务企业数媒负责人齐聚一堂，探讨数字消费与本地商业深度融合发展的无限未来。

去年以来，开发区借“新”焕新，充分发挥万达广场、蓝色港湾等重点商圈辐射带动作用，围绕汽车、家电、家居、餐饮、购物5大板块，共组织汽车、家电、家居、电动自行车等百余家零售企业，开展“焕新”“悦己”“潮玩”等系列促销活动30余场，举办数字消费活动10余场，消费活力持续释放。

消费新场景 满足生活新需求

当前，开发区加大做优数字消费生态，全链推进京东物流供应链产业基地建设，不断加速重构商业生态，对接合作抖音等龙头电商平台，推动省电商协会东营服务中心、省电商供应链产业基地、“好品山东”胜佳品鲜电商中心、开发区电商人才实训基地等平台载体落地，逐步构建起集物流配送、仓储服务、产品研发、生产加工、电商推广、人才培养等于一体的电商产业生态。

“今天，我分享一些直播过程中的话术使用技巧，希望能够对你有所帮助。”来自东营市攻城网络科技服务有限责任公司的运营负责人，走进实体商家为商户答疑解惑，进一步推动实体商家线上运营，以电商赋能打通“线下体验+线上流量”的双向通道，推动实体商业转型升级。

在开发区，数字消费新业态、新模式正快速发展，潜力加速释放，目前已培育胜佳品鲜、攻城网络、山海河风等数字消费龙头企业，链接恒洋冷链、红星美凯龙、银座家居等上中下游企业及大型商场，智能化、信息化、专业化数字消费产业链新模式已在全区形成“葡萄串”效应。

数字化浪潮强势赋能，消费生态加速迭代。开发区将主动顺应新经济、新业态发展趋势，坚持把培育壮大直播电商产业作为支撑数字经济发展、赋能产业转型升级、促进消费复苏的重要抓手，奋力打造东营市数字消费集聚区。

消费新品牌 彰显区域新魅力

探索消费新场景、新业态、新模式，开发区在引进“品牌首店”上做出大文章。

在开发区东三路与大渡河路交汇处，一座承载着时代记忆的购物广场正在改头换面。不远处，一台吊车正缓缓吊起外墙装饰板，工人在下方准确指挥，吊车司机精细操作，装饰板与墙面完美贴合……

“目前东营新山海·奥特莱斯广场项目正在全面装修中，现在已经进行到了外墙施工的环节。”东营新山海·奥特莱斯广场项目企划经理林佳介绍。

东营新山海·奥特莱斯广场项目是开发区重点招商引资项目，定位为集国际名品折扣、时尚、消费、休闲体验于一体的高端商业综合体，打造区域商业新地标，助力城市消费升级和现代服务业高质量发展。

值得一提的是，项目签约品牌中，Lululemon与DESCENTE成为入驻该项目的品牌首店，将以其独特的品牌魅力和创新的经营模式，为开发区经济发展注入新的活力。

“品牌首店”成为促进商圈发展的有力举措，而特色重点商圈联动促消费活动，也将进一步激发市场消费潜力。

前不久，一场旨在激发消费活力、促进经济增长的活动——“2025惠享东营消费年”红星美凯龙3·15潮玩生活趴大促活动启动，来自全区的170余家商户齐聚，共同签署3·15潮玩生活趴大促活动促销协议书。

“此次活动内容丰富，商场配套投入100万元，通过消费补贴和积分补贴的形式，用以开展开门红补贴特权卡、惠购红星会员积分系列促销活动，旨在为消费者带来实实在在的优惠和福利。”红星美凯龙商场负责人介绍，活动将持续到3月23日，其间，消费者不仅可以享受到各类商品的超值优惠，还有机会参与抽奖活动，赢取精美礼品。

今年以来，开发区联动辖区内城市一刻钟便民生活圈、特色商业街区、热门商圈、大型商超、酒店等商业载体，围绕“餐饮”“购物”“家电家居建材”“汽车”“电商”等板块，开展系列促消费活动。同时，通过强化政策供给，推动万达、蓝色港湾商圈业态换新，支持各大商圈导入一线零售、餐饮品牌，举办首发首展首秀活动，快速挖掘一批服务业首店落户，进一步提升商圈辐射带动力。

消费新环境 营造购物新氛围

从繁华热闹的商圈经济中，能看到消费市场的繁荣景象和人们对美好生活的追求。为了让这份追求更加触手可及，开发区适时推出了以旧换新政策补贴，鼓励消费者更新换代。

在东城万达华为、小米等品牌店内，“至高补贴15%”的红色标识格外醒目。

华为Mate70、Pura70系列展台前围满咨询的消费者，居民田先生就是“3C国补”的获益者之一。“之前看的华为Pura70这款手机价格是5599元，国补加上门店优惠，到手4699元，真的挺划算的。”田先生高兴地说。

“国补政策对我们门店和消费者个人影响都比较大，因为能直接降低购机成本。自国补3C数码产品上线以来，目前店内每天销量同比增长125%，使用国补的顾客占比高达95%。”东城万达华为店负责人透露，部分机型因抢购出现短暂断货。

3C产品购新补贴政策的落地，让开发区迎来了一波3C产品的“热卖潮”，同时，家电、电动自行车等消费品的销售也持续火热。

今年以来，开发区深入贯彻落实消费品以旧换新行动，先后征集78家家电销售企业、40家3C数码销售企业、26家电动自行车经销商以及330余家门店参与2025年以旧换新活动。自1月24日活动开始至今，手机、平板、智能手表（手环）等数码产品已累计销售6500余台，家电销售4600余台，同比增长均超过一倍。

“我们将抢抓机遇，促进商品消费提振，结合消费品以旧换新政策，继续组织区内汽车、家电、家居、3C电子产品企业参与活动，释放消费潜力，扩大零售规模。同时，紧密联动重点商圈，突出重要时间节点，组织开展系列主题促消费活动，做到‘季季有主题、月月有活动、周周有场景’。”东营经济技术开发区经济发展部副部长孙友浩说。

一新一旧之间，蕴含着扩大内需、促进高质量发展的强大动能；线上线下之间，展现出数实融合、数字消费发展的新生态势。

今年，东营经济技术开发区将积极抢抓国家、省、市系列促消费政策机遇，持续围绕全区消费扩容提质，深入开展消费提升和服务业高质量发展攻坚行动，以更大力度开展消费品以旧换新行动，大力发展首发经济、数字消费，探索利用蓝色港湾、光谷未来城等中心城区楼宇，加力突破业态聚合，通过打造更多沉浸式、体验式、互动式消费新场景，不断刺激新的消费增长点涌现，为主城区居民带来更优质的体验，也为全区经济高质量发展注入新活力。（来源：大众日报）

来源：东营发布