摘要：王庆峰，现任南方日报理论评论部评论工作室主任。连续三年入选“南方名记者”培育工程，牵头打造“学习系列”和“叮咚系列”，支撑南方评论融合转型。近年来获中国新闻奖一等奖两次、广东新闻奖数十次，获第二十六届广东青年五四奖章。
作者：王庆峰
王庆峰，现任南方日报理论评论部评论工作室主任。连续三年入选“南方名记者”培育工程，牵头打造“学习系列”和“叮咚系列”，支撑南方评论融合转型。近年来获中国新闻奖一等奖两次、广东新闻奖数十次，获第二十六届广东青年五四奖章。
评论被称为媒体的旗帜、方向和灵魂，是媒体引导舆论、影响社会最直接最有力的方式。我从2009年开始接触评论，历经评论从传统报刊时代的思想启蒙，到门户网站时期的多元提升，再到商业平台时期的百花齐放。
随着舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，党报评论如何进一步适应形势创新求索？近年来，南方日报加强南方评论高地建设，由我牵头、理论评论部全力打造“学习系列”“叮咚系列”。靠这“两条腿走路”，南方日报探索出党报评论融合转型的有效路径。
找准定位，拓展承上启下新形态
在我们理论评论部，喜欢把南方+客户端上的“学习系列”“叮咚系列”称为“两个系列”。其中，“学习系列”包括“学习导读”“学习手册”“学习问答”，“叮咚系列”则包括“叮咚快评”“叮咚漫评”“叮咚视评”。近年来，“两个系列”已成为南方评论高地建设的拳头产品，在多次大战大考的淬炼中产生不少大流量的现象级作品。回望“两个系列”的打造过程，与其说从起点便拥有清晰的思路框架，不如说这是在持续摸索进程中认知与构想得以渐次丰盈的过程。2016年，广东省委十一届六次全会将“打造南方评论高地”写进全会工作报告，赋予我们光荣使命。2022年起，我连续三年入选“南方名记者”培育工程，并在报社支持下成立了“王庆峰工作室”。从前辈手中接过南方评论融合发展的大旗，我一直在思考“怎么转”。
围绕三个问题，我和小伙伴们逐渐形成以下共识。
第一，我们的优势是什么？理论评论部最核心的业务就两块——理论和评论。优势有二：一是理论优势，我们这方面的文章权威性高、传播力广，多次得到上级领导表扬；二是思想优势，不为利益或流量所扰，“花繁柳密处拨得开，风狂雨急时立得定”，这是我们与“自媒体”的最大区别，决定了我们的转型不可能另起炉灶。从“两个系列”的名字就可看出，这是主题评论和热点评论的进一步延伸，符合党报评论的功能和定位。
第二，我们的受众有哪些？在长期耕耘中，我们积攒了两类群体：一类高度关注党的创新理论、方针政策，倾向从评论中获取宏观经济政策、行业发展导向研判等深度信息；另一类则密切关注公共事务、民生热点，偏好通过权威信源解读获取公共信息，形成理性的社会认知与价值判断。这些人在11亿网民中比重并不高，但却是我们的主要目标受众。他们不少人从报上流失到了网上，我们要做的就是精准对焦，在网上把这些用户重新聚拢起来。
第三，我们能提供些什么？社交媒体时代，去中心化的传播模式导致人人都是“自媒体”、人人都是评论员，评论似乎不那么重要了。但我们从一开始就想得很清楚，传统媒体的话语权削弱了，并不代表评论不重要了。相反，面对信息的“乱云飞渡”，党报评论的分量更重了、作用更大了、影响力更强了，这正是“两个系列”价值建构的逻辑起点。而且区别于传统的文本表达，布局于南方+客户端的“两个系列”，还可以利用海报、漫画、视频、动画等新型表达形式，实现对评论样态的突破。
发挥长板优势，锚定用户需求，“两个系列”应运而生，在不断更迭完善中，帮助我们跳出了曾经的理论评论“舒适圈”，构筑了破界生长的新优势。
轻量传播，让“学习”变得有意思
重大主题评论是服务中心工作的重要新闻产品，地位特殊，不可或缺。但大部分主题评论存在内容枯燥、阅读耗时、逻辑复杂等痛点，有编辑曾对我说“黑压压的全是文字，提不起兴致”。
如何提供精炼易懂、适配新媒体的评论形态？我决定从“学习系列”入手，探索轻量传播，让“学习”变得有意思起来。
(一)导读：打造全场景学习网络
学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，是新闻媒体的首要任务。大多数新闻网站、客户端首页都是如此，但供稿方大都是人民日报、新华社等央媒，地方媒体是不是也可以有所作为？
2023年8月，我尝试开设了图文学习栏目“学习导读”。几期下来，就有一期被中央网信办推荐，从此每周刊播1—3期，风雨无阻。栏目有三个特点：一是在选题上突出“策划味”，紧跟重大时间节点，既有中国航天日、博物馆日、中国旅游日等固定节点，也有对习近平总书记出席各种重要活动和会议的及时响应；二是在内容上突出“评论味”，坚持使用小切口表达，采用“总书记金句+学习体悟”，以扎实素材、丰实细节、平实语言进行评论阐释；三是在形式上突出“创新味”，如《跟着总书记打卡地方特色文化》就是采用技术手段让文化元素动起来、“活”起来。
需要注意的是，学习类产品，准确性尤为重要。该栏目成立以来，一直是我负责文案编辑，诸如《打造高质量发展示范地，习近平心系粤港澳大湾区建设》《从文博会看新的文化使命》等产品被中央网信办全网置顶推荐，每条端内阅读量都突破了40万，有力提升了南方+客户端在全国的影响力。
(二)手册：构建一站式信息枢纽
与受众交流时，发现他们普遍遇到一个问题，即写文章时，关于某一主题的内容十分零散，需要自己动手搜集。而网络信息又纷繁庞杂，经常搜集到无效甚至错误信息。我于是就想，能不能建立专题、汇编资料，让受众快速找到感兴趣的内容，而无须在海量信息中逐一筛选？
“学习手册”就是以“一站式集纳”为核心理念，为用户提供全流程贯通、多维度覆盖的随身学习智库。如2024年，我们在全国率先推出《“新质生产力”学习手册》《“党纪学习教育”学习手册》《党的二十届三中全会精神学习手册》。2025年，又结合深入学习贯彻中央八项规定精神学习教育推出《中央八项规定精神学习手册》，分别设置了“习近平总书记重要论述”“中央部署”“广东行动”“警示教育”“观点评论”“学习导读”“学习问答”等模块，理论热点一网打尽，释疑解惑应有尽有。这些手册深受用户喜爱，成为不少企事业单位推荐的学习“工具书”。不少受众还主动来催我，希望推出某某方面的“手册”，这让我更加理解了何为“价值”——从自己真实需求出发的产品，自己都高频使用的产品还怕别人不用吗？
(三)问答：搭设沉浸式互动空间
党报评论存在传播形式单一化、内容过于侧重严肃性而忽视趣味性的问题，让人不太愿意主动接触。受学习强国等平台上答题模式走红的启发，增加理论学习的趣味性与互动性的“学习问答”栏目面世了。
党的二十届三中全会闭幕后，我首度尝试连续推出5期问答题目，聚焦三中全会新提法、新部署、新要求等，每期设置10道题目，答完可以在南方+内兑换积分、换取礼品，用户互动积极；2025年，围绕学习贯彻中央八项规定精神学习教育，我们更推出了10期共100道题目。
值得注意的是，答题栏目容易陷入形式主义的陷阱，原因是一些开发者误将“创新”等同于“标新立异”，过度聚焦形式创新，却忽略对理论内核的深层挖掘。为此，工作室专门成立了出题小组，精心酝酿、反复讨论、仔细斟酌，力求每道题目都能将抽象的理论体系与具体的实践案例紧密结合，避免过度浅表化、娱乐化。
多点开花，靠“叮咚”抢占新赛道
评论的市场很大，如今市面上众多“大号”“大V”都以观点为主，足以见之。同时，舆论也陷入了“非理性繁荣”和“流动性过剩”，众说纷纭中，一锤定音的声音少了。观点竞争折射出的是非之争、价值之争、阵地之争、人心之争，让我尝试开发“叮咚系列”，以快评、漫评、视评入局，发挥南方评论的价值引领作用。
(一)快评：制胜舆论高地
过去，自己的评论被报纸发表，通常意味着数十家网站的转载分发，下面还有大量网友评论互动，甚至衍生出壮观的“盖楼式评论”。如今，网络世界沸沸扬扬，主流媒体评论却常处于失语、缺位境地，一个重要原因在于主流评论速度慢了、语言僵化了，抓不住受众了。
俗话说，“天下武功，唯快不破”。2016年11月，我们开设了“叮咚快评”，24小时全天候更新，每天更新新鲜热辣的“一手评论”5-7条，可谓一个不打烊的“观点驿站”。栏目主打三招：一是选题上紧扣热点，2025年以来，围绕“协和4+4”“三河招牌换色”“育儿补贴制度”“美团京东外卖大战”“小米SU7爆燃事故”等撰写大量评论，基本实现了对网络热点的全覆盖；二是在观点上直击人心，快评普遍为400—800字，不求面面俱到，但求抓住某个焦点敢于批驳、敢于表达，比如针对“南方医科大事件”，我的《教师因救人迟到被处分？亟须实事求是、令人信服的解释》态度便十分鲜明；三是在运营上开放创新，联合微博、微信等平台做好二次传播，“受众在哪里，我们的阵地就在哪里”。
(二)漫评：开拓创意赛道
在理论评论领域，以幽默、讽刺性见长的漫画评论一直占据独特地位。在漫画市场高速增长、技术驱动不断革新视觉创作、全球化拓展对可视化需求大增的态势下，漫评展现了更鲜明的视觉呈现优势、观点传达优势，再度成为网络传播中的“香饽饽”。“叮咚漫评”就是我们工作室开拓创意赛道的重点栏目之一。
南方+ 简仁山 绘图
大量社会热点话题给了“叮咚漫评”展现个性的机会。如面对“‘啄木鸟’遭曝光”“考研名师造假”“电商专供乱象”等热点，我们组织刊发漫评，平均每天更新一期。相较于文字评论，漫评更擅长从细微处切入，以小见大；对画面、文字、色彩等元素进行综合运用，将复杂的信息以直观、易懂的方式呈现；而且聚焦自带流量属性的人与事，在互动中更容易拉近与受众距离。
在2024年全国两会上，“新质生产力”毫无疑问成为场内外的热词。我提前预判、精心谋划，组织开发了视频作品《两分钟，读懂新质生产力》，视频涉及近200个动漫元素，耗时半月之久，通过清新活泼的讲解、具有代表性的案例，把抽象概念具化为视觉语言，取得了良好的传播效果。
(三)视评：勇闯视评蓝海
很多年前，我参加过一次评论研讨会，发现很多评论员抱着“文字最有逻辑、逻辑最有力量”的观念，对视频评论有一定的轻视心态。近年来，越来越多人认识到这一观点是错误的，因为视频评论说服效果强、触达率高，是评论转型的大势所趋。
“叮咚视评”是南方评论进行视频化转型的重要产品。2020年，我们开设视频评论栏目，2023年全面升级为“叮咚视评”。栏目不端着、不说教，坚持价值和趣味并重。在选题方面，坚持群众视角，除了做好上级布置选题，还及时跟进“饭圈文化”“算法应用”“关税战”等话题；在文本方面，巧选切口，善用网言网语，在实战中找感觉；在生产方面，开门办评论，出镜人员除我之外，集团各采编部门的俊男靓女都有份参与；在运营方面，封面突出主要信息，通过抖音、微信视频号、微博等广泛分发。2025年4月，南方+“视评”频道上线，首批推出24个视评栏目、48位出镜评论员，组成南方报业深度融合“视评先锋队”，视评力量持续壮大。
双轨联动，集中声势形成传播合力
融媒评论重在“新”、要在“活”、贵在“火”。表面上看，“两个系列”一个接天线、一个接地气。但事实上，理论和评论工作具有很强的共性，板块间融通联动可以产生化学反应。近年来，我们综合运用“两个系列”形成了“多种生成、多元传播”融合传播态势，有效破解了理论和评论传不开、传不远的难题。如何集中声势形成传播合力？我认为有三种思维比较重要。
一是策划思维。评论抓的是“第二落点”，难免选题雷同。要跳出同质化竞争、展现更多价值增量，关键在于提前构思、精巧谋划。我们选择充分利用报纸及新媒体矩阵策动理论和评论共同生产，形成规模效应。比如，2024年全国两会期间，我们提前谋划、精心组织、周密部署，8天推出69个理论评论产品，包括4期“学习导读”、5期“叮咚视评”、9期“两会明信片”、9篇“今日评”、9篇“南方时论”、20篇“叮咚快评”，创下全国党媒之最，“融”出了传播力影响力。
二是联动思维。过去，评论写作往往是“一支笔、一个人”的单兵作战模式，但融媒评论不是单一文本的线性输出，而是集文字、音频、视频、数据可视化、互动技术于一体的复合形态，其生产过程更像是一场精密的交响乐演奏，需要策划、采访、摄像、剪辑、技术开发、运营推广等多部门协同配合。近年来，我们优化评论生产机制，理论评论部同时挂南方日报、南方+的牌子，评论员、摄影师、设计师打通使用，从项目立项时的分工表制定到生产过程中的进度管控，再到上线前的多轮审校，建立起协作流程和高效的沟通机制。
三是技术思维。以ChatGPT、DeepSeek为代表的生成式人工智能席卷各行各业，也“卷”到了评论身上。南方评论主动拥抱技术，推出“AI时评”“数字评论员”，优化了创作生态。2025年全国两会期间，我们推出融媒体产品《劲道大湾区》，集网评、海报、视频于一身，形式上突出“智能”，通过大数据分析、智能影像处理等AI前沿技术手段，画面更加生动、形象，全面展现出粤港澳大湾区建设的新成就、新气象。代码与思想相互赋能，提高了“两个系列”的融合效能，也产生“1+1＞2”的裂变效应。
本文刊于《全媒体探索》2025年5月号，作者为王庆峰，原标题为《“两条腿走路”，打造南方评论高地》。
来源：大众新闻-大众日报
