摘要：这场“史上最长618”的购物节还未完全结束。今年618活动从5月13日启动，5月30日正式开始，京东、淘宝、拼多多将结束时间延续至6月20日，总历经时长超过1个月。部分平台将结束时间继续后延，快手延续至6月30日。

这场“史上最长618”的购物节还未完全结束。今年618活动从5月13日启动，5月30日正式开始，京东、淘宝、拼多多将结束时间延续至6月20日，总历经时长超过1个月。部分平台将结束时间继续后延，快手延续至6月30日。

今年618活动不再“做数学题”，商品直接打折而无需凑单，简化玩法机制，家居家电等产品有“国补”助力，销售获得怎样的动力?本期，家居新范式将为大家盘点。

家居家电销售强劲，国补成为拉动引擎

跟前几年一样，天猫和京东不再公布618促销总成交额，主要发布亮点数据和促销措施。总的来看，在国补政策的推动下，家居家电销售成果依然亮眼。

天猫方面，截至6月18日24点，453个品牌成交破亿，同比增长24%。其中，美的、海尔、小米、华为、源氏木语、格力等品牌跻身天猫618“10亿俱乐部”。

国补拉动效应显著，家居家电等品类焕新消费爆发。据天猫发布的数据，参加国补的品类成交总额同比增长116%，带动家居家电等行业整体成交额双倍增长，有113个品牌破亿元，超过9200个品牌成交翻倍。

京东方面，截至6月18日24点，京东下单用户数同比增幅超100%，京东零售线上业务、线下业务及京东外卖整体订单量超过22亿单。其中，家电品类的规模、增速稳居行业第一。

京东618期间，共有超1000个家居家电品类成交额同比增长200%，超过2000个家居家电品牌成交额同比增长100%，中国十大智能家居家电品牌成交额同比增长100%。

此外，京东平台共有超过3000个家居家电品牌的“闪电新品”销售同比增长超过100%，超千款上半年在京东首发的新品成为品类TOP级爆款。

家居新范式关注到，京东携手上千个家居家电品牌，带来国补叠加以旧换新至高立省50%的多重补贴，并发放“5折膨胀券”至高再省1000元。京东还推出家居家电“焕新全家桶”，以618元抢购价值上万元的家居家电套装。

家居新零售业态兴起，总裁也要出来带货

京东和天猫在不断加码线下零售门店布局。家居新范式在《天猫、京东线下竞速!传统家居卖场直面“掘墓人”?》观察到，天猫精灵全屋智能计划在2025年底开店超100家，京东MALL已在全国开设24家门店。

今年618期间，京东启动线上线下联合促销活动。数据显示，京东MALL销售额同比增长超100%，累计销售商品超20万件，其中建材品类销售额同比增长超300%，厨卫电器品类销售额同比增长超150%，小家电品类销售额同比增长超140%。

京东家居还联合格力、美的、海尔、TCL、倍轻松、咖啡自由、容声等众多品牌启动“城市冰岛计划”，陆续在广州、杭州、成都、重庆、武汉、北京、宁波、西安等8座城市设立“冰凉站”，配备空调、冰箱、风扇、制冰机等降温设施。

家居新范式还注意到，京东采用多种营销方式，升级家居建材零售业态。一是举行“乘风破浪的总裁”活动，让企业高管走进直播间与观众互动。例如徕芬创始人叶洪新、九牧集团小牧卫浴总经理李成华、老板电器董事副总裁何亚东等各路大佬都亲自下场直播带货。

二是举行“人人都是建材换新服务体验官”活动。京东采销联合众多探家博主，推出送装服务体验特别企划。在小红书平台，该话题浏览量超200万。

此外，各大电商巨头都在升级即时零售。京东依托物流配送优势，大家电“送装一体”服务的订单量同比增长超300%。京东还推出“京东家居家电秒送”直播间，用户下单后，系统自动匹配附近门店发货。

美团闪购的成绩亦可圈可点。618期间，美团闪购下单用户数破亿，大小家电等20余类高单价的“大件”商品整体成交额增2倍。

结语

从京东和天猫发布的618战报来看，在国补助推下，家居家电总体消费增长势头十足。无论是参与国补品类的成交额翻倍，还是智能家电等新品类的爆发式增长，都印证了政策对消费需求的激活效应。

©来源：京东官方、天猫官方、家居新范式

来源：家居新范式