品牌专家李耀中解析泡泡玛特：知识产权护航+文化破圈+明星效应

摘要：确权与维权双轮驱动：泡泡玛特建立覆盖全球的知识产权保护体系，仅2024年就在12个国家完成LABUBU等核心IP的商标与外观设计注册，通过区块链技术对设计师作品进行数字确权，从源头避免“山寨盲盒”分流市场。这种“先确权后运营”的策略，使其在英国、东南亚等海外市

四川省知识产权党员专家服务团成员、品牌建设促进会专家李耀中指出，泡泡玛特的爆发式增长本质是**“知识产权工业化”的典型案例**：

- 确权与维权双轮驱动：泡泡玛特建立覆盖全球的知识产权保护体系，仅2024年就在12个国家完成LABUBU等核心IP的商标与外观设计注册，通过区块链技术对设计师作品进行数字确权，从源头避免“山寨盲盒”分流市场。这种“先确权后运营”的策略，使其在英国、东南亚等海外市场快速建立法律壁垒，为品牌输出奠定基础。

- IP活化的三层逻辑：

1. 艺术内核保护：签约香港设计师龙家升时，通过版权分成协议保留LABUBU的艺术原创性，避免商业过度开发导致IP贬值；

2. 衍生开发标准化：制定《IP衍生品开发手册》，从材质选择到形象使用均需通过知识产权委员会审核，确保MOLLY、LABUBU等角色在盲盒、潮玩、服装等跨品类应用中保持调性统一；

3. 侵权快速响应：组建专业维权团队，2023年在长三角地区查处17起盲盒仿冒案件，通过法律手段维护IP稀缺性与市场秩序。

李耀中以历史案例类比泡泡玛特的明星营销策略：

- 英国女王与后蜀王的文化引领启示：

“17世纪英国女王安妮将下午茶仪式与中国红茶绑定，通过王室消费将小众饮品塑造成国家文化符号；后蜀王孟昶因宠爱花蕊夫人，下令成都遍植芙蓉花，最终让‘芙蓉’成为城市精神图腾。这与泡泡玛特邀请Lisa、碧昂丝等明星晒盲盒的逻辑一脉相承——权威或偶像的消费选择，本质是将个人偏好转化为群体文化共识。”

泡泡玛特深谙此道，通过**“明星同款—粉丝追随—大众跟风”的传播链条**，让LABUBU从设计师小众作品变为全球潮流符号。例如，韩国女团BLACKPINK成员Lisa在Instagram发布LABUBU宇航员挂件后，该款盲盒在亚洲市场搜索量暴涨300%，二手平台溢价达5倍。

针对Z世代“为情绪买单”的消费特征，泡泡玛特将明星效应与盲盒机制深度融合：

- 人设绑定：为不同IP角色打造“潮流偶像”人设，如LABUBU的“暗黑美学代表”、MOLLY的“鬼马少女”，对应不同粉丝圈层；

- 应援式消费：推出“抽盒集卡”活动，粉丝为集齐限定款自发组织“拼盒”“换娃”，形成类似饭圈“打投”的集体行为；

- 情感货币化：通过明星直播拆盒、IP角色生日会等仪式，将盲盒消费转化为“陪伴式情感投资”，数据显示超60%的核心用户认为“开盲盒是为偶像应援的延伸”。

李耀中强调，泡泡玛特的深层价值在于**“用知识产权保护小众文化，用明星效应放大情绪价值，最终实现亚文化对主流消费的渗透”**：

- 圈层壁垒的精准击穿：

早期通过设计师联名、潮玩展等渠道深耕二次元、街头文化圈层，积累核心粉丝；后期借助明星效应与社交平台算法，将“抽盲盒”从亚文化行为包装为“都市解压方式”，吸引白领、宝妈等主流群体入局。这种“小众—次主流—主流”的破圈路径，与后蜀王将芙蓉花从宫廷观赏植物推广为城市象征的过程高度相似——权威背书降低认知门槛，情感共鸣打破圈层壁垒。

- 全球化中的文化转译：

在英国市场，泡泡玛特将LABUBU与女王下午茶文化结合，推出“王室茶会系列”盲盒，用伊丽莎白二世同款茶具造型降低文化隔阂；在日本，则联动动漫IP打造“和风妖怪LABUBU”，通过本地化设计让亚文化符号适配不同市场的主流审美。这种策略印证了李耀中的观点：“知识产权保护是基础，文化转译是关键，明星效应是催化剂，三者协同才能让小众IP在全球市场引发主流共鸣。”