摘要：一张照片引发的全民狂欢，让海尔集团董事长周云杰成了热搜主角！原本严肃的两会“代表通道”画面，却因网友一句“海尔老总撞脸结界兽”的调侃，演变为一场网络文化的盛宴。这场看似偶然的“撞脸”事件，不仅让周云杰意外走红，更让海尔品牌年轻化战略再次出圈，成为企业营销的经典
一张照片引发的全民狂欢，让海尔集团董事长周云杰成了热搜主角！原本严肃的两会“代表通道”画面，却因网友一句“海尔老总撞脸结界兽”的调侃，演变为一场网络文化的盛宴。这场看似偶然的“撞脸”事件，不仅让周云杰意外走红，更让海尔品牌年轻化战略再次出圈，成为企业营销的经典案例。
3月5日，周云杰与小米创始人雷军同框亮相两会，两人表情反差鲜明：雷军笑容亲切被赞“老年大学校草”，而周云杰因神情严肃，被网友戏称为“雷军的冷面保镖”“海尔空调都没他制冷”。随后，有网友将周云杰与动画电影《哪吒2》中的“结界兽”角色对比，发现两者无论是面部轮廓还是气质都神似，瞬间点燃全网创作热情。
网友纷纷调侃：“周总的表情包比海尔冰箱还冷”“早知雷军来，我便不来了”，更有创意达人制作了“结界兽版”周云杰表情包，甚至衍生出“海尔兄弟都比周总出圈”的梗。这场“撞脸”狂欢，不仅因结界兽憨厚忠诚的形象与企业家特质契合，更折射出年轻一代对网络文化的热衷——用幽默拉近与公众人物的距离。
面对突如其来的“躺枪”，海尔集团的反应堪称教科书级别。周云杰本人率先在朋友圈幽默回应：“感谢大家的关注，欣然接受各种调侃，网友的想象力让我都乐了！”他更透露已安排品牌部挖掘有才网友，邀请其成为海尔代言人。
海尔官方与员工则开启“全员玩梗”模式：
官微发布“周总的心比空调还凉”“冷如冰箱”等热梗文案，巧妙关联产品特性；员工自发创作口号：“我为周总扛大旗，风雨披肩志不移”“今天周总最耀眼”，甚至发起“周总出道”投票，展现团队凝聚力；借势推出“周总应援”系列内容，将热点转化为品牌与年轻用户的互动契机。这种“化被动为主动”的策略，不仅消解了调侃可能带来的负面效应，更让海尔形象从传统制造业巨头转型为“会玩梗”的年轻化品牌，亲和力飙升。
“撞脸结界兽”的爆火绝非偶然，其背后是网络时代独特的文化逻辑：
拟人化娱乐需求：心理学专家指出，网友通过将公众人物与虚拟角色关联，既满足娱乐需求，也投射了对企业稳健可靠的期待；情感共鸣营销：消费者已不满足于产品功能，更追求品牌温度。海尔的幽默回应恰好击中这一需求，让用户感受到“接地气”的沟通；全民创作狂欢：从表情包到AI头像（如“简单AI”工具推动的个性化创作潮），网友既是内容消费者，也是生产者，推动事件热度滚雪球式增长。周云杰的走红，实则是海尔品牌年轻化战略的缩影。近年来，海尔通过联名IP、社交媒体互动等方式，持续打破传统企业刻板印象。此次事件更证明：企业家个人IP与品牌形象深度绑定，能产生巨大传播势能。
对其他企业的借鉴意义：
从“结界兽”到“热梗制造机”，周云杰的意外走红，既是互联网文化的胜利，也是企业营销的智慧。当传统行业巨头以幽默姿态融入年轻人的话语体系，品牌生命力便得以焕新。正如网友所言：“以前买海尔是因为质量，现在是因为快乐！”这场全民狂欢，或许正是未来企业竞争的新风向标。
你还见过哪些“撞脸”名场面？欢迎在评论区晒图分享！
来源：财经大会堂