摘要：核心看点2025年淘宝38焕新周招商规则公布；淘天高管会：扶持商家增长成2025最高战略；淘宝直播限制成人用品等品类 达人挂车要求变更；2025淘宝女装风格馆招商规则更新；天猫新增“未检可退”、“未约可退”服务规范；《天猫国际商品抽检行为规范总则》更新；天猫“
上周电商热点回顾，2025年淘宝38焕新周招商规则公布；2025年抖音商城38好物节招商规则公布。精彩资讯速览，不容错过！
核心看点
2025年淘宝38焕新周招商规则公布；
淘天高管会：扶持商家增长成2025最高战略；
淘宝直播限制成人用品等品类 达人挂车要求变更；
2025淘宝女装风格馆招商规则更新；
天猫新增“未检可退”、“未约可退”服务规范；
《天猫国际商品抽检行为规范总则》更新；
天猫“蓝星计划2025”全面升级；
天猫调整化妆品母婴部分类目招商规则；
京东上线网约车打车服务；
京东外卖提升至京东APP首页一级入口；
拼多多首页测试改版 多多买菜退下C位；
拼多多将支持抖音商家双平台直播；
2025年抖音商城38好物节招商规则公布；
抖音修订《2025基础技术服务费费率标准》；
抖音电商2024年累计清理“水军”账号160万个；
抖音电商男装、内衣裤袜、眼镜服配限时减佣活动正式启动；
抖音生活服务将严打酒旅行业“飞单”行为；
抖音电商修订《【商家—虚假交易】细则》。
淘宝
1.2025年淘宝38焕新周招商规则公布
2月17日消息，2025年淘宝38焕新周已于2025年02月11日开启报名，本次活动设立“跨店满减”及“官方立减”两类玩法，卖家理解并同意，卖家报名时平台将根据卖家店铺主营类目为其适配相应的活动玩法，店铺主营类目归属时间以2025年01月21日00:00:00的数据为准。
2.淘天高管会：扶持商家增长成2025最高战略
2月20日消息，据晚点LatePost消息，2月2日（大年初五），阿里电商事业群CEO蒋凡召开小范围高管会，明确了2025年淘宝天猫的第一件大事是通过扶持优质品牌和商家来做增长，天猫事业部总裁刘博（花名：家洛）是第一负责人。2025年，阿里电商事业群优先级最高的战略是“增长”，后续的组织、策略调整都会围绕其展开。春节结束，淘天已经在服饰、美妆、运动户外三大核心行业率先发起增长战役，面向品牌商家推出包括：给新品提供免费流量激励、补贴商家在站外的流量投放、佣金现金激励等举措，试图解决商家如今缺复购、缺流量、缺利润的难题。
3.淘宝直播限制成人用品等品类 达人挂车要求变更
2月20日消息，《淘宝直播管理规则》调整直播间挂品要求，目前调整已正式生效。主要变化为两点：1、在“未经平台允许，主播不得通过直播推广”中新增“成人用品/情趣用品”、“计生用品”2个一级类目及4个新的医疗器械二级类目“医疗器械>阴道洗涤器”、“医疗器械>私处护理（器械）”、“医疗器械>伤口辅料”、“医疗器械>齿科器械”；2、在“直播间挂品要求”中增加“代播要求”条件，未经平台允许不支持服务费率为0的商品挂入代播直播间，如一期灰度商品一级类目手机、手表、ZIPPO/瑞士军刀/眼镜。
4.2025淘宝女装风格馆招商规则更新
2月21日消息，2025淘宝女装风格馆招商规则更新，入驻iFashion可获得专属权益：专属行业小二官方群对接,行业信息第一手获取；淘宝活动会场资源/淘内渠道优先输送；淘内运营工具优先使用权益；平台规则优先保障。
天猫
1.天猫新增“未检可退”、“未约可退”服务规范
2月19日消息，为解决消费者购买相关商品时的售后体验问题，天猫平台将新增《天猫“未检可退”服务规范》、《天猫“未约可退”服务规范》。天猫“未检可退”服务规范适用在一级类目“体检/医疗保障卡”、“医疗及健康服务”下的二级类目发布商品；天猫“未约可退”服务规范适用在一级类目“疫苗服务”、“体检/医疗保障卡”的二级类目下发布商品。以上规则于2025 年2月17日进行公示通知，将于2025年2月24日正式生效。
2.《天猫国际商品抽检行为规范总则》更新
2月19日消息，为保障消费者合法权益，规范市场环境，确保天猫国际平台商品品质，天猫国际拟定对商家因商品质量不符合，对抽检行为中质量不合格A、B类处罚规定进行调整。本规则于2025年2月17日变更公示，于2025年2月24日生效。
3.天猫“蓝星计划2025”全面升级
2月20日消息，天猫面向新入驻商家的扶持政策“蓝星计划2025”全面升级，加码“商家培育”及“经营激励”政策。此次升级将根据不同类型新商“量身定做”扶持激励。为入门商家提供专属陪跑服务，如小二对接、实操培训、赠送推广流量券；为进阶商家打造爆款单品，联合淘宝联盟、达人直播、淘宝搜索等场域合作形成孵化激励机制；为成熟型新商家推行增长激励，成交达标至高可享受250万元经营激励金。
4.天猫调整化妆品母婴部分类目招商规则
2月20日消息，天猫调整了母婴、化妆品、服务经营大类部分细分类目的招商规则。目前调整均已生效。化妆品方面，规则中新增了面部吸油纸/膜、面部痘痘贴、面部美黑霜/膏/油/精华三个细分类目的招商要求。招商规则方面，开放旗舰店自荐招商，专卖店、专营店不招商；开放所有店铺类型的扩品类申请；资质规则方案，商家需要有《化妆品生产许可证》、生产厂家营业执照。母婴方面，婴童用品类目下，餐椅/成长椅/学坐椅软件服务费费率2% ，再下一级除餐椅类目5%，其他三级类目均为2%；摇篮/摇椅/床护栏类目软件服务费费5%，再下一级的三级类目中，护栏配件费率被调整为2%。
京东
1.京东上线网约车打车服务
2月18日消息，京东app近日上线了“国内打车服务”。打开京东app进入首页，搜索“打车”，便出现“国内打车服务”的选项，点击该选项后，页面跳入”易企出行“小程序，用京东账号可以一键登录。进入后，可看到地图，目前开通了国内实时、预约及接送机叫车服务。
2.京东外卖提升至京东APP首页一级入口
2月21日消息，京东APP首页改版，“品质外卖”成为单独的一级入口，入口Logo的标识也发生了变化，从以前的食物变为棕色的外卖包装袋。此前，京东外卖的入口位于秒送栏目下的二级页面。
拼多多
1.拼多多首页测试改版 多多买菜退下C位
2月19日消息，据亿邦动力消息，拼多多APP首页已在小范围内进行改版。原来与百亿补贴频道一起并列的多多买菜退下“C位”，留下百亿补贴频道独占一整排中心位置。多多买菜现在和限时秒杀等频道一起并列，仅剩图标展示入口，并无具体商品信息展示。同时，9块9特卖、潮流好价、补贴多人团等频道也被折叠进“其他”频道之中。不过，该版本并未覆盖所有用户群体。除了上述新旧两种版本之外，还有其他两种版本的首页正在测试，最大的差异均在于多多买菜不再列入中心资源位。
2.拼多多将支持抖音商家双平台直播
2月19日消息，拼多多正在招募在抖音直播的商家入驻多多直播，开启双平台直播。拼多多目前招募的直播商家需要在站内首次真人有效开播时间少于30天，或是近30天内没有开播记录，或是站内已入驻的存量多平台直播商家。入驻拼多多直播，商家需要在站内外同源店铺自有同款货源。这意味着拼多多的双开直播功能暂不支持带货型主播，如果系统校验为带货主播，将会被关闭双开功能。另外，商家在拼多多平台的同步直播需要与其他平台的直播内容保持一致，保证链接真实有效。现在，拼多多的双开直播功能仅支持抖音，后续还将支持淘宝。
抖音
1.2025年抖音商城38好物节招商规则公布
2月17日消息，2025年抖音商城38好物节已于2025年2月17日开启报名，活动预定于2月27日至3月8日举行。本次大促玩法包括官方立减活动、一件直降活动，均由商家出资。商家可选择参与“一件直降”或“官方立减”活动，单个商品仅可参与一个活动；商家需完成“一件直降”或“官方立减”报名，才可进行其他活动玩法的报名；除活动规则明确约定外，商家参与活动无需支付额外费用。
2.抖音修订《2025基础技术服务费费率标准》
2月17日消息，抖音为保护消费者权益，规范商家经营行为，修订了《2025基础技术服务费费率标准》。调整【汽车用品】>【车载香薰/香膏/香水/香氛】基础技术服务费费率标准，由3%下调至2.5%。规则于2025年2月17日生效，公示期满平台将另行发布正式生效规则。
3.抖音电商2024年累计清理“水军”账号160万个
2月17日消息，抖音电商近日发布了关于打击网络水军的治理公告，从打击虚假流量的源头入手，保障消费者体验。公告显示，2024年，该平台共清理了160万个水军账号，日均拦截水军评论超250万条。
4.抖音电商男装、内衣裤袜、眼镜服配限时减佣活动正式启动
2月19日消息，抖音电商男装、内衣裤袜、眼镜服配行业减佣活动正式启动，即日起截至3月19日区间，平台对于男装、内衣裤袜、眼镜服配类目阶段性降低基础技术服务费，活动最多降低4.4%基础技术服务费率。抖音电商此举通过降低佣金的方式，让商家能够降低成本“轻装上阵”，帮助类目商家挖掘生意潜力，实现生意新增量。
5.抖音生活服务将严打酒旅行业“飞单”行为
2月20日消息，抖音生活服务发文称，为维护平台的公平竞争环境，保障用户的合法权益，平台将对酒旅行业“飞单”行为进行严肃整治。飞单行为是指商家在消费者已购买或有意向购买抖音生活服务产品的情况下，以明确或暗示的方式引导或诱导消费者放弃通过抖音平台消费的行为。此类行为不仅严重干扰了平台的正常运营秩序，也损害了用户的合法权益。
6.抖音电商修订《【商家—虚假交易】细则》
2月21日消息，为了保护消费者权益，规范商家经营行为，抖音电商现修订《【商家—虚假交易】细则》。核心变化为：调整违规管理中扣除违约金的上限金额；增加店铺拒不缴纳违约金情况下，平台的处置措施。规则预计于2025年2月28日生效，公示期满平台将另行发布正式生效规则。
来源：电商人晁盖