摘要：鱼油，因具有心血管保健功效，成为消费者青睐的热门保健品，在电商平台持续热销。在不少网络直播间，主播都宣称自家鱼油核心有效成分的纯度或者含量高达95%，吃得安心、买得放心。媒体调查发现，销量超34万的“高纯度鱼油”，实际用的是植物油。

鱼油，因具有心血管保健功效，成为消费者青睐的热门保健品，在电商平台持续热销。在不少网络直播间，主播都宣称自家鱼油核心有效成分的纯度或者含量高达95%，吃得安心、买得放心。媒体调查发现，销量超34万的“高纯度鱼油”，实际用的是植物油。

（6月16日央视新闻客户端）

鱼油凭借心血管保健功效，一跃成为保健品市场的“香饽饽”，在电商平台热度居高不下。不少直播间里，主播拍着胸脯宣称自家鱼油有效成分纯度高达95%，安全可靠、功效显著。然而，媒体调查却撕开了这华丽包装下的虚假面目：“高纯度鱼油”，竟拿植物油滥竽充数，上演了一出令人咋舌的“李鬼”戏码。

为了提升销量，带货主播们可谓无所不用其极。他们夸大产品功效，将鱼油吹嘘成“万能灵药”，误导消费者；拿普通植物油冒充保健品，进行虚假宣传，严重损害消费者权益。直播间本应是消费者了解产品、放心购物的平台，如今却成了不良商家的“秀场”，让消费者防不胜防。播间里的“油腔滑调”，本质上是利益链条扭曲下的必然产物。

植物油冒充鱼油的闹剧能够上演，暴露出保健品市场监管的多重漏洞。一方面，相关法律法规存在滞后性。目前，我国对保健品的宣传、生产、销售虽有规范，但对直播带货等新兴销售模式的监管细则仍不完善，导致部分商家钻空子。例如，对于“高纯度”的界定标准模糊，缺乏明确的检测和处罚机制，让虚假宣传屡禁不止。另一方面，监管部门面临“取证难、执法难”的困境。直播带货具有即时性、隐蔽性特点，违规证据转瞬即逝，跨地域执法也增加了监管成本。

整治直播间鱼油骗局，需要一场全方位的“市场提纯”行动。监管部门应加快完善法律法规，针对直播带货制定专项管理办法，明确“高纯度”“功效宣称”等标准，提高违法成本。电商平台必须切实履行主体责任，建立严格的产品审核和主播准入机制。对保健品实行“一品一检”，要求商家提供权威检测报告；对违规主播实施“黑名单”制度，情节严重者永久禁播。平台还应畅通消费者投诉渠道，简化维权流程，让受害者能够及时获得赔偿。

而对于整个保健品行业而言，此次事件是一记警钟。企业需坚守诚信底线，以品质赢得市场，而非靠虚假宣传收割流量。行业协会也应发挥引导作用，制定自律公约，推动建立行业诚信体系，让“劣币驱逐良币”的现象不再重演。

从植物油冒充鱼油的闹剧，到层出不穷的“神药”骗局，直播带货的野蛮生长已严重威胁消费者权益。唯有监管部门、平台、企业和消费者形成合力，才能彻底清除市场上的“老鼠屎”，让直播间回归真实与诚信。

来源：评底郭