摘要：3月20日，奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter（YNAP）宣布将彻底退出中国市场。这一决定意味着它将关闭包括天猫、微信小程序、小红书、抖音旗舰店在内的所有线上业务，并于4月22日终止售后服务。这一消息无疑让许多曾经对其抱有期待的消费者感到惊讶与惋

3月20日，奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter（YNAP）宣布将彻底退出中国市场。这一决定意味着它将关闭包括天猫、微信小程序、小红书、抖音旗舰店在内的所有线上业务，并于4月22日终止售后服务。这一消息无疑让许多曾经对其抱有期待的消费者感到惊讶与惋惜。

奢侈品电商的兴衰

YNAP的退出，不仅仅是一个平台的倒闭，它还代表了奢侈品电商在中国市场发展过程中的巨大挑战与反思。从一开始进入中国市场的雄心勃勃，到如今彻底撤离，YNAP在中国市场的经历充满了曲折。

Net-A-Porter自2000年创立以来便定位为全球顶级奢侈品电商，2015年与Yoox合并成立YNAP，成为全球最大的奢侈品电商平台之一。历峰集团的收购让它更为强大，短短几年内，YNAP便跻身奢侈品电商领域的领导者。然而，随着电商市场竞争愈加激烈，YNAP的中国之路也变得并不顺利。

中国市场的复杂性

中国市场的奢侈品电商竞争异常激烈，消费者的需求复杂且多变。最初，YNAP通过其高端奢侈品牌和独特的商品阵容吸引了不少消费者，但在逐渐成熟的中国市场，这种“高大上”的定位开始显得有些孤立无援。

特别是在近几年，消费者的消费观念发生了显著变化。中国消费者开始更加注重购买过程中的个性化体验和服务质量，快速配送、全天候客服和个性化推荐等需求逐渐成为购买决策的关键因素。而YNAP未能迅速响应这些市场变化，导致它逐步失去了消费者的青睐。

更重要的是，面对激烈的竞争，YNAP常常通过大幅折扣来清库存，甚至有些商品的价格已经降至原价的一半，且许多新品仍在折扣中出售。这一现象不仅暴露了其业绩下滑的窘境，也让消费者对品牌的认知产生了动摇。

亏损加剧，母公司也无法承受

在全球范围内，YNAP的表现并不如预期。即便合并后的规模不断扩大，其经营亏损却在不断加剧。对于历峰集团而言，这已经成为一块“烫手山芋”。长期亏损和市场表现不佳使得YNAP逐渐被公司视为“停运业务”。历峰集团也多次尝试甩卖YNAP，最终在2024年与德国奢侈品电商Mytheresa达成了出售协议，预计将在2025年上半年完成交易。

这不仅意味着YNAP将在新老板的领导下调整战略，甚至可能面临更加严峻的市场环境。历峰集团为此还预计将减记约13亿欧元的净资产损失，进一步加重了集团的负担。几十亿欧元的投资最终可能会化为乌有，这对历峰集团而言，无疑是一次巨大的失败。

行业面临的挑战

YNAP的退出并非个案。在中国，其他奢侈品电商平台也遭遇了相似的困境，诸如发发奇、寺库等平台或已退市，或面临破产的危险。与此同时，奢侈品品牌们纷纷加码自有电商渠道，开始自主掌控消费者的购买路径，这使得第三方平台的生存空间愈发狭窄。

对于中国市场来说，奢侈品电商的快速发展曾经让人看到了巨大的市场潜力，但如今这一切似乎在现实面前戳破了泡沫。随着消费者需求的多样化和电商竞争的加剧，奢侈品电商的盈利模式仍然远未成熟。对于许多平台而言，盈利的蓝图依旧模糊。

YNAP的离场，不仅是一个平台的消失，也是一段奢侈品电商历史的结束。

对于消费者来说，这无疑是一次遗憾的告别，曾经辉煌的奢侈品电商平台，在中国市场的风光不再，留下了许多值得深思的启示。无论是品牌方，还是电商平台，都需审视市场的变化与消费者的需求，而不仅仅依靠传统的商业模式。

YNAP的告别，是一个行业的警钟，亦是对所有奢侈品电商的次深刻反思。

来源：走进科技生活