摘要：一鼓轻雷惊蛰后，细筛微雨落梅天。本周，对于家电厂商来说，新年度的市场经营收获新的转机与动力。在国家层面，针对家电等消费品，给出了总额3000亿的超长期特别国债，继续扩大支持消费；同时，对于引发众怒的“内卷式”竞争也明确提出要综合性治理。这就意味着，一边促家电消
一鼓轻雷惊蛰后，细筛微雨落梅天。本周，对于家电厂商来说，新年度的市场经营收获新的转机与动力。在国家层面，针对家电等消费品，给出了总额3000亿的超长期特别国债，继续扩大支持消费；同时，对于引发众怒的“内卷式”竞争也明确提出要综合性治理。这就意味着，一边促家电消费，一边整治内卷式竞争，对于行业所有厂商来说，显然是个好消息。
对于家电厂商来说，2025年度的市场拓展，自然也需要“一手抓经营，一手抓管理”，同期还需要一手抓管理成本控制，一手抓经营提质增效。简单来说，面对充满不确定性的市场和竞争，唯一确定性的就是“强身健体”找到适合自己的道路，稳稳地走下去。
不过电商平台的家电产品质量问题，真的令人担忧。最近，一批家电产品的国抽质量报告显示：京东、天猫、拼多多等电商平台销售的电视机、热水器等一大批家电产品质量不合格率达到50%，甚至70%以上，暴露出最近几年家电厂商持续内卷的恶果，已经出现了。一大批的家电产品偷工减料，最终伤害的是消费者，透支的中国制造信誉。所以，无论是家电企业，还是家电商家，不能再陷入内卷泥潭了。
打造IP抢流量，成为这几年家电产业面临的最大挑战。电商平台凭借先天性优势，已经提前抢到了年轻用户的流量，让一大批的线下渠道经销商发展与经营遭遇诸多挑战。同时小米为代表的跨界选手，也开始抢夺原本属于格力、美的、海尔们的家电市场蛋糕，最大优势就是来自年轻用户的流量经营。今年开始，家电企业们又如何面对来自流量的挑战？海尔集团“掌门人”周云杰率先打样，成功在今年抢到了第一波的波量，这能否带动更多海尔人、家电人的经营策略变革，还需要观察与思考。
海尔、美的、海信、格力等一大批企业，都在2025年度的发展新起点上，积极谋求并探索新的道路与引擎。这也给行业的其它企业们，提供了新的思路和借鉴。市场一直处在动态变化中，机会也一直会出现，对于众多厂商来说，就看怎么选，怎么干！
3千亿支持消费品以旧换新
2025年国家明确提出：将大力提振消费，全方位扩大国内需求，并透露将安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新。据悉，消费品以旧换新从去年的1500亿元增加到3000亿元，量增加了，支持范围也扩大了。此外，还应适应多层次、多元化消费需求，创新和丰富消费场景。去年，以旧换新带动汽车特别是新能源汽车、家电、家装等消费超1.3万亿元。
当前，聚焦消费市场激活，国家还要解决消费能力不足的问题、解决优质供给不足的问题，以及消费环境进一步改善的问题。因此，今年国家在消费品“以旧换新”政策加力扩围基础上，还要从促进增收减负提升消费能力、增加优质供给创造有效需求、改善消费环境提升消费意愿这三个方面来共同发力。
国家首提整治“内卷式”竞争
今年政府工作报告提出，打通市场准入退出、要素配置等方面制约经济循环的卡点堵点，综合整治“内卷式”竞争。这是政府工作报告首次提出综合整治“内卷式”竞争，直击企业发展痛点，迎来社会一片喝彩。多位企业家指出：整治“内卷式”竞争，不是不要竞争，而是鼓励公平竞争，引导企业告别价格战等粗放发展的老路，坚定走创新发展的大路。
“内卷式”竞争的本质多是“不正当竞争”，比如说部分行业领军企业滥用市场支配或优势地位，通过低于成本价销售，扰乱市场公平竞争。此类“价格战”往往导致“杀敌一千，自伤八百”结果，给企业自身、竞争者及行业发展都带来不利影响，还导致市场集中度高，进而损害消费者利益。
去年家电丰收今年出口压力大
2024年中国家电行业营收利润保持增长。国家统计局数据显示，2024年中国家电行业累计主营业务收入达1.95万亿元，接近2万亿元大关，同比增长5.6%，利润总额达1737亿元，同比增长11.4%。限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额突破万亿元大关，较上年增长12.3%。家电出口额达1124亿美元，同比增长14%，再创历史新高。
过去一年，家电内销市场和出口市场都保持了增长，不过2025年全球贸易环境不确定性增加。3月4日起对中国输美产品再次加征10%关税，此次加税意味着中国家电产品输美将面临高达45%关税，成本大幅增加，极大压缩中国家电企业的利润空间，中国家电企业需要做好应对冲击的准备。
今年“两会”释放家电风向标
今年“两会”，海尔、美的、格力、长虹、TCL、海信、小米、极米等家电行业代表积极建言献策。其中人工智能+、以旧换新、新质生产力、循环经济、科技创新等成为核心议题。这既是对当前家电行业发展热点的总结，也折射出家电行业的发展方向，将为家电行业推动高质量发展注入新动能。
海尔集团董事局主席周云杰带来了3份建议，涉及新型工业化、智慧住居、血液及血液制品等领域。TCL创始人李东生表示，他将关注优化中国科技制造业融资环境、加强AI深度伪造欺诈管理、降低灵活就业人员社会保险参保门槛等领域并提出相关建议。美的集团副总裁钟铮携带完善生成式人工智能视频传播管理机制、整治卡牌盲盒乱象、加快构建国内贸易信用保险政策体系等4份建议。格力电器董事长董明珠表示，今年主要关注网络建设问题。海信集团控股公司董事长贾少谦建议，由国家相关部委统一各省市以旧换新参与条件，扩大县乡中小商家参与范围，允许乡镇家电个体工商户参与。北京首农食品集团知联会会长唐俊杰提出建议，推动家用空调“以铝代铜”。
周云杰“走红”加速海尔IP化
小米创始人雷军和海尔集团CEO周云杰同框亮相两会“代表通道”，引发网友讨论热潮，周云杰表情包也迅速走红网络。对此周云杰在朋友圈作出回应：对网友的调侃欣然接受，感谢网友从不同的角度关注海尔和本人。目前海尔品牌部已经开始从中发掘有才情的网友，并欢迎他们成为海尔的代言人。对于网友关注的“新媒体开号”，周云杰表示最快在三月底开号。
周云杰还透露，《海尔兄弟》一定会有续集，可能是动画片，也可能是别的方式。接下来海尔会根据年轻人需要的方式、需要的内容来进行创作。其实不管是面对两会走红，还是对《海尔兄弟》的态度，周云杰都表示要拥抱新时代，跟着时代走。周云杰希望大家记住记住海尔的品牌、海尔的服务、海尔的产品。据悉，接下来周云杰将带动海尔面向用户、聚焦产品的IP化打造与转型。
京海互联增持格力电器股份
格力电器新零售改革正进入关键时刻，公司第三大股东京海互联正为这场改革注入强心剂。格力电器发布公告，京海互联计划在未来六个月内，通过自有资金和金融机构增持专项贷款，增持公司股份金额不低于10.5亿元，上限则达到21亿元。为了此次增持，京海互联不惜动用专项贷款杠杆工具，渤海银行深圳分行已承诺提供不超过14.7亿元的贷款支持。
尽管此前京海互联曾多次减持格力电器，但此次大举增持，不仅稳住格力电器的股价，还释放出对董明珠及格力电器新零售改革的坚定支持。这对于正处在新零售改革关键时期的格力电器来说，无疑是一大利好。未来，伴随“董明珠健康家”战略的实施，如果3000家门店改造顺利，全屋智能能打开新市场，叠加经销商的重新站队支持，格力电器或许能迎来估值修复，迎来新的发展机遇。
美的空调上新美的集团发力半导体
美的首款DeepSeek空调鲜净感空气机T6全球首发，展现了人工智能技术在智能家电领域的深度应用与创新突破。同时，全新的一体式“厨清凉”厨房空调也首次亮相，重新定义厨房降温解决方案。此外，美的空调还分享了家用中央空调的AI全屋智能，从完备的硬件生态到场景化AI应用，充分展示了其全屋空气解决方案的领先实力，开启行业智能化革命。
美的集团与瑞萨电子在美的全球创新中心签订战略合作协议。双方将在新型半导体技术创新、边缘端AI应用、全球供应等维度深入开展合作，为消费者提供绿色、安全、高效的产品与服务。近年来，美的与瑞萨的合作规模持续增长，此次强强联合，能进一步强化产业优势互补，助力美的在智能家居、工业应用等领域不断创新，加速拓展全球市场。
海信完善全球家电制造基地布局
海信长沙智能制造基地及研发销售中心项目奠基仪式在长沙举行。海信长沙园区位于长沙市宁乡经济技术开发区，是海信在中部地区布局的重要战略项目，该项目将在前期海信产业布局基础上，进一步拓展海信旗下中央空调产业的研发、智能制造、销售。落地此次新项目主体海信日立空调系统有限公司，产值突破100亿元，未来将高效覆盖华中、华东、华南市场，大幅提升海信全球市场交付响应能力，全面融入海信全球化布局。
美国确认增加墨西哥关税，正引发一系列效应。墨西哥政府考虑对我国征收关税，不过关税政策以及征收的产品类别尚未明确。对此，海信家电表示，公司在墨西哥市场的收入占比较小且墨西哥本地已布局大冰箱工厂，可覆盖部分本地需求。后续，公司将持续完善在东南亚的工厂建设，满足未来美洲全品类白电潜在需求，并将持续多元化布局海外供应链和制造平台，从而应对各种可能的突发关税政策。
东芝三星业务重组索尼产品线调整
去年12月从日本股市退市后，东芝在投资基金日本产业合作伙伴（JIP）旗下推进经营重建的一年多时间，取得一定效果。2024年4-9月，东芝所有业务部门均实现盈利。近日，东芝集团宣布将于今年4月1日将负责从集团整体角度制定长期技术战略，并开展前沿和基础技术的研发的三个“集团实验室”和专注于与业务直接相关的应用和产品技术研发的两个“工厂实验室”整合为新的“综合研究所”。
因为面临着与台积电等竞争对手的艰难较量，三星考虑对芯片设计部门进行业务重组。据韩媒报道，三星电子已对其系统芯片和晶圆代工业务进行了严格审查，考虑可能进行业务全面改革，包括管理层改组和员工调动。在系统半导体业务、汽车芯片、图像传感器、定制人工智能半导体等领域，三星正失去市场优势，也倒逼其变革。
索尼有望在3月举行新品发布会，届时或将带来一系列2025年电视新品。其中，RGB Mini LED 电视以及采用 LGD 面板的 Bravia 8 M2 OLED 电视被传可能亮相。此前曾有一张索尼日文路线图在行业内流传，2025年索尼计划推出强化版9系列 Mini LED 电视。不过索尼是否仍会按此计划推进，充满不确定性。随着AWE展会的临近，或许索尼会在展会上揭开这些谜题，也能看到索尼电视新品的清晰图景。
TCL智家营利双增石头科技量增利跌
TCL智家公布2024年业绩：实现营业收入183.61亿元，同比增长20.96%；归母净利润10.19亿元，同比增长29.58%。报告期内，公司致力于成为全球领先的智慧家电企业，坚定推进全球化战略，深耕冰箱冷柜、洗衣机业务，以AI智慧家电为发展方向，全面推进智能工厂及数字化建设、持续提升运营效率，收入、利润稳步增长。
扫地机器人龙头石头科技发布的2024年业绩快报显示，公司实现营收119.27亿元，同比增长37.82%；实现利润总额20.98亿元，同比下降9.58%；归母净利润19.81亿元，同比下降3.42%。2025开年前2个月线上渠道累计销售量同比增长91%。2024年营收突破百亿，对石头科技来说是个亮眼的业绩，但其利润的下跌却也在给其警醒，未来还有不小的挑战。
京东业绩向好国美零售再亏百亿
京东集团披露2024年第四季度及全年业绩，全年集团共实现营业收入11588亿元，同比增长6.8%，实现净利润414亿元，相较2023年的242亿元增长71%。其中，第四季度，京东集团营业收入为3470亿元，同比增长13.4%，净利润为99亿元，2023年第四季度净利润为34亿元，同比增长191%。这预示着公司多个品类及业务板块均表现出健康的增长势头，在宏观消费回暖时，京东市场份额也在稳步扩大。
相比京东的健康增长，国美零售仍在持续亏损。国美零售发布内幕消息，披露盈利警告及资料更新。由于债务问题导致若干主要供应商暂停供货、专注于核心业务并精简业务运营的策略转变及中国经济环境的低迷，国美零售根据对最近期的管理账目初步审阅，2024年归属母公司拥有者应占亏损较去年同期人民币100.57亿元预期持平至增加20%之间；扣除非经营性亏损比较去年同期预期减少约65%。已逾期计息银行及其他借款（包括应付债券）的本金金额共约187亿元左右。
家电投诉最高电商销售品质堪忧
中国消费者协会发布2024年全国消协组织受理投诉情况统计结果。商品大类方面，家用电子电器类投诉量高达213779件，为投诉量最多的商品，投诉比重为12.13%，且同比投诉比重上升0.23个百分点。无独有偶，近期市场监管总局组织空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查，发现不合格产品683批次。
抽查不合格的产品涉及的平台包括天猫、京东、拼多多、抖音、淘宝、苏宁易购等主流电商平台，也包括抖音、快手、得物等新电商平台。抽查的品类中电视机不合格率达到惊人的72.3%、电热水器不合格率也高至48.38%。涉及品牌既有康佳等知名品牌，也包括不知名小品牌；涉及的不合格原因更是包括产品涉嫌假冒、无CCC证书直接生产等等五花八门。警惕家电产品的质量管理出现“失控”局面。
来源：家电圈