摘要：近年来，中文播客在媒介环境的剧烈变迁中渐露头角，成为都市青年获取信息、表达意见以及建构社群的重要渠道，也在某种程度上对传统媒体进行着一定程度的补充和重塑。从最初的“极客电台”到在线广播与知识付费，再到如今主题多元、内容专业、互动深入的播客生态，数字音频的发展既

【专家点评】

作者：黄雅兰（暨南大学新闻与传播学院副教授）

近年来，中文播客在媒介环境的剧烈变迁中渐露头角，成为都市青年获取信息、表达意见以及建构社群的重要渠道，也在某种程度上对传统媒体进行着一定程度的补充和重塑。从最初的“极客电台”到在线广播与知识付费，再到如今主题多元、内容专业、互动深入的播客生态，数字音频的发展既内嵌于互联网和移动传播的技术脉络之中，也深植于新闻行业发展和青年文化演变的本土语境中，这些特征也为播客的发展提供了依据。

2020年，很多具有独立身份标识的播客社群开始形成，加之录制工具的普及以及移动传播生态的成熟，使播客进入了技术上“全民可做”、内容上强调“自我表达”的新阶段，特别是科技、医疗、法律、金融等领域从业者的加入，使播客的内容从一开始就呈现出垂直、深度等特征。

在关于中文播客发展脉络和风格特征的论述中，其隐性的新闻基因往往被忽视，事实上，当前的中文播客生态很大程度上是由传统媒体及其从业者奠定的。2016年前后，一些记者探索创办了《故事FM》《声东击西》等播客节目；2017年，部分传统媒体尝试将文字报道以音频方式转换与延展；2019年前后，由文化记者制作的“泛文化类播客”更形塑了中文播客的基本景观。这些节目涵盖声音纪录片、访谈、资讯播报等，借助声音这一调动感官和情绪的媒介，建构起一个既公共又亲密、兼具反思性与情感性的交往空间。

换个角度看，当前主流的播客节目可视作传统新闻报道在“听觉复兴”时代的新生。对谈、访谈类节目是以往电视访谈和新闻评论的延续，不少主播都曾提及受电视访谈节目的影响；日更的资讯播客类似传统电台的晨间播报，听众评价其“就像早餐时间看早报一样”；声音特稿则是调查报道在声音空间的延续，强调以“客观中立的报道和沉浸式制作”呈现与公共利益密切相关的议题。相比于“短平快”的视频媒介，播客更是一种思考的媒介，在一定程度上越过流量逻辑进行深刻而细腻的表达；同时，相比于传统新闻媒体，播客所建构的是一种更轻盈的公共性：它不是街头或广场上的争论，而是书房中的论辩和客厅里的交谈。而这正源于声音的魅力：既能容纳个体讲述，又能承载集体合唱；既能满足私我情感，又能召唤共同体价值。

近年来，中文播客的参与主体和话题内容正悄然变化，“耳朵经济”属性凸显。越来越多文娱明星和商业品牌入局播客，在声音空间延展既有影响力，一方面为播客带来可观的用户和流量，提升其商业变现能力和行业可见性；另一方面，强化了原本并不凸显的流量逻辑，超级头部主播的虹吸效应也对多元化、慢节奏的内容风格造成一定影响。从内容上看，播客更倾向于个人成长、亲密关系、情绪管理、理财规划等私领域议题，不再像早期播客那样关注知识分享、社会观察和公共讨论。这固然映射出听众需求和整体社会文化的转变，也反映出平台生态与创作品位之间的精细调适。

日益显著的商业化和个人化趋势也重塑着播客的公共性图谱：拓展了表达维度，使个体经验与微观情感获得更多理解和共鸣。与此同时，与节目数量和商业发展不相匹配的是，播客作为声音媒介本身的表现力尚未充分开发，一些播客的录音条件不佳、后期制作粗糙，而在国外风靡的纪实类、叙事类以及具有试验性的播客体裁在国内仍属稀缺。

在此背景下，更多专业媒体的加入将是中文播客走向高质量发展的关键路径：不仅能带来更丰富的议题视角，也能有效提升节目的内容深度和制作水准。传统媒体及媒体人在播客中展现的专业素养无须赘言，这些节目深受欢迎也反映出，在信息生态碎片化和信息焦虑并存的环境中，公众对于专业、深度的硬核信息仍有持续需求。在国外，新闻媒体向来是播客的重要生产者，播客也被视作媒体数字化转型和重建公信力的重要路径。对我国媒体而言，播客或许也可以成为媒体融合走向纵深的新前沿以及新闻专业性在数字时代的新载体。

2020年中文播客爆发初期，有媒体盛赞其“把声音当作泥和砖，在视觉媒介的世界之外，构筑了新文化和新思想的乌托邦”。当前，中文播客的发展仍处于起步阶段，只有成熟的商业模式才能确保更多行动者的持续投入，推动行业繁荣。当播客兼顾市场价值与文化使命，才能真正成为数字中国语境下新型公共空间的有机组成。

《光明日报》（2025年06月11日 07版）

来源：光明网