摘要：4月24日，Labubu3.0系列正式上线，一经开卖便在全球范围内疯狂售罄，其中发售当日TikTok Shop直播间8小时斩获150万美元GMV。在App Store美区购物榜单上，泡泡玛特官方App更是成功借上LABUBU的东风跻身榜单首位。

4月24日，Labubu3.0系列正式上线，一经开卖便在全球范围内疯狂售罄，其中发售当日TikTok Shop直播间8小时斩获150万美元GMV。在App Store美区购物榜单上，泡泡玛特官方App更是成功借上LABUBU的东风跻身榜单首位。

6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款初代藏品级薄荷色的LABUBU（全球唯一一只）最终以108万元的价格拍卖成交，还有一款全球限量15版的棕色LABUBU以82万元成交，买家身份未披露。

LABUBU的爆红直接推动了泡泡玛特的市值疯涨。

泡泡玛特创始人，38岁的王宁，凭借手中约48.73%的泡泡玛特股份成为河南新首富，冲进中国富豪榜前十。6月9日，福布斯实时富豪榜显示王宁净资产205亿美元，约1400多亿人民币。一位「玩具店老板」，创造出几千个小目标的身家！

很多人都不理解一个丑娃娃为什么这么火？凭什么成为全世界共同的社交密码？

明星效应

LABUBU最先走红始于东南亚，为了追星，泰国人到底有多努力？万人接机应援，泰国旅体部部长亲自迎接亲手戴上了鲜花手环，全程保镖黑伞开路，还当场被授予了“文旅体验官”的编制。

泰国粉丝们热情的不要不要的，没等落地呢，拿着小横幅就把机场大门围了里三层外三层，生生把一场普通的接机搞成了顶流见面会。

思蕊梵

乌汶叻

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LABUBU在泰国爆火最早是由于不少泰国名人在社交媒体上晒出自己买的手办和挂件，带起了大众跟风效仿的风潮。泰国公主思蕊梵更是忠实粉丝去巴黎时装周也要带着LABUBU。另一位泰国公主乌汶叻更是将LABUBU放到大C位，LV包都要被挡的看不见了。

Lisa

ROSÉ

Minnie

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而LABUBU能火遍全球，归功于一位「LABUBU野生代言人」BLACKPINK的LISA引发病毒式传播，一位顶流的爱直接将LABUBU直接“点燃”全球，Lisa超强的明星带货效应让LABUBU真正做到了在全球范围内破圈。

蕾哈娜

Dua Lipa

金卡戴珊

贝克汉姆

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紧接着就是Dua Lipa、蕾哈娜、麦当娜带领LABUBU冲进欧美圈。

金小妹Kylie Jenner的女儿Stormi在排队买LABUBU的时候被偶遇了，据说还没买到。

在国内LABUBU已经火了好几年了，2023年，中国首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园POP LAND在北京朝阳公园开园，LABUBU早已是乐园的人气角色。

欧阳娜娜

杨超越

佘诗曼

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LABUBU作为「中国特产」肯定也少不了国内艺人的偏爱。

丑萌美学

出道近十年的「老腊肉」意外的在2025年统一了全世界人民的审美。市面上的潮玩IP众多，为什么偏偏LABUBU备受青睐？

颜值占领高地，丑萌文化的崛起恰恰印证了这届年轻人拒绝千篇一律的审美、追求个性表达的叛逆精神。那不叫丑萌！那叫有态度！

你以为的LABUBU都长这一个样⬇

实际上的LABUBU数量有100多只，在森林里过着无忧无虑的生活，它和它的精灵朋友们组成了THE MONSTERS精灵天团，每个人都有自己的独特的个性和关系网，它们有首领，有恋人、有好友、有亲人，是个情感丰富的大家族。

小红书 @小小杨家

LABUBU在设计师龙家升笔下，赋予了“灵魂”，它“有血有肉”，努力热情，性格古灵精怪，对任何事物都充满好奇。虽然它调皮又淘气，但它们又是乐观又善良。

丑萌丑萌的形象踩到了大众的审美拐点，笔直的长耳朵、常带着“三分凉薄，三分讥笑，四分漫不经心”、九颗锯齿尖牙、主打一个我很可爱但我不乖。看久了，不难发现它们符合当下Z世代的叛逆，美从来不该被单一标准框住，像LABUBU一样哪怕不完美也能自信发光。

泡泡玛特是真的特别懂怎么用颜值圈粉，每个IP都有自己的特点，有自己的标签，LABUBU不仅仅是一个玩具，更像是一个有灵魂的伙伴。

让人上瘾

而且不止自身颜值，在尺寸上的可玩性也很丰富，从巴掌大的搪胶盲盒，到超级放大版丑萌大娃，再到各种限定色、限定材质。泡泡玛特在LABUBU的推广上一直都是多管齐下，除了盲盒销售外，不停的打造层出不穷的限定联名款，也是为其走向全球大火添了很多柴。

刺激消费

“入坑好几年了，最直接的感受，就是拆盲盒那种未知的兴奋感真的像开彩票，各种仪式求抽到隐藏款和封面款，某种程度上和刮刮乐的即时反馈是一样的，但盲盒无论如何不会落空，这就更容易让人反复掏钱包。”

盲盒➕限定系列组合拳，这是泡泡玛特玩的很溜一套连招。玩的主要是人性，开盲盒这种不确定性带来的惊喜感，刺激你的收集欲望，从一个一个买，到最后上瘾端盒带走，甚至为了抽隐藏款SSR不停的买买买。限量版、限量系列更是抓住了新老玩家的脉，精准把握游戏化的消费体验。

线下店的、快闪店、还有主题公园的氛围更拿人，原本只想逛逛，看别人抽到喜欢的，就总忍不住带一两个走，到最后彻底入坑。

社交属性

“拥有爱马仕没有LABUBU等于没有爱马仕”网上这一句调侃直接让爱马仕沦为背景板。

LABUBU的爆火之路并不是一蹴而就的，2015年诞生，2018年首次推向国内市场反响平平，直到2023年出海泰国才迎来了转折点。持续一年在泰国的热度不断攀升LABUBU逐渐成为泰国年轻人的社交货币和潮流文化的代表。

还有「搪胶包挂」的上市，好用、好看、好玩的程度，直接这股东南亚潮流逐渐辐射到全球，LABUBU这一社交属性就越来越突出了，在英国伦敦、意大利米兰等地，人们同样不惜从凌晨排队，只为抢到新品，为自己的爱包挂上心爱的LABUBU。

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不止有明星们在社交媒体展示这位“顶流包挂”，全球的年轻人都在用LABUBU“线上社交”，展示出自己的独特的审美和生活态度。

作为社交硬通货，LABUBU也是当代年轻人的社交破冰神器，“你抽到隐藏没？”“哪个更难抽？”比“今天天儿不错啊！”管用一万倍。

把自己重养一遍

现在晒娃改妆的内容铺天盖地，网友养LABUBU的样子，让给我想起来之前很火的话题「成年之后把自己重养一遍」。把玩具做成情绪容器，养LABUBU的感觉就好像把这样一个情感倾注到它身上，购买它，是购买了情绪价值。爱护它，是爱护了另一个“我”。

小红书@不要放盐

前有中国亲妈为LABUBU加冕，迎LA妃回宫：日子怎么可能跟谁过都一样呢？

后有欧美亲妈为LABUBU加装蜜桃臀，欧美人对翘臀的执念也影响到自己的LABUBU了，巴西提臀术用在了自己娃身上，卡戴珊家族喜提新成员。

LABUBU喜提口腔科半日游，给它标志性的九颗小尖牙箍上牙套，直接变身小钢牙，让它更是满口富贵，我的娃就是不一样，最个性。

养猫养狗太耗心神？那养个「赛博宠物」LABUBU吧，不吵不闹不拆家，只负责貌美如花，噢，还有一直烧钱花！

LABUBU的火爆绝对不是偶然，它是丑萌外形精准拿捏年轻人的审美+泡泡玛特的组合拳推广套路+明星破圈效应顺势而为+踩中当代人情绪价值的需求=LABUBU从量变到质变的过程！

如今在一个个盲盒的背后，泡泡玛特能把低价位的小玩具赋予新的故事，新的能量；是一个不断创新的企业架构和生态闭环，在LABUBU刷屏的背后，是泡泡玛特对这一小品类的专注、耐心和独特创新一以贯之的长线发展。

所以，2025年了，为这个小可爱疯狂一把，也没错！

撰文 CW

编辑 回收不锈钢脸盆

排版 紫苏叶

来源：时尚先生杂志一点号