摘要：在当下电商市场竞争白热化之际，无数电商平台格局正在经历着深刻的重塑，伴随着2024年度财报的悉数亮相，作为行业“巨擘”的阿里巴巴、拼多多与京东，其增长轨迹与盈利表现的差距已如断崖般鲜明。

在当下电商市场竞争白热化之际，无数电商平台格局正在经历着深刻的重塑，伴随着2024年度财报的悉数亮相，作为行业“巨擘”的阿里巴巴、拼多多与京东，其增长轨迹与盈利表现的差距已如断崖般鲜明。

作为中国核心电商平台之一的阿里巴巴，一直以来都可以说是中国电商行业的标杆之一，在2024年单单是“618”的时候，就有453个品牌在成交额破亿，虽然这一数字依然庞大，但与拼多多的快速增长相比，阿里的发展步伐略显沉稳。

从营收数据来看，阿里巴巴截至到2024年3月31日的时候，集团实现营收9412亿元，在非公认会计准则净利润则是达到了1575亿元。

而阿里之所以能够取得这一成绩，离不开天猫在过去一年中，对用户体验的重视和一系列战略调整，自2023年年底开始，天猫聚焦用户体验推出多项举措，包括缩短发货周期、上线“仅退款”、推出新疆包邮等。

在不断优化服务的同时，天猫还在产品供给和价格力上加大了投入，这些动作直接拉起了用户的活跃度，稳住了在电商行业的领先地位，根据Questmobile数据显示，在2024年3月的时候，淘宝APP月活达到9.28亿，超2023年二季度的8.77亿月活水平。

并且天猫在商家生态建设方面也取得了显著成效，根据天猫公布的2024年第一季度开店数据，新入驻商家数同比增长60%。

像户外运动、智能家居、健康养生、宠物精致护理、高级护肤等领域更是成为新的增长热点，新商家同比增长率突破100%，这也让天猫成为商家品牌经营优选平台的地位得到巩固，也是间接性的加强了自己的商业吸引力。

与阿里的稳健不同，拼多多可以说是“狂飙突进的黑马”，也是继续上演着狂飙突进的增长奇迹，2024年拼多多全年营收3938亿元，较上年同期的2476亿元增长59%，其中净利润也是达到了1224亿元。

而归属于拼多多普通股股东的净利润为1124亿元，同比增长87%，如果不按美国通用会计准则，归属于拼多多普通股股东的净利润为1223亿元，同比增长80% ，这样的增长速度，在整个电商行业中都极为罕见。

拼多多之所以能够成功，很大程度上得益于其独特的商业模式和精准的市场定位，从成立之初，拼多多就以“低价”为核心竞争力，通过拼团、百亿补贴等创新营销手段，吸引了大量“价格敏感型”消费者。

在2024年的时候，拼多多更是启动了“百亿减免”政策，进一步强化了其价格优势。

除了低价策略，拼多多在供应链管理和技术创新方面也下足了功夫，通过大数据、人工智能等技术手段，拼多多实现了对供应链的精细化管理，降低了运营成本，提高了运营效率。

同时还积极拓展海外市场，其跨境电商平台Temu在短短两年内，业务版图已拓展至全球80多个国家和地区，成为了中国电商出海的成功典范。

但拼多多也并非一帆风顺，随着规模的不断扩大，拼多多面临着来自监管、舆论等多方面的压力，无数的消费者对商品质量和售后服务的要求也在不断提高。

而这种情况也是出现在了，拼多多2024年的第四季度，营收增速明显放缓，第四季度的营收为1106亿元，虽然说较上年同期的888亿元增长24%，调整后净利润298.5亿元，同比增长17%，但与2024年全年营收、净利增速相比，拼多多第四季度营收与净利增速明显放缓。

京东作为中国电商行业的元老级企业，曾经的它凭借着强大的物流配送体系和优质的商品服务，也是一直在市场中占据着重要地位，可在2024年的时候，京东的表现却让人意外。

从营收数据来看，京东2024年全年净收入为11588亿元人民币，营收递增为6.80%，而净利润却只有414亿元人民币，这样的业绩表现，与阿里和拼多多相比，显得有些黯淡。

而京东的困境，主要源于其在战略转型过程中所面临的挑战，近几年来，京东积极推进战略转型，加大在技术研发、新业务拓展等方面的投入，以应对日益激烈的市场竞争，在这个过程中，京东也面临着诸多困难。

在电商业务方面，京东的核心竞争力——物流配送体系，虽然依然强大，可随着竞争对手的不断追赶，其优势正在逐渐缩小，并且京东在商品品类丰富度、价格竞争力等方面，与天猫和拼多多相比，也是存在一定的差距。

同时新业务的扩展也是让京东面临着不小的压力，虽然说京东积极布局金融科技、人工智能、物联网等领域，可这些新业务的发展需要大量的资金和技术投入，且短期内难以实现盈利，这也在一定程度上拖累了京东的整体业绩。

但京东并非没有机会，凭借其多年来积累的品牌声誉和庞大的用户基础，京东在高端消费市场和品质电商领域依然具有较强的竞争力，如果加强与品牌商的合作，提升商品品质和服务水平，说不定可以吸引来更多追求品质生活的消费者。

阿里、拼多多和京东在2024年的业绩差距，也是变相的反应了三家企业在商业模式等方面的差异。

阿里以品牌和品质为核心，致力于为消费者提供优质的商品和服务，这种商业模式决定了阿里的GMV增长相对稳健，但也面临着较高的运营成本和竞争压力。

而拼多多则以低价和社交电商为核心，通过创新的营销手段和高效的供应链管理，吸引了大量对价格敏感的消费者，主要面向下沉市场和追求性价比的消费者群体。

至于京东则是以物流配送和品质服务为核心，在电商业务的基础上，积极拓展金融科技、人工智能等新业务领域，虽然京东的商业模式注重用户体验和技术创新，但也面临着较高的资金投入和业务整合难度。

未来究竟谁能在这场激烈的竞争中脱颖而出，或许只有时间能够给我们一个准确的答案。

文章信源：

红星新闻2025年3月7日---京东2024年净利润同比增超70%，投资和节流占大头，第四季度收入增速重回双位数

京报网2025年3月20日---拼多多2024全年营收3938亿元

长江商报2024年5月15日---阿里巴巴2024财年净利1575亿 拟分红40亿美元

新浪财经2025年3月22日---电商巨头“猫狗拼”财报大PK，2024年谁最赚钱？拼多多经调净利是京东2.5倍，阿里日赚4.2亿但负增长

来源：宇航员伊万