摘要：“让百年美好从东岳开始”“走向更加富裕的美好生活”。阳春三月，走进东岳村，一条条催人奋进的醒目标语，一面面匠心独运的文化墙绘，扮靓古村新貌，也展示着产业兴旺激活乡村全面振兴活力的“新东岳”。

“让百年美好从东岳开始”“走向更加富裕的美好生活”。阳春三月，走进东岳村，一条条催人奋进的醒目标语，一面面匠心独运的文化墙绘，扮靓古村新貌，也展示着产业兴旺激活乡村全面振兴活力的“新东岳”。

光山县文殊乡东岳村，地处大别山腹地、鄂豫皖三省接合部，素有“古坊东岳·花鼓之乡”的美誉。曾经，这里是国家级贫困村，全村2000多人，1/4是建档立卡贫困户。近年来，在“文产特派员”项目加持下，东岳村坚持以党建为引领、以农民为主体、以产业改革为动力，通过盘活乡村资产、用活乡村资源、激活农民动力，形成了农文旅高质量融合发展，以乡村运营新理念推动特色产业发展的“东岳经验”。

盘活乡村资产

借力“文产特派员”制度试点，2022年7月，东岳村引入杭州余粮乡创文化旅游发展有限公司专业团队参与策划开发，团队成员扎根乡村，为东岳村带来多种变化的同时，更重要的是通过“有产业的乡村运营”，以“一村一产”的核心逻辑，助力东岳村打造了“小余儿蓝莓”产业园。

通过标准化种植，规范化管理，东岳村迎来了蓝莓丰收季。头茬果刚成熟，游客们就纷纷涌进蓝莓园里，品尝着甜蜜果实，享受着农旅融合带来的美好。

余粮乡创驻东岳村运营总监邱晓伟算了一笔账：“村民原来种水稻一亩地收益600元左右，10亩地就是6000元。变成蓝莓采摘园后，好的话一亩地能收入10万元，算上损耗七八万元也是有的，跟原来600差距可是上百倍啊!”

除了管理运营好草莓园，团队成员还将村里废弃的茶厂，改造为“冷酷火锅店+咖啡厅”，将荒坡地打造成露营地，将传统民居升级为特色民宿，以“村集体+企业+村民”的合作模式，盘活闲置资产，带动村民增收。

用活乡村资源

在东岳村，一颗小小的蓝莓，还变化成鲜果蓝莓礼盒、鲜榨蓝莓汁、蓝莓咖啡、蓝莓糍粑等特色美食和蓝莓主题研学课……土壤基质孕育的生态价值，被转化为农文旅融合的消费场景，村民们用匠心将传统农耕文化融入蓝莓主题体验，深度激活农业资源、文化资源和生态资源，赋予蓝莓产业多维价值，实现了从“田间作物”到“经营载体”的华丽转身。

“蓝莓主题研学”是东岳村的一个特色经营项目。该项目以“小余儿蓝莓”产业园为基地，联合机构开发“蓝莓科技课堂”“食育工坊”“乡土美学创作”三大课程体系。2023年采摘季，东岳村累计接待研学团队超5000人次，村民通过培训担任“田间导师”“手作讲师”人均增收1000元。

看着研学团队的火爆场景，东岳村党总支书记杨长家感慨道：“东岳村的创新在于双向赋能——村民教学生蓝莓种植技艺和传统美食制作，学生用新媒体技能帮村民设计包装、直播带货。这种‘新老农人共创’的模式，既让农耕文化焕发新生，又为乡村注入数字化活力。”

在东岳，戏曲民俗、古坊技艺、绿色林地、蓝色水系、生态田园、古色村落资源空间分布集中，传统乡村与现代文明碰撞出共富火花，带火了乡村，带富了村民。

激活农民动力

在东岳这片充满希望的土地上，东岳村坚持党建引领、公司带动、农民参与，有效激发内生动力，让农民思想观念更加开放、农业技能显著提升、精神面貌焕然一新，农民真真正正变成了运营乡村的主体。

村民肖凤琴，过去在北京经营蔬菜大棚，因为放不下孩子回到家乡。在村里和余粮乡创的帮助和培训下，肖凤琴成了专业的蓝莓技术员，从pH值精准调控到水肥一体化管理，从病虫害绿色防控到采摘打包发货，她不断学习，从一无所知至全面掌握。

“之前在外挣钱顾不了娃，现在在家门口就把钱赚了，挣钱、顾家两不误。”肖凤琴高兴地说。

杭州余粮乡创文化旅游发展有限公司董事长高慧慧表示，他们公司搭建起市场与农民之间的桥梁，通过对农民进行必要的培训，掌握必备技能，让项目落地生根。即便有一天公司不在场，农民依然能正常运营。

据介绍，“东岳经验”已经移植到郑州中牟新区九堡村，正在建设大蒜基地，引入优质大蒜品种并进行分类规模化种植，并同步设计开发成农文创产品、策划研学课程，推进一二三产深度融合。

高慧慧表示，东岳村的成功印证了“乡村运营”理念的核心逻辑：即以特色产业为锚点，通过三产融合重构价值链、通过机制创新激活主体性、通过品牌运营提升话语权，让乡村不仅实现经济收益的倍增，更能培育现代农民、活化乡土文化，最终迈向“农村现代化”。其模式关键在于既尊重“一村一产”的资源适配规律，又遵循“市场主导+政府护航”的商业逻辑，更坚守“农民主体地位不可替代”的价值底线，未来还可进一步探索“乡村+新青年+生态农业+教育”等复合模式，持续放大倍数效应。

来源：河南经济报