食角新赏｜循季而动，食饮顺时令与热剧同频更换“荔枝味皮肤”

摘要：步入丰收季，荔枝的集中上市与价格调整，让“荔枝自由”在社媒平台成为热议话题。据《2025年全国荔枝生产形势分析与管理建议》，2025年全国荔枝面积751.72万亩，预测总产量将达365.04万吨，比2024年增产111.26%，比2023年增产11.07%。并

将一颗水果贯穿消费界产业链，荔枝原料和荔枝风味，正乘上热剧曝光风口，成为这轮时令经济的宠儿。

步入丰收季，荔枝的集中上市与价格调整，让“荔枝自由”在社媒平台成为热议话题。据《2025年全国荔枝生产形势分析与管理建议》，2025年全国荔枝面积751.72万亩，预测总产量将达365.04万吨，比2024年增产111.26%，比2023年增产11.07%。并且，分区域来看，今年广东、广西主产区增产幅度较大，预计广东荔枝产量或为206.26万吨，同比增加135.34%；广西产量114.51万吨，同比抬高175.20%。

与往年更不同的是，今夏荔枝热度并非单靠自然时节掀起，电视剧《长安的荔枝》开播，也从情绪角度进一步撬动了荔枝的隐性价值。根据酷云数娱监测，《长安的荔枝》上周累计全端播放量3.23亿。

时令的催热叠加曝光剧的自带流量，闻风而动的食饮品牌，便通过赛道对焦、IP绑定等将荔枝元素新品配合宣推投放至品牌前位。

饮料板块，荔枝饮营销戳中的点位各有不同。其中，王老吉与电视剧《长安的荔枝》达成IP联名合作，主推旗下荔小吉海盐荔枝果汁饮料为追剧场景搭配饮品；轻上化身“荔枝使”，援引荔枝诗词赋能情绪价值，推出荔枝复合果汁饮料，并介绍该产品原料选自广东茂名妃子笑、福建漳浦乌叶荔枝，富含维生素C，且饮品中特别添加胶原蛋白肽与烟酰胺。

粤盐上新生态海盐荔枝汁饮料，将岭南荔枝与雷州半岛生态海盐结合，强调“咸甜双生”口感；山海关也上市“哏吒”系列大瓶汽水，其中荔枝蜜桃果汁汽水以“糯米糍荔枝”与“水蜜桃”果香为核心突出点。