冬日街头涌动温暖色彩，细说鸭鸭羽绒服的当代色彩美学表达

摘要：从蒂芙尼蓝到爱马仕橙，从 Supreme的红白到香奈儿的黑白，提到许多国际大品牌，大众第一时间会联想到他们的品牌色。一个品牌的标志和视觉识别包括诸多视觉效果元素，如形状、符号、数字和文字，但不可否认在吸引消费者和用户注意力方面，色彩有着得天独厚的优势。

从蒂芙尼蓝到爱马仕橙，从 Supreme
的红白到香奈儿的黑白，提到许多国际大品牌，大众第一时间会联想到他们的品牌色。一个品牌的标志和视觉识别包括诸多视觉效果元素，如形状、符号、数字和文字，但不可否认在吸引消费者和用户注意力方面，色彩有着得天独厚的优势。

悦动的鸭鸭红

从威严紫禁城的朱门红墙，到百姓家的红木家具及被面;从红春联红窗花红灯笼，到红包剪纸及印章......中国红作为中国文化的底色无处不在，无时不在。

上世纪50年代，98位上海青年响应党和国家号召，跋涉来到江西鄱阳湖畔荒滩草州开启垦荒创业的征程，并在此生产出了鸭鸭的第一件羽绒服，也是中国的第一件羽绒服。秉承坚韧不拔、开拓奋进的红色血脉精神，鸭鸭羽绒服持续探索壮大，在80年代创下日销十万件的销售记录。十万鸭鸭闯西湖、十万鸭鸭闯关东......成为全国流传的佳话。随后，鸭鸭羽绒服敢为人先，积极探索中国纺织品出口落地，并作为轻工业代表出口60多个国家和地区，将“中国的鸭鸭，世界的朋友”变成现实。

随着时代的变迁，经历辉煌的鸭鸭羽绒服几度没跟上时代的浪潮，陷入了长时间的沉寂。2020年鸭鸭股份重组，对原有的品牌进行大刀阔斧的改革。但鸭鸭羽绒服始终选择象征着活力、繁荣的红色作为品牌的主色调。色感温暖而热烈、鲜艳生动的红色呼应着鸭鸭羽绒服丰厚的过往历史同时，昭示着国民老品牌面向未来展现出来的勃勃生命力。

经典的中式黑

当前国际时尚界，西方视角构建的审美体系仍占主导方向，世界舞台一直缺少代表中国特色的色彩体系。2024年9月，鸭鸭羽绒服亮相米兰时装周秀场，引来多方关注。此次鸭鸭羽绒服展出的黑标鹅系列选定黑色为主色调，背后蕴含了深厚的文化底蕴。

在中国，从古老的哲学观念到艺术创作，从服饰礼仪到建筑风格，黑色都扮演着重要的角色。以美学领域为例，随着中国画的发展，中国审美趣向从“随类赋彩”到“墨分五色”。国人通过造型和多层次的黑色表达来展现更深层次的意象感知，尽显东方美学精髓。鸭鸭黑标鹅系列摒弃了多余的装饰与繁复的裁剪，以黑色为基调，巧妙地将中式色彩哲学融入现代时尚的语境，运用现代高级时装技艺来输出东方前沿时尚。

10月，国际超模梅耶马斯克MayeMusk、瞿颖、张亮同框拍摄黑标鹅时尚超模大片，同时鸭鸭品牌代言人鞠婧祎在片中化身鸭鸭超模秀场策划人，与国际超模共同演绎黑标鹅，向全球展现中国时尚态度。

百变的渐变亮色

冬意渐浓，往日的街头大众以穿暗色调的服装为主，而如今的冬季街头多了许多点缀。从去年夏季的芭比粉，到今年年初的薄荷曼波再到下半年的雅丹色彩，鸭鸭羽绒服在色彩这一感性元素的使用上动作频频。

近期，鸭鸭羽绒服推出的“双绒”系列外层采用羊羔绒，内层使用90鸭绒，”双绒“合一为冬季带来融融的双倍暖意。在色彩的选择上，鸭鸭羽绒服同样是别有匠心，除了经典的黑色，鸭鸭羽绒服大胆采用粉、黄、紫这样的活泼色调。轻快的亮色仿佛冬日的暖阳与亲人的怀抱，唤醒大众潜在的感受和情绪，为穿着者增添幸福感受。渐变式的设计则摆脱了纯色的单调感，在视觉上增加了俏皮感。