摘要：在全球鞋业的广袤版图上，泰兰尼斯正以雷霆万钧之势，改写着竞争格局，于海外市场傲然崛起，以卓越之姿横扫耐克，书写着属于自己的荣耀传奇。

在全球鞋业的广袤版图上，泰兰尼斯正以雷霆万钧之势，改写着竞争格局，于海外市场傲然崛起，以卓越之姿横扫耐克，书写着属于自己的荣耀传奇。

当下，泰兰尼斯已在全球构筑起庞大的商业版图，门店数量突破1000家，且布局仍在持续拓展。品牌战略眼光独到，已逐步进军美国、中国香港、新加坡等重点市场，于当地繁华地段开设门店。在美国，位于加州的比弗利中心这样的核心商业地标中，泰兰尼斯的产品已成为当地消费者的热门选择。

泰兰尼斯在海外市场的布局精准且高效，其在国外开设的20家门店均成功入驻重奢商场，凭借卓越的品牌实力与产品品质，迅速站稳脚跟并实现盈利，展现出强大的市场竞争力。

其成功背后，除了对产品力的极致打磨，更离不开一套“跨场景 多触点 强曝光”的媒体投放策略。今天，我们深入拆解这一策略的核心逻辑。

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跨场景布局：从线上线下到国际秀场，全域覆盖目标人群

泰兰尼斯深知，精准触达用户的核心在于“场景适配”。其投放策略覆盖三大维度：

1.线下真实场景

·社区场景：高频触达“最后一公里”

通过与分众传媒、梯影等梯媒平台合作，泰兰尼斯的广告精准覆盖高端社区、写字楼等“精致宝妈宝爸”高频出没的场景。数据显示，超93.2%的目标受众在电梯中看过泰兰尼斯广告，且七成用户接触广告超3次，品牌记忆度显著提升。

·出行场景：春运场景下的“心智饱和攻击”

2025年春节期间，泰兰尼斯首次与永达高铁媒体合作，将品牌曝光融入春运这一国民级流量场景。

抢占黄金触点

在高铁站内大屏、候车区灯箱等黄金点位，泰兰尼斯打响品牌slogan，结合“黑科技童鞋”的产品卖点，打造沉浸式视觉体验。数据显示，春运期间高铁日均客流量超千万人次，品牌曝光量级实现指数级增长。

跨场景联动

高铁广告与电梯媒体形成互补：电梯场景覆盖日常高频触达，高铁场景则抓住春节返乡的集中流量，通过“家庭团圆”的情感诉求，进一步深化品牌与亲子场景的关联。

2.线上社交场景：种草与转化无缝衔接

在线上，泰兰尼斯聚焦小红书、抖音等年轻父母聚集的平台，通过用户真实体验分享（如“孩子走路更稳”“防滑系数超登山鞋”等）引发口碑裂变。同时，与天猫等电商平台联动，将广告曝光人群数据回流至品牌私域，实现“线下曝光-线上搜索-即时购买”的闭环转化。

3.国际时尚场景：借势高端活动提升品牌势能

从上海时装周童鞋首秀到美国比弗利旗舰店落地，泰兰尼斯通过国际级时尚事件塑造品牌高端形象，吸引全球中产家庭关注。其产品更以“东方脚型适配设计”差异化切入欧美市场，首店开业三个月即盈利。

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多触点渗透：从心智占领到行为驱动，重复触达强化认知

泰兰尼斯的广告不仅覆盖广，更通过“高频重复+内容共鸣”击穿用户心智：

1.高频触达：用“重复”对抗信息碎片化

在线下场景广告中，泰兰尼斯以高强度反复输出核心卖点（如防滑技术、分阶设计），利用碎片化场景中的强制曝光，让品牌信息潜移默化占领用户心智。

2.情感共鸣：从功能到价值的升维传播

广告内容紧扣父母育儿痛点，如“孩子走路稳不摔跤”“足部健康发育”等，并通过品牌Slogan“高光每一步”传递陪伴孩子成长的情感价值，引发目标用户的情感共振。

3.数据驱动：精准锁定高潜力人群

借助瓴羊天攻智投等数字化工具，泰兰尼斯对潜客进行多维度画像分析（如消费能力、育儿阶段），并针对不同城市制定差异策略：一线城市主攻“高产区域”快速转化，三四线城市长期培育“潜力市场”。

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强曝光成果：从流量到留量，构建长效品牌资产

泰兰尼斯的投放策略不仅追求短期转化，更注重长期品牌资产的沉淀：

·曝光量级惊人：单次线下投放覆盖1亿人群，品牌搜索指数提升5.7倍，90%的曝光数据转化为品牌数字资产。

·用户粘性显著：复购率超80%，会员复购率高达95%，用户从“学步期”到“青少年期”持续选择泰兰尼斯，形成生命周期价值。

·跨界联动增效：与红点奖设计师、爱马仕前设计师合作，将产品设计与品牌故事深度融合，进一步巩固“高端专业”认知。

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结语：不是流量红利，而是心智红利

泰兰尼斯的成功证明，在流量成本高企的当下，品牌增长的关键在于“以用户为中心”的全域渗透。通过跨场景覆盖、多触点深耕、强曝光占位，泰兰尼斯不仅实现了销售爆发，更将品牌价值深植于消费者心智，成为“中国童鞋第一品牌”的标杆案例。未来，其全球化布局与数字化探索，或将为行业带来更多启示。

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