摘要：但究竟何谓“精品”，其实行业内外并无统一的标准答案。这一概念既包含对艺术价值的追求，也体现对商业考量的平衡，更体现了平台对内容价值的多元理解。

在行业的变革时刻，当被问到破局之道时，各个视频平台的负责人十之八九会谈到“精品”。

但究竟何谓“精品”，其实行业内外并无统一的标准答案。这一概念既包含对艺术价值的追求，也体现对商业考量的平衡，更体现了平台对内容价值的多元理解。

6月24日，在上海电视节“中国电视剧精品创作论坛”上，来自四个不同平台的嘉宾便以“什么是精品”为话题切口展开了一场圆桌对谈，漫谈视频平台对剧集评估维度的变化，以及背后反映出的行业发展趋势与价值取向。

爱奇艺高级副总裁陈潇对精品的理解可以概括为“平衡，长期主义与共振效益”三大核心理念。

其中，“平衡”指的是剧集的艺术成就、社会价值和商业回报三者之间的动态平衡。艺术成代表的是观众的审美认可度，社会价值指的是作品的文化传播深度与社会影响力，商业回报则关系到平台的可持续发展。

“长期主义”则考验作品穿越周期甚至是逆周期的持久生命力。有些作品可能在短期内数据表现平平，但却能够经得起时间考验，在长线运营中持续释放其作品价值，这样的作品当然也属于当之无愧的“精品”。

最后，“共振效益”着眼于跨行业的文化影响力。陈潇特别强调：“我们希望长视频平台这个领域，对于其他商业领域、社会领域，能产生文化共振，这种共振效益应该被凸显出来，因为它体现的是总体价值。”

腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李尔云表示，在腾讯内部的评估体系中，爆款被细分为两种类型：全民爆款和垂直爆款。

两种爆款对应着差异化的数据标准，全民爆款更注重用户覆盖广度，而垂直爆款则更关注目标用户群的完播率。

这种差异化的评估标准反映出平台对作品价值的多维度判断，不是简单的唯数据论，而是兼顾广度与深度、流量与质量的综合评价体系。

同时，李尔云也补充说明，从去年开始，腾讯视频内部又新增了多项评估维度，会组织不同团队、不同工作室的制片人对项目进行二元评估，这些评估值也会纳入剧集考核指标体系。

所有数字放在一起，才构成其完整的评价坐标系。李尔云表示，“未来还是会逐渐去迭代，希望评估可以更多元。”

中央广播电视总台影视记录中心电视剧项目部副主任（主持工作）、高级编辑马骏指出，总台对于“精品”的评判主要基于两个核心维度。

第一个维度是创新性评估。不论是外购项目还是自制项目，总台都会对剧本进行系统化评估，从题材选择、主题呈现、人物塑造、人物关系构建，到台词设计、戏剧冲突等多个层面进行创新性考察，并采用量化评分机制，定期汇总提交决策会议。

这套评估体系已经连续运行五年，每年引发行业内外关注的“大剧看总台”年度片单，正是基于这套严谨的评估体系产生的。

第二个维度是观众反馈。总台开创性地将观众考评前置到项目审查环节，组织涵盖不同年龄段、学历背景和职业背景的观众代表集中审看剧集，通过收集多元化的观众反馈来完善项目评估，同时也为创作团队提供观众视角的市场洞察。

在观众考评环节，平台重点关注三个关键感受指标——

第一是真实感，作品是否真实反映了现实生活的本质；第二是新鲜感，剧集是否具有吸引观众观看的独特魅力；第三是代入感，观看体验能否让观众产生强烈的情感共鸣。

芒果超媒副总经理周海分享了芒果系对精品内容的三项核心评估标准。

第一个是观众认可度，一个最直观的标准就是观看倍速。

“一部影视剧的创作过程非常漫长，积累大量的经验、付出，但是在播出过程中，如果观众选择1.5倍速、2倍速，观众觉得你的付出不值得我花同等时间去观看，这其实就是一种食之无味，弃之可惜，对内容不认可。”

第二是长尾价值的体现。有些作品首播时可能未能立即引发强烈反响，但随着时间推移，其价值被逐渐发现和认可，成为观众反复观看的“养老剧”，这种持续释放的影响力同样是精品内容的重要特征。

第三是观众心智的提升。优秀的电视剧应该能够为观众带来新的认知视角和思考维度，让观众感受到创作者独特的思想表达和艺术追求。

通过四大平台的分享可以看出，虽然各家对“精品”的具体定义各有侧重，但都超越了简单的流量思维，呈现出对内容价值的多维度思考。

从商业与艺术的平衡，从即时反响和长期价值的兼顾，这些评估维度的演进不仅反映了平台方的价值取向，更预示着影视行业正在向着更加成熟、多元的方向发展。

【文/王盼】

来源：影视独舌一点号