摘要：作为数字经济与实体经济深度融合的业态，直播电商在推动消费升级、带动就业增长、促进实体经济转型等方面发挥着作用。3月9日上午12时30分许，记者拨通了正在北京参加全国两会的全国人大代表、儋州市白马井镇学兰村党支部副书记、抖音电商作者吴少玉的电话。吴少玉认为，应充

作为数字经济与实体经济深度融合的业态，直播电商在推动消费升级、带动就业增长、促进实体经济转型等方面发挥着作用。3月9日上午12时30分许，记者拨通了正在北京参加全国两会的全国人大代表、儋州市白马井镇学兰村党支部副书记、抖音电商作者吴少玉的电话。吴少玉认为，应充分发挥直播电商中店播、村播等新型业态模式的优势，通过数字化手段打通产业全链条，助力乡村振兴、推动实体经济转型升级成功。

吴少玉：半小时助农销售一吨花生

中国社会科学院课题组研究显示，2024年1-11月，我国直播电商零售规模达4.3万亿元，贡献了电商行业的增量超过八成，其中，店播模式销售额占比接近52%，这意味着直播电商进入以店播为主导的发展新阶段。

抖音电商方面人士告诉记者，抖音电商数据显示，过去一年，近七成直播带货商家通过店播实现商品动销，其中超千个商家店播销售额突破亿元，超16万家商家实现店播销售额翻倍增长的目标。

吴少玉告诉记者，日常她通过直播等方式，在抖音推荐各类海南农副特色产品。经她推荐的腊肠、黄皮干、海鸭蛋、土糖等各类儋州“土特产”备受喜爱。

吴少玉说，前段时间的一场直播中，在不到半小时的时间理，她帮助儋州市当地村民卖出了近1吨花生，“价格也很不错”。

谈到店播村播模式，吴少玉称，店播模式有效降低了商家的经营门槛，实体商家可直面消费者获取真实的市场反馈情况。如果越来越多的农货商家布局店播村播，通过“源头供应+自主直播”的店播、村播等模式，可让偏僻农村的田间好物、特色农副产品走出地方，走向全国，上全国的“大餐桌”。

今年继续聚焦“三农”话题

抖音电商数据显示，过去一年，该平台累计销售农特产品71亿单，直播间里农特产商品讲解总时长达3800余万小时，为各地农特产品打开新市场。

抖音方面有关人士告诉记者，以海南为例，2024年，海南省农特产品在抖音电商销售量同比增长75%，直播场景销售量翻倍，本地热带水果更是通过抖音直播间，实现了销量爆发式增长，数字化渠道正成为农产品销售的重要渠道。

该人士表示，过去一年，抖音电商平台上，通过店播获得收入的农货商家数量同比增长172%，过万农货商家店播销售额破百万元，全国产业带商家通过在抖音店播，实现销售额超4300亿元。

吴少玉作为出生乡村、扎根乡村的全国人大代表，连续几年她提交了“三农”相关的提案建议。她告诉记者，今年，她的提案继续聚焦农村，关注“三农”，如海南天然橡胶的绿色转型路径、农村养老、农村医疗缴纳、农村水利工程建设、农村小流域水土保持与综合治理项目、农村青少年儿童的健康成长，重点关注的则是农村农民的生产生活方式改变、发展乡村电商等议题。

发展乡村电商需多方协同和施力

吴少玉称，根据中小商家、农村电商近几年的实际发展情况看，直播带货的店播、村播等模式对农业发展、农民增收起着推动作用。

“因各种条件如地域、交通、基础设备设施条件等限制，偏僻农村地区的田间好物、特色产品，仍然存在‘卖难销难’等问题，农村电商助力地方物产走向全国大市场，有效帮助农户解决这些问题，助益增产又增收。”吴少玉说。

吴少玉建议，推动数字经济与实体经济深度融合，还需多方协同和施力：首先，政策层面需明确规范、加强引导，加大源头治理；平台方面则需要不断加大技术和人力物力等资源资金的投入，优化算法机制，提升治理力度。只有多方合力，才能充分发挥店播、村播模式在降本增效、促进就业、促进消费等多方面的优势，切实助推实体经济数字化转型并取得成效。（记者 罗晓宁 编辑 唐榕）

来源：海南特区报