摘要：大家好！我是曹博，央美毕业，深耕奢侈品空间设计领域15年，以独特的艺术视角与专业经验，为品牌打造沉浸式美学空间。曾主导顶级腕表品牌帕玛强尼（PARMIGIANI） 在沈阳热气球体验活动，策划宝格丽（BVLGARI）、卡地亚（Cartier）高级珠宝鉴赏会等高端

大家好！我是曹博，央美毕业，深耕奢侈品空间设计领域15年，以独特的艺术视角与专业经验，为品牌打造沉浸式美学空间。曾主导顶级腕表品牌帕玛强尼（PARMIGIANI） 在沈阳热气球体验活动，策划宝格丽（BVLGARI）、卡地亚（Cartier）高级珠宝鉴赏会等高端品牌活动，用创意诠释奢华格调；也完成以色列护肤品牌AHAVA宁波店空间设计，雅典腕表的四个城市的精品店空间设计，将艺术与商业完美融合。此外，还成功设计小仙炖米其林级燕窝宴沉浸空间和中国李宁跨界发布会等跨界活动，为品牌创造独特体验。我还有第二个身份，就是一名海娜手绘师，作为设计联超级个体IP的第一期学员，有幸跟大家分享我的海娜故事。

在艺术与商业交织的领域中，多数人视海娜为一种精美的装饰艺术或者是街头艺术，然而，我却将海娜看作是强大的流量引擎，凭借独特的“流量思维”与“策划思维”，从品牌营销视角，赋予海娜全新的商业价值。

海娜手绘的魅力远不止于人体彩绘，更是社交裂变的引擎

海娜手绘，这一古老而神秘的艺术形式，早已超越了单纯的祝福内涵，成为社交裂变的强大驱动力。在社交媒体时代，人们热衷于分享独特的体验与事物，而海娜手绘恰好满足了这一需求。当参与者在身上绘制出海娜图案，便迫不及待地拍照分享至社交平台，精美的图案与背后蕴含的文化故事，吸引着朋友们的关注与询问，进而引发二次传播，如同涟漪般扩散开来，为活动或场所带来源源不断的流量。

海娜在多元场景中吸引流量的魔法

奢侈品快闪店

奢侈品快闪店注重营造独特且限时的购物体验，海娜手绘的融入为其增添别样魅力。在店内设置海娜手绘体验区，邀请专业画师为顾客绘制专属图案。对于奢侈品消费者而言，这不仅是一种新颖的互动体验，更是身份与品味的独特彰显。例如，在某高端珠宝品牌的快闪店中，结合品牌的经典元素，如钻石切割面的线条、标志性的花卉图案，设计出专属海娜手绘图案。顾客在等待选购的间隙，参与手绘体验，不仅延长了在店停留时间，还通过分享手绘照片，吸引众多潜在消费者关注，使得快闪店在社交媒体上热度飙升，客流量显著增加。

文旅景区

文旅景区承载着丰富的文化内涵，海娜手绘与景区特色文化相结合，能够吸引大量游客。在具有异域风情的景区，设立海娜手绘文化展示与体验点，游客可以了解海娜的历史渊源、传统图案的寓意，并亲自尝试绘制。这不仅为游客提供了深度体验当地文化的机会，还让他们成为文化传播的使者。像在云南某少数民族聚居的景区，将海娜手绘与当地民族图腾、传统服饰图案相融合，开发出具有地方特色的海娜图案。游客绘制后，纷纷在景区标志性景点拍照留念并发到社交平台，景区的知名度和吸引力因此大幅提升，带动了更多游客前来体验。

潮流展会

潮流展会汇聚了追求时尚与创新的人群，海娜手绘以其独特的艺术风格和潮流感，成为吸引流量的亮点。在展会上打造海娜手绘创意工作室，邀请知名艺术家与潮流达人合作，推出融合现代潮流元素与海娜传统风格的作品。同时，设置互动环节，让参观者参与海娜图案创作，将自己的创意融入其中。在一场潮流艺术展上，以“未来感海娜”为主题，运用荧光颜料和几何图形，结合海娜手绘的线条特点，设计出极具科技感的图案。这一创新吸引了众多潮流爱好者的目光，展会现场人潮涌动，相关话题在网络上广泛传播，极大提升了展会的影响力。

海娜与年轻人及新消费文化的天然契合

年轻人是新消费文化的主力军，他们追求个性化、体验式消费，注重产品背后的文化内涵。海娜手绘恰好迎合了这些需求，其丰富多样的图案、可定制性以及独特的文化底蕴，与年轻人追求独特、展现自我的心态高度契合。在新消费文化的浪潮下，海娜手绘不再是小众的艺术形式，而是成为年轻人表达自我、融入社交圈子的新方式。例如，在年轻人喜爱的音乐节、艺术集市等活动中，海娜手绘摊位总是人气爆棚。万圣节，圣诞节，针对不同的节日年轻人乐于在手臂、脚踝等部位绘制个性海娜图案，以此彰显自己的独特品味和对文化的理解，海娜手绘也因此成为新消费文化中的一抹亮丽色彩。

真实小案例见证海娜的流量魅力

曾经与一家小型咖啡馆合作，这家咖啡馆位于大学附近，目标客户群体主要是年轻学生。为帮助咖啡馆吸引更多顾客，我们在店内举办了一场海娜手绘主题活动。活动当天，邀请海娜画师为顾客绘制以咖啡元素为灵感的海娜图案，不仅可以将图案绘制在手上，还可以DIY绘制咖啡杯，同时设置海娜文化小讲堂，介绍海娜的起源与发展。活动通过学校社团、社交媒体等渠道宣传，吸引了大量学生前来。顾客在享受咖啡的同时，体验海娜手绘的乐趣，并纷纷在社交平台分享自己的手绘照片，带上咖啡馆的定位和话题。活动结束后的一周内，咖啡馆的客流量相比以往增长了近 40%，许多学生因为看到海娜手绘活动的分享而前来打卡，咖啡馆也借此在学生群体中树立了独特的文化形象。

未来品牌营销为何需要“文化体验型内容”

随着市场竞争的加剧，消费者对品牌的要求不再局限于产品本身，更注重品牌所传递的文化与情感价值。“文化体验型内容”能够让消费者深度参与品牌活动，与品牌建立情感连接，从而增强品牌忠诚度。海娜手绘作为文化体验的一种形式，为品牌提供了与消费者互动的新途径。通过海娜手绘，品牌可以将自身文化理念融入图案设计与体验过程中，让消费者在享受艺术乐趣的同时，深入理解品牌内涵。在未来的品牌营销中，能够提供独特文化体验的品牌，将更容易在消费者心中脱颖而出，吸引更多流量，实现品牌的可持续发展。

海娜手绘不仅仅是绘制图案的艺术，更是具有巨大潜力的流量密码。通过独特的策划与创新应用，在不同场景中发挥其社交裂变的作用，与年轻人及新消费文化紧密结合，为品牌带来源源不断的流量。未来，以海娜手绘为代表的“文化体验型内容”将在品牌营销中扮演愈发重要的角色，助力品牌在激烈的市场竞争中绽放光彩。

来源：设计联