摘要：国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）近日登顶全球动画电影票房榜，这一成就引发市场广泛关注。《哪吒2》成功的背后，有着一批北京影视企业的全方位参与，这也在一定程度上折射出“北京动漫30条”政策红利的逐步释放，为动漫产业发展注入了强劲动力。
国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）近日登顶全球动画电影票房榜，这一成就引发市场广泛关注。《哪吒2》成功的背后，有着一批北京影视企业的全方位参与，这也在一定程度上折射出“北京动漫30条”政策红利的逐步释放，为动漫产业发展注入了强劲动力。
日前，证券时报记者采访了央视动漫、优酷动漫、初色动画等根植于北京的动漫企业。受访企业一致认为，北京作为全国文化中心和视听产业高地，其动漫产业在政策引导、资金扶持和人才培养等方面均得到了强有力的支持，并且已经形成了完善的动漫产业链，推动动漫工业加速发展。“北京拥有深厚的文化底蕴，众多文化符号为动漫创作提供了取之不尽的素材。同时，政府出台了一系列扶持政策，为动漫企业在创作、生产、推广等环节提供全方位保障，激发了企业创新活力。对于中国动漫产业的未来，可以从三个方面实现突破：一是技术创新与文化自信并重；二是增强全球化运营能力；三是深化产业链协同，提升工业化水平。”央视动漫集团总经理助理何宁在接受证券时报记者采访时直言。产业政策持续加码
北京作为全国文化中心和科技创新中心，在国内动漫产业中的地位无可替代。2022年，北京动漫游戏产业总产值约1238.68亿元，约占全国的23.9%，产业发展活力显著。这背后与北京近年来的政策引导密切相关。证券时报记者梳理发现，北京动漫产业政策主要包括对原创与核心技术的扶持、资金支持、平台搭建以及人才培养等。比如，2018年北京市发布《关于推进文化创意产业创新发展的意见》，其中提出聚焦动漫游戏，支持原创动漫平台建设，扶持优秀作品创作生产，加强移动终端动漫作品的开发推广。2023年，《关于推动北京动漫行业高质量发展的若干意见》（简称“北京动漫30条”）出台，主要内容是从扭住创作中心环节、推进传播渠道建设、推进产业提质升级、赋能城市发展、推进科技创新、推进国际合作等六个方面提出24条政策措施和6条保障措施。“‘北京动漫30条’给动漫产业带来的影响是全方位、深层次的。一方面，它特别注重鼓励原创和技术创新。政策鼓励多元创作，特别是重大题材创作的动画电影，还健全了动漫创作评奖评价。另外，因为有了政策支持，动漫企业可以大胆尝试新技术，类似8K、XR这些前沿技术，会整体提高动漫作品的科技含量和视觉效果。”何宁表示。另一方面，政策有利于完善动漫产业链，推动多业态融合和市场拓展。何宁告诉记者，“有了政策引导，大家能更好地合作，形成产业集群，比如‘动漫+’旅游、演艺、设计等多领域的聚力，推动建立北京动漫主题游乐园和酒店，开发同名IP的儿童动漫剧等等，这些进一步拓展了动漫产业的市场空间。”在动画人才培养和平台搭建方面，北京市相关部门也发挥了重要作用。记者从北京市广播电视局获悉，近年来，该局通过与高校合作、培养和输送专业人才、举办创新技术与服务应用推介会等活动，搭建了新技术企业与媒体机构合作的桥梁，促进了技术与产业的深度融合，为动画产业的持续发展提供了人力支持。赋能动漫企业
证券时报记者通过多方采访获悉，不少北京当地动漫企业明显感受到了产业政策的扶持力度，这既包括国有大型动漫企业，也包括民营的上市公司和中小企业。
何宁告诉记者，北京出台的多项动漫游戏产业发展鼓励政策，为央视动漫集团带来诸多利好。“在资金扶持方面，公司通过专项奖励等，争取资金支持动画制作技术升级和项目创新。根据相关税收优惠政策，动漫企业在增值税、企业所得税等方面享受一定程度的减免，节省的资金被用于技术研发和人才培养，保障了我们的持续创新和活力。”“此外，北京重视产业园区建设和公共服务平台搭建，为我们提供了良好的办公环境和产业集聚氛围，方便我们与上下游企业开展合作。未来，随着北京动漫游戏产业发展鼓励政策的持续深化与落实，我们有信心进一步挖掘自身潜力，在技术创新、人才培养、市场拓展等方面取得更大突破。”何宁表示。除了“动漫国家队”外，根植于北京的中小动漫企业也明显受益于政策支持。北京初色动画成立于2014年10月，是一家以原创动画、剧集、电影研发和CG制作为核心，专注于互动娱乐和数字娱乐的互联网动画公司。
该公司创始人吴文鹏告诉记者，初色动画的发展，与近年来北京政策支持是分不开的。“比如重点支持具有自主知识产权的动画电影、电视动画片，通过对原创作品的扶持，设立动漫游戏产业专项基金，重点支持原创开发能力强的企业和项目。同时北京市还开展了全国唯一的动漫游戏专业职称社会化评审，为行业提供尖端技术、游戏美术等培训，提升我们团队的专业能力。”此外，在美股上市的洪恩的相关负责人告诉记者，公司旗下鲲鹏工作室出品的多部《宇宙护卫队》系列作品，均获得了北京广播电视网络视听发展基金的摄制宣推扶持和奖励。该基金通过补贴和奖励的方式，对优秀作品给予支持，助力其在创作、制作、宣传推广等环节取得更大突破。
产业链优势明显
在北京相关政策的持续扶持下，当地动漫游戏上下游企业不断发展壮大，逐步形成了具有市场竞争力的产业链，这也为动漫企业进一步发展带来了诸多便利。
“产业的集聚性给我们带来的便利是毋庸置疑的。比如我们的经典动画片《西游记》，曾经跟北京的一些游戏企业合作，就是将经典IP品牌延伸到游戏领域的一个产品开发策略。这样的合作不仅将动漫和游戏打通，为游戏拓展了新的用户群、为老用户增加了黏性，提供了更多内容创意来源，同时也激发了《西游记》这样一个经典IP的活力，扩大了文化传播范围，进一步挖掘了《西游记》的商业价值，可以说实现了双赢。”何宁说。吴文鹏告诉记者，北京已形成涵盖研发、制作、发行、衍生品开发等环节的完整产业链，政府通过税收优惠、产业园建设及“动漫北京”行业展会等政策与平台，促进企业间合作。这种集聚效应使得企业能够快速对接上下游资源，降低沟通成本，缩短开发周期。实际上，产业集聚为动漫企业的产品开发和业务运营提供了有力支持。在此基础上，北京的动漫企业正加大精品创作力度，致力于打造更多高质量的动漫作品。
何宁对证券时报记者透露，目前，央视动漫在继续推进国民亲子品牌——男童“大头儿子”与女童“棉花糖”系列的新作品，以及国际品牌“熊猫和和”系列合拍作品；同时在重点布局“名著系列”“科幻系列”的动漫项目等。此外，央视动漫正在重点推进“四大名著”项目，将以新时代的视角重新解读经典IP，“四大名著”项目将面向市场积极引入社会化合作，吸引外部资金，共同投资、共享收益，通过多方资源整合，提升项目的市场竞争力和影响力。近年来，优酷动漫立足“新国风”，从“新题材、新技术、新人才、新布局”重新定义国漫。优酷动漫中心总经理孙旻表示，2024年10月发布的优酷动漫片单中，分别以“传家”“朝阳”“星辰大海”以及“日漫”四个篇章展开差异化布局，延展IP开发方向。比如头部IP《沧元图第二季》凭借其国风水墨特效、叙事手法、音乐性、思想格局，轻盈化地展示庞大的故事题材，一定程度上引领了国漫的发展方向。推动动画工业化进程
在业内看来，作为中国动画电影的标杆之作，《哪吒2》的成功不仅离不开一批北京企业的全方位参与，更体现了北京动漫产业链完备以及政策生态体系的协同作用，这也推动了动画产业的工业化进程。资料显示，《哪吒2》共涉及1900多个特效镜头、1万多个特效元素，大部分为国内团队制作，总体耗时5年，堪称重工业电影的典范。参与者包括全国138家动画团队。其中，有光线传媒、倍飞视、天工异彩、深海十月、艾奇信息、彼岸天（北京）文化、云央（北京）文化、源极文化、点光文化等一批来自北京的影视企业。另一方面，《哪吒2》的成功也为国内动漫产业进一步发展注入了更多信心。对中国动漫产业的未来，何宁认为，可以从三个方面去突破。“第一是技术创新和文化自信都要抓。我们不仅要加快突破AI动画生成这些核心技术，提升作品的技术含量和艺术品质，更重要的是，要讲好中国故事，从中国上下五千年的文化历史里发掘财富，把‘思想+艺术+技术’相结合，推出更多能将传统文化与现代审美、价值观相结合，具有中国特色、世界影响力的动漫作品。”第二是提升全球化运营能力。她认为，《哪吒2》登顶全球动画票房榜，已经证明中国故事完全能打动世界。接下来要通过完善海外发行体系、精准营销策略，推动更多IP走向国际，形成像“漫威宇宙”那样的文化影响力。第三是产业链深度协同，进一步完善动漫产业链。这方面可以借鉴《哪吒2》的百企协作模式，鼓励细分领域“隐形冠军”，参与产业分工，提升整体工业化水平。
孙旻也表示，国漫不仅可以站起来，还可以走出去。“国漫作为文化传播的有效载体，肩负开拓国际市场重任，通过动漫内容传播中国文化，增强国际观众对中国文化的认知和认同。只有陆续将优质的动漫内容推向海外市场，扩大品牌影响力和市场覆盖范围，才能实现国际市场的开拓，甚至开发国际化内容，提升内容的市场竞争力。”“作为一名动画行业从业者，《哪吒2》的成功标志着国产动画从崛起迈向引领阶段。当前国产动画仍依赖传统文化资源，原创IP不足成为短板，需要加强创新，挖掘更多题材，力争求新求变。未来，通过技术创新、文化深耕、全球化布局与生态完善，中国动漫有望在全球舞台上形成独特的文化影响力。”吴文鹏表示。来源：小林龙胆