纵览快评｜LABUBU供不应求，需求再大也不能纵容盗版

摘要：随着泡泡玛特旗下人气IP搪胶毛绒产品持续爆火，线上线下渠道供不应求，消费者常遇断货、不补货情况。这也让不少不良商家瞅准 “商机”，开始制作高仿版LABUBU。据媒体报道，在多个批发平台上，有多个厂家生产、销售高仿版LABUBU，在火爆的海外订单面前，就连一些仿

LABUBU火爆欧美市场图/泡泡玛特官网

评论员任凯

随着泡泡玛特旗下人气IP搪胶毛绒产品持续爆火，线上线下渠道供不应求，消费者常遇断货、不补货情况。这也让不少不良商家瞅准 “商机”，开始制作高仿版LABUBU。据媒体报道，在多个批发平台上，有多个厂家生产、销售高仿版LABUBU，在火爆的海外订单面前，就连一些仿冒工厂也产能不足了。

从泰国顶流明星到欧美天后，再到奥斯卡影后，来自中国潮流IP品牌LABUBU在全球范围内爆火。前段时间，在美国大幅增加关税的背景下，LABUBU在欧美依然“一娃难求”。在海外社交网站上LABUBU有百万话题讨论，LABUBU成功俘获了全球消费者的心，是名副其实的顶流明星。

根据泡泡玛特2025年第一季度财报，LABUBU新品系列全球发售，海外排起长队，火爆的需求推动泡泡玛特在美国App Store登顶购物榜，海外收入同比增长也达到了475%—480%。2024年，LABUBU所在IP泡泡玛特“THE MONSTERS”系列销售额高达30亿元。

LABUBU火爆海外，得益于企业在审美设计、本地化战略、社群运营和跨界营销等方面的持续深耕。尤其是企业经营者善于洞察当下年轻人追求个性的审美偏好，满足他们的情绪价值，创造性地开发出“盲盒”“限量”等营销模式，激发年轻人的好奇心，满足他们的收集欲。但从根本上来说，以《黑神话：悟空》、《哪吒2》、DeepSeek为代表的中国创新产品火爆全球，LABUBU的崛起是企业坚守长期主义、持续创新的成果。

我国是玩具制造大国，拥有完整的上下游产业链和产业生态，但很长一段时间，几乎都处于产业链底层，只能挣点辛苦的代工费，缺乏具有全球知名度和影响力的文化IP，产品的大多数利润都被海外创意公司拿走了。这些年，通过保护知识产权、培育创新生态、支持企业自主研发、推动产业从低端向中高端迈进，经过漫长沉淀，来自中国的文化IP逐渐在国际市场上立住脚，有了一席之地。

和其他名牌一样，LABUBU也遭遇了“李鬼”，仿冒版LABUBU侵占了正版LABUBU的市场份额，不仅质量上难以保障，减低消费者对正版LABUBU的品牌信任，同时，也损害了正版LABUBU厂商的合法权利。保护版权，就是要斩断那些不劳而获的仿冒黑手，保障企业研发者获得合理回报，形成“投入——创新——收益——再投入”的正循环。

保护正版的意义远不止于保护企业合法权益。在鼓励创新的大背景下，保护正版实质上也是在守护企业的创新、研发热情。一个个“李鬼”伤害的是整个中国制造的创新生态，企业的创新成果受不到应有尊重，肯定会传导影响企业的创新动力。因此，保护企业著作权和商标专用权就是在为万众创新撑腰。

没有买卖就没有侵权，从消费者的角度来说，也应该树立打击盗版商品的意识，自觉远离并抵制假冒、仿冒产品。毕竟，一个健康的市场环境需要每一个人的参与。