摘要：全球知名咨询公司德国jwc会展咨询最新发布了备受瞩目的《全球会展行业发展报告2024》（Global Industry Performance Review 2024）（以下简称《报告》），依托其深入的行业洞察与前沿的研究视角，对全球会展行业进行了年度梳理，并

原创 jwc 会展BEN 2025年02月10日 08:15 北京

2024年全球会展行业发展如何？欧洲、美国、中国、中东、东盟、南美洲等主要市场的表现都怎么样？

全球TOP40会展企业的收入是增是降、收入结构有哪些变化？

全球顶级品牌展会分布在哪里？不同产业领域的展会发展如何？办展面积、展商数量、观众数量和展位价格等关键指标有哪些变动？

未来全球会展行业的发展趋势如何，发展机会在哪里？

全球知名咨询公司德国jwc会展咨询最新发布了备受瞩目的《全球会展行业发展报告2024》（Global Industry Performance Review 2024）（以下简称《报告》），依托其深入的行业洞察与前沿的研究视角，对全球会展行业进行了年度梳理，并为会展行业从业者和相关机构提供决策依据与发展方向指南。

洞察全球会展业发展全景

报告指出，2024年全球会展市场规模（按净租赁面积计）仍未恢复至疫情前水平，较2019年低约6%，主要原因是是欧洲地区增长乏力。

除欧洲外，全球多数国家和地区的会展市场预计将于2025年全面恢复到疫情前水平，而欧洲市场则需到2029或2030年才有望回归2019年规模。

相比净租赁面积指标之下，全球会展市场收入增速更高，在通胀和价格上涨推动下，主要市场已于2023年基本恢复至疫情前水平。

2019年前，亚洲，尤其是中国，一直是全球会展行业增速领先的地区，但2021-2022年中国经历了较长时间的疫情封控，增长轨迹发生变化。

得益于中东市场的早期开放、对该会展业的投资和支持力度加大等因素，未来几年中东市场的净租赁面积增速和行业收入增速等指标有望领先。

但由于亚洲（尤其是中国）市场规模庞大，中东市场相对仍然较小，亚洲仍将是全球会展行业的主要增长引擎。

jwc预测，2024-2030年全球会展行业净租赁面积将以约3%的复合年增长率增长，其中中东地区增速最高，约为 5.5%；亚洲地区增速则约为4.9%，仅次于中东市场。

深度剖析主要市场

jwc结合其在欧洲、中东、中国、东盟等地区和国家的会展业务和数据积累，深度剖析了主要市场。

01 中国

2019年前，中国会展行业一直保持强劲增长，净租赁面积、展会数量、收入和场馆容量等指标均显著上升。

疫情冲击后，2023年重新开放的第一年，中国会展行业展现出强大韧性，净租赁面积恢复到2019年水平的90%左右。

然而，2024年行业氛围不如2023年乐观，受市场波动、成本压力和复杂国际形势等多重因素影响，多个行业企业利润下滑，参展营销预算被削减。

尽管大型头部品牌展会仍有增长，但很多中小型展会面临维持规模、参展商和专业观众的挑战。

从中长期来看，中国会展行业前景依然乐观。

中国强大的制造业、蓬勃的服务业、庞大的消费市场和不断增长的出口业务将继续支撑行业增长。同时，场馆设施和基础设施的提升以及政府支持政策也将助力行业发展。

中国会展行业将在全球市场中继续发挥重要作用。

02 印度、中东、东盟等新兴市场

除中国外，报告还对印度、中东海湾六国、东盟等国家和地区的会展市场进行了全面分析，涵盖市场规模、重点产业、主要展会、主办方以及发展预测。

这些市场呈现出不同的市场动态，但都有着良好的增长前景。

其中，沙特阿拉伯作为最具活力和发展最快的会展市场之一是中东章节的重点，报告研究了沙特的市场发展现状、发展前景和竞争格局，并概述了国际主办方的市场进入策略。

追踪全球会展行业TOP40企业表现

报告每年对全球主要会展企业进行排名，并追踪分析前40大会展企业的财务和运营表现，包括按业务板块和地区划分的详细收入明细、运营绩效等。

2023年，全球前40大会展公司营收已恢复至疫情前水平，但增长速度明显放缓。

2010-2019年，TOP 40会展企业的营收复合年增长率达到5.8%，超过全球GDP增速，其中纯主办方的增长率更是达到8.7%；2019-2023年，TOP 40会展企业的营收复合年增长率则仅为1.2%。

不过，预测显示，2024年这些领军企业的营收增速将达到同比6.6%。

全球会展市场相对分散，2024年，TOP 40 企业合计占行业总收入的约38%。

TOP 40会展企业包括英富曼、智奥、励展、法兰克福展览公司、柯莱睿、慕尼黑展览公司、杜塞尔多夫展览公司和高美艾博展览公司等。

报告详尽分析了这些企业的营收、运营成本、人力成本、展会租赁面积、展商数量、观众数量、员工数量等运营和财务情况。

全球品牌展会深度洞察

报告新增“全球品牌展会分析”板块，聚焦400多个全球最具影响力的展会样本，呈现其地区分布、规模、产业主题、主办单位及发展历程，深入剖析行业趋势，帮助业内人士洞察全球会展市场格局。

据统计，最有影响力、在各地区市场拓展复制项目数量最多的展会品牌是法兰克福展览公司的国际汽车零配件及售后服务展（Automechanika），该展会在全球14个国家和地区举办。

其次是欧洲展览集团(VNU Exhibitions Europe，隶属于荷兰皇家展览集团Jaarbeurs )的国际集约化畜牧展览会（VIV），杜塞尔多夫展览公司的国际塑料橡胶工业展（K Show），以及英富曼公司旗下的健康护理展（Medlab & Health）、世界制药原料展（CPHi）、航空维修展（MRO）、健康原料及食品配料展（Hi & Fi）等。这些展会品牌均拓展复制到10个以上区域市场，成为当地市场的行业标杆。

报告显示，英富曼集团在全球展会品牌拓展复制方面位居首位，法兰克福展览公司紧随其后。

这些领先的国际主办方凭借丰富的品牌组合，在全球多地成功复制展会，扩大市场影响力，降低对单一市场的依赖。

过去二十年，中国和东盟市场一直是国际主办方拓展品牌的热门选择。近年来，中东地区也逐渐成为品牌复制的新兴热点。

此外，报告对全球主要展会的展位定价进行了深入分析，提供了会展行业最全面的定价结构研究。

研究发现，中东地区展位价格最高，主要由于场馆供应受限；北美次之。亚洲地区展位价格差异较大，受展会规模、位置及市场环境等因素影响。

《报告》提供了大量值得参考、有价值的市场数据，全文共约500页，为需要了解国际会展市场的业内外人士提供详实的数据分析和行业深度见解。