摘要：根据 WPP Media 的最新广告预测，目前全球前 25 大广告销售商中有 9 家是中国公司，包括 TikTok 母公司字节跳动、阿里巴巴、Temu 所有者 PDD Holdings、腾讯、百度、京东、快手、美团和小米。

中国蓬勃发展的数字经济提升了其在全球广告市场的份额，对美国长期以来全球最大广告市场的霸主地位构成了挑战。

据WPP Media称，中国在全球广告市场的份额为 20%，这一份额现已超过其在全球 GDP 中的份额。

中国广告销售商在向全球受众销售广告方面取得了巨大成功，尤其是在美国。

根据 WPP Media 的最新广告预测，目前全球前 25 大广告销售商中有 9 家是中国公司，包括 TikTok 母公司字节跳动、阿里巴巴、Temu 所有者 PDD Holdings、腾讯、百度、京东、快手、美团和小米。

2025 年，全球前五大广告商均为科技公司，其中两家是中国公司：谷歌、Meta、字节跳动、亚马逊和阿里巴巴。

2011年，全球前五大广告商大多是美国出版商：谷歌、维亚康姆和哥伦比亚广播公司、新闻集团和福克斯、康卡斯特和迪士尼。

过去十年，中国经济和中产阶级的增长为该国广告业的快速扩张奠定了基础。但其移动优先的互联网文化加速了其主导地位。

报告作者、WPP 媒体商业智能全球总裁凯特·斯科特-道金斯 (Kate Scott-Dawkins) 表示，中国科技公司针对智能手机的创新比其他先经历台式机阶段的市场规模更大、速度更快。

过去几年，中国广告销售商凭借人工智能推动的零售媒体创新占据了主导地位。

据 WPP Media 称，今年，在京东和阿里巴巴等电子商务巨头的推动下，中国在全球零售媒体中的份额为 44.1%。

但竞争对手正在崛起。斯科特-道金斯预测，到2030年，随着美国、英国和其他国家规模的扩大，中国在全球零售媒体广告市场的份额预计将降至40%以下。

中国在全球广告领域的崛起，反映了科技和经济影响力的广泛转变。中国平台正凭借人工智能驱动的商业模式和移动优先的体验，引领广告创新。

TikTok 等社交和娱乐应用程序通过扩展其直播购物和电子商务功能，增强了其广告业务。

TikTok 和 Temu 等中国平台正在西方市场迅速扩张。

美国对中国商品加征关税以及可能对TikTok实施禁令等宏观经济和政治因素，可能会显著削弱中国在零售媒体和广告领域的主导地位。

斯科特-道金斯表示，她的预测已将这些潜在风险纳入考量。

来源：鞭牛士