摘要：近年来，市场竞争愈发激烈，商家为了促销量，纷纷采取直播带货、价格战、过度包装等促销手段，行业“内卷”现象越来越严重。党的二十大报告明确指出，“构建全国统一大市场，深化要素市场化改革，建设高标准市场体系”，这为规范市场竞争行为、促进企业健康可持续发展指明了方向。

全国人大代表、河南明正清真食品有限公司董事长李道峰

近年来，市场竞争愈发激烈，商家为了促销量，纷纷采取直播带货、价格战、过度包装等促销手段，行业“内卷”现象越来越严重。党的二十大报告明确指出，“构建全国统一大市场，深化要素市场化改革，建设高标准市场体系”，这为规范市场竞争行为、促进企业健康可持续发展指明了方向。

全国人大代表、河南明正清真食品有限公司董事长李道峰指出，这种过度“内卷”的竞争行为，短期内可能带来一定的效益，但从长远来看，弊端重重，值得深思。他认为，这首先会导致企业的利润空间被压缩，影响可持续发展。通过价格战的不正当竞争，导致企业利润空间被大幅压缩。有的商家为了吸引消费者，不断压低价格，长期的低价竞争可能导致企业无法覆盖成本，甚至亏损，影响企业的可持续发展。同时，为了维持低价，有的商家不得不采取降低产品质量或使用低成本原材料的手段来获利，最终损害的还是消费者的利益，甚至引发企业品牌信誉危机。

此外，行业的恶性竞争，“内卷”成风，破坏市场正常秩序。一方面会造成企业产品同质化严重，有的商家过度依赖价格战和直播促销，在企业研发创新上投入不足，导致产品同质化严重，同时还造成消费者因为价格敏感而频繁切换品牌，导致企业丧失品牌效应。另一方面，有的商家为了在直播中吸引流量，投入大量资源，过度营销，而没有真正在提升产品质量或服务上下功夫，造成了资源的浪费。

李道峰还提到，消费者还将产生疲劳情绪，对企业信任度下降。消费者对企业促销感到疲劳，特别是频繁的直播促销、价格战等，让消费者对企业产生疲劳情绪，对优惠产品失去兴趣，甚至对企业品牌产生负面印象。同时，对企业的信任度下降，使企业产生信任危机，如果商家为了低价而牺牲产品质量，消费者会对品牌失去信任，最终将导致品牌形象受损，甚至被市场淘汰。

“企业过度关注短期利益，可能会忽视品牌的核心价值和文化建设，导致品牌缺乏长期竞争力。”李道峰说。在内卷的环境下，商家可能会将资源集中在短期促销上，而忽视产品创新和技术研发，导致行业整体发展停滞。同时，企业为了应对激烈的竞争，可能会要求员工加班加点进行直播或促销活动，导致员工压力增大，甚至引发人才流失。过度关注销量目标，可能会忽视员工的职业发展和技能提升，影响团队的长期稳定性和创造力。

加强市场监管，维护公平竞争

为此，李道峰表示，相关部门应加强对市场竞争行为的监管，严厉打击虚假宣传、价格欺诈等违法行为。建立常态化监管机制，完善市场信用体系，对违法违规企业进行公示和惩戒，维护市场秩序和消费者权益。

引导企业理性竞争，提升核心竞争力

李道峰希望能通过政策引导和行业自律，鼓励企业将竞争重点放在产品质量、服务水平和创新能力上，而非单纯的价格战。要支持企业通过技术创新、品牌建设等方式提升竞争力，推动行业向高质量发展转型。

优化营商环境，降低企业成本

持续深化“放管服效”改革，简化审批流程，打造高效便捷的政务服务环境。推动全国政务服务“一张网”建设，实现“一网通办”，让企业轻松实现“马上办、网上办、就近办”。同时，进一步落实减税降费政策，降低企业经营成本，增强企业活力。

支持企业创新，推动产业升级

加大对民营企业创新的支持力度，优化创新激励机制，推动创新链、产业链、资金链、人才链深度融合。鼓励企业加大研发投入，支持数字化转型升级，提升企业在国际市场的竞争力。

加强消费者教育，倡导理性消费

李道峰表示，可以通过多种渠道加强消费者教育，提高消费者的理性消费意识，引导消费者关注产品质量和服务，而非单纯追求低价。同时，鼓励消费者参与监督，共同维护健康的市场环境。

编辑：王欣童

校对：张华清

来源：中国食品安全报