摘要：6月15日晚，徐州奥体中心涌入30823名观众，创下江苏省城市足球联赛开赛以来的最高纪录，场上的主角并非国际巨星，而是由外卖员、教师、程序员组成的业余球员。一张门票定价为10元的草根赛事，却吸引了京东、伊利等企业支付300万元争夺一个赞助席位。从15万扬州人涌

6月15日晚，徐州奥体中心涌入30823名观众，创下江苏省城市足球联赛开赛以来的最高纪录，场上的主角并非国际巨星，而是由外卖员、教师、程序员组成的业余球员。一张门票定价为10元的草根赛事，却吸引了京东、伊利等企业支付300万元争夺一个赞助席位。从15万扬州人涌入常州景区，到600元炒高的二手球票，再到激增305%的江苏景区预订量，这场被官方“玩梗”认证为“比赛第一，友谊第十四”的草根赛事为何裂变为一场席卷全国的经济盛宴？

“苏超”商业价值逼近职业联赛

赞助市场历来是体育赛事“晴雨表”，随着“苏超”爆火，赞助商名单也迅速扩容。6月13日，京东宣布成为“苏超”官方战略合作伙伴，计划通过赛事营销推动江苏特产热销全国；同一天，乳业龙头伊利官宣赞助。

根据公开信息，“苏超”开始时，共设置了总冠名商、官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商、官方供应商5个类别的赞助商。具体看，总冠名商有一个，为江苏银行；官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商各有一个；官方供应商有两个。

而在官方发布的近日公布的第四轮转播计划中，赞助商矩阵已是长串名单。其中，官方战略合作伙伴由1家增至7家，新增的企业包括了京东、理想等6家企业；官方赞助商由1家增至5家，新增中兴努比亚、伊利等4家企业。此外，官方供应商由2家增至4家，官方合作商由1家增至2家。另外，苏超联赛还新增1家公益支持单位。而据媒体报道，苏超整个赛季的官方赞助席位价格已升至300万元人民币。

赞助商数量的暴增彰显赛事商业价值的飞跃。北京体育大学管理学院院长黄海燕接受媒体采访时表示：“苏超赞助经历了本土托底—全国升温—溢价竞争三个阶段，随着赛事影响力的持续发酵，赞助商数量呈指数级增长，商业价值逼近职业联赛水平。”

消费热潮带动3亿经济效益

草根体育赛事正成为新消费密码。根据江苏省体育产业集团此前预测，“苏超”整个赛季将创造超3亿元综合经济效益，平均每座城市增收2000余万元。仅端午假期的数据已显露出更大潜力：常州对扬州游客免门票，3天吸引15万人次跨城消费；美团数据显示江苏景区预订量同比激增305%；“看球酒吧”搜索量暴涨407%。

体育+文旅+消费的裂变超出预期。航旅纵横数据显示，苏超开赛以来（5月10日-6月15日），前往江苏的航空旅客超262万人次，同比增长5%；扬州泰州机场旅客量达12万人次，增幅达29%。各城市纷纷亮出“留客”绝招：南京开通球迷高铁专列；扬州推出客队市民酒店8折优惠；盐城用“观赛送鸡蛋饼”吸引万人打卡。

资本市场同样闻风而动。共创草坪、金陵体育、康力源、棕榈股份、中体产业、星辉娱乐等足球或体育相关产业公司股价纷纷出现上涨异动，其中不乏翻倍式增长的“牛股”。更深远的影响在于产业链激活，今年前5个月，江苏体育用品企业注册量达3.46万家，同比增长6.35%，增速跑赢全国平均水平。

“苏超”破圈有着核心竞争力

516名注册球员是这场盛宴的底座。“苏超”职业球员仅占29人，其余487名是来自各行各业的业余选手：85名大学生、69名高中生、337名外卖员、教师、程序员等社会人员。16岁高中生与40岁程序员同场竞技的画面，一举打破了职业联赛的精英壁垒。

“散装江苏”的标签被巧妙转化为核心竞争力。赛事策划者精准捕捉江苏各城市间的差异，“城市竞争”成为出圈话题：如南京与南通的“谁是真南哥”身份较量；宿迁与徐州的“楚汉千年之争”；扬州与镇江的“早茶组合”对决。

完备的基础设施则提供了赛事落地支撑。江苏县级市都拥有容纳数万人的奥体中心，10元亲民票价降低观赛门槛。前三轮场均8798人的上座率碾压中甲联赛，第四轮徐州对镇江更是突破3万人，超越中超部分场次。

流量狂欢能否持续？

“苏超”的出圈已催生连锁反应。四川足协宣布“巴蜀雄起杯”业余足球联赛将于6月21日揭幕；广东省足协官网则官宣2025赛季“广东省超”计划在7月至10月举行。

有观点认为：“苏超不仅带来足球盛宴，更为城市发展提供启示。”但也有专家警示其不可复制性：“江苏十三市GDP均破4500亿的均衡格局，是其成功的社会学基础。”

与此同时，“苏超”业余性与专业化的矛盾逐渐显现。516名球员中，兼职球员占比超90%，训练质量和竞技水平提升遭遇瓶颈。中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄在接受媒体采访时指出：“当新鲜感消退后，赛事质量将决定观众留存率。”

当前，江苏省已开始着手构建长效机制。江苏省文旅厅推出《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干措施》，对吸引超40%省外观众的赛事给予奖励上浮20%。南通实施“赛事观礼+江海漫游”融合计划；常州中华恐龙园将观赛与研学游结合，力争把“流量”变“留量”。（受访单位供图）

来源：读创网