摘要：一只薄荷绿色的玩偶在拍卖槌落下时以108万元成交，加上16.2万元佣金，这个由PVC制成的131厘米高塑像总价达124.2万元。

一只薄荷绿色的玩偶在拍卖槌落下时以108万元成交，加上16.2万元佣金，这个由PVC制成的131厘米高塑像总价达124.2万元。

永乐2025春季拍卖会上，一款标注为“全球唯一一只”的薄荷色LABUBU玩偶以108万元落槌价成交。这款高达131厘米的PVC材质艺术玩具，出现在全球首场初代藏品级LABUBU艺术专场。

同场拍卖中，一款全球限量15版的棕色LABUBU以82万元落槌，再次印证了顶级潮玩藏品的市场热度。

据永乐拍卖规则，买家还需支付落槌价15%的佣金。这意味着薄荷色LABUBU的最终成交价高达124.2万元。

01 天价拍卖背后的全球抢购潮

拍卖会外，LABUBU的抢购热潮已席卷全球。在杭州某泡泡玛特门店，“最近买的人太多，现在店里没货”成为常态。

线上购买页面则显示“商品已售罄，疯狂补货中”，消费者只能无奈点击“到货提醒”。

米兰的POP MART门店前，凌晨3点就有人开始排队。一位在意大利的中国消费者描述：“感觉外国人比在海外的中国人更疯狂。”她曾见到一位全身高定款的意大利老奶奶在排队，试图购买两个玩偶却被店员婉拒。

随着LABUBU成为潮玩圈顶流，“一BU难求”已成常态。二手市场上价格水涨船高，Vans联名款被炒至1.3万元，相比599元的原价溢价超20倍。

甚至连仿冒产业也闻风而动。6月初，义乌商贸城的玩具档口曾出现仿版LABUBU，但很快遭遇严打。一位商户表示：“这批货没了，我们就不做Labubu了，因为违规总查，犯不上。”

02 资本市场的疯狂涨势

在拍卖槌落下的同一天，泡泡玛特在港股市场也创下历史新高。6月10日，公司股价盘中一度摸至262港元，最终收于258.8港元，股价年内涨幅191.57%。

从更长的时间维度看，泡泡玛特股价从2022年低点已经飙升超过23倍，总市值一度突破3476亿港元。

这一表现使公司于6月2日实现了重要里程碑——市值首度超越日本IP巨头三丽鸥，登顶亚洲角色经济市值榜首。

多家国际投行纷纷上调目标价。德意志银行将泡泡玛特目标价从200港元上调至303港元，维持“买入”评级。摩根大通则指出，泡泡玛特领导中国快速成长的IP商品市场，旗下原创角色LABUBU正加速成长为“超级IP”。

03 从北漂到首富的创业传奇

随着LABUBU全球走红和公司市值飙升，泡泡玛特创始人王宁成为关注焦点。福布斯实时富豪榜显示王宁身家达207亿美元，超过牧原股份创始人秦英林的169亿美元，成为河南新首富。

这位1987年生于河南新乡的创业者，2009年从郑州大学西亚斯学院广告学专业毕业。2010年，23岁的王宁在北京开设了第一家泡泡玛特门店。

15年间，王宁将一家单店发展为全球潮玩巨头。2022年6月，王宁为母校捐赠500万元设立“泡泡玛特筑梦助学金”。

在郑州西亚斯学院官网“校友风采”栏目中，王宁的介绍位于首位：“2009届广告学毕业生，POP MART 泡泡玛特创始人，国内首家潮玩行业‘独角兽’上市企业”。

04 业绩爆发式增长

泡泡玛特今年3月发布的2024全年财报显示，公司实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比大增185.9%。

在IP产品表现方面，2024年泡泡玛特旗下4大IP营收均突破10亿元。

其中LABUBU所在的THE MONSTERS营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。

海外市场表现尤为亮眼。2025年一季度，泡泡玛特海外收入同比增长475%至480%，占总营收比例近四成。

摩根大通预测，泡泡玛特海外销售额在2025年同比将增加152%，2025至2027年的年复合增长率达42%，到2027年海外销售将占总销售额的65%。

05 中国设计走向全球

“LABUBU能够火出圈、火到全球，其实体现了中国在潮玩自主设计这块有比较大的进步。”中国传媒大学新闻学院副教授陈锐分析称。

在他看来，玩偶、文创类时尚消费品能够火出圈，一方面是背后有经济推动力，企业会主动大力宣传；另一方面是追捧群体的社交动员，粉丝们在社交平台的分享为热度“加把火”。

不过陈锐也提醒：“我觉得‘一娃高价难求’这样的现象，或许只是短时间内的‘一阵风’，不太可能长期持续下去。”

摩根大通在报告中指出，LABUBU作为中国原创IP，其5月搜索热度已超过吉蒂猫（Hello Kitty）。与Hello Kitty相比，LABUBU更侧重于自主运营，依托盲盒模式吸引消费者，同时拓展跨界联名合作强化品牌影响力。

06 全球化布局加速

泡泡玛特正加速其全球化步伐。公司计划2025年将海外门店数量提升80%，重点拓展东南亚、中东等新兴市场。

在纽约时代广场旗舰店开业当天，排队人群环绕三个街区；中东团队推出“长袍版LABUBU”，越南工厂投产使成本降低10%。

目前，公司已在巴黎卢浮宫、伦敦牛津街等全球地标布局门店，外籍员工超1000人，北美团队实现100%本土化运营。

第一财经数据显示，泡泡玛特海外直营店单店年营收已达国内门店的1.5倍。随着美洲、亚太、欧洲等四大区域总部协同发力，泡泡玛特的“中国潮玩全球化第一股”地位正日益巩固。

拍卖会上的槌声落定，全球唯一薄荷色LABUBU以124万元总价找到新主人，而泡泡玛特的全球化故事才刚刚开始。

摩根大通预测，2025至2027年泡泡玛特海外销售额年复合增长率将达42%，到2027年海外市场将贡献公司65%的销售额。

从北京第一家小店到全球地标门店，从单一盲盒产品到价值百万的艺术藏品，泡泡玛特代表的中国潮玩产业正以惊人的速度重塑全球潮流文化格局。

拍卖师放下手中的槌子，这个薄荷色的小精灵即将进入一位神秘藏家的殿堂。

综合每日经济新闻、羊城晚报、红星新闻、第一财经等

来源：广景新闻