摘要：在人类历史上波澜壮阔的城市化进程中，城市公共空间已远非简单的物理场所与功能载体。它承载着城市的集体记忆，凝结着地域文化的精髓，更日益成为城市精神的核心表达与核心竞争力所在。大道恒美，作为深植中国本土、面向全球视野的品牌创新机构，敏锐洞察到这一时代趋势，将系统性

一、独创“大品牌战略体系”：构建城市公共空间的品牌化底层逻辑

大道恒美的核心驱动力在于其首创的“大品牌战略体系”。该体系绝非传统视觉层面的美学升级，而是一个深度融合文化挖掘、战略定位、系统设计、用户体验、智慧科技与生态运营的复杂系统工程。其运作逻辑围绕三大核心引擎展开：

文化力引擎：价值锚定与文化赋值。深入解构场域的历史脉络、人文精神和地域特色，提炼出具有唯一性、共鸣性与可持续性的文化IP基因，为空间注入深刻的灵魂与独特价值。

系统化触点设计引擎：从体验到叙事的沉浸构建。超越单一视觉，构建从空间动线、导视标识、景观小品、服务设施到艺术装置、数字界面等全维度品牌触点网络。通过精细化的交互设计，将抽象的文化价值转化为可感知、可互动、可记忆的具体体验，使空间自身成为讲述城市故事的“叙事场域”。

数字化传播与生态运营引擎：流量引爆与资产增值。充分利用数字平台和新媒体矩阵，策划事件营销和场景化内容传播，放大声量并实现裂变效应。同时，建立政府、企业、商户、居民等多方参与的共生生态，实现品牌价值的可持续运营与资产沉淀。

二、三大标杆实践：从门户到云端，再到烟火巷陌的品牌复兴

大道恒美的“大品牌战略体系”在深圳这座创新之都的多个重大公共空间项目中得到了卓越验证，塑造了具有全国乃至国际影响力的标杆案例：

1、深圳口岸：国家门户的文化觉醒与效能升级

挑战与突破：作为日均跨境流量数十万的国家级枢纽，传统模式偏重效率优先，空间体验冰冷单一。大道恒美超越纯功能主义思维，启动“文化+科技”双核驱动转型。

大品牌实践：

文化赋值 (锚定)：深刻挖掘深港同源共生的历史文化和现实意义，提出“深港融合，口岸先行”战略定位。在旅检大厅等重要动线构建“深港文化主题艺术长廊”，运用当代艺术装置、光影设计等手法，可视化传递文化内核，于细微处增强文化认同与国家归属感。

生态化IP运营 (裂变)：创造性地将传统节庆文化IP化、场景化运营。例如，将中秋主题打造为大型艺术矩阵，新年设计大型沉浸式艺术装置，使其成为旅客自发传播的“现象级打卡地”。此类活动获得超30家主流媒体深度报道，成功将“国门”升级为展现国家形象与人文关怀的“文化客厅”和“情感口岸”，极大提升城市形象好感度。

2、深圳航空：云端上的城市名片与差异化突围

挑战与突破：在高度同质化的航空服务市场中，深航迫切需要建立独特的品牌识别与情感连接。大道恒美认为“每一次飞行都是城市形象的空中传播”。

大品牌实践：

系统设计驱动美学革命 (体验)：基于深圳“山海连城”的城市意象与活力基因，重新定义航司品牌色彩系统（如升级代表蓝天与海洋的深邃蓝、象征活力与创新的科技银等），并将其系统应用于300多个乘客接触点——从机身涂装、机舱内饰、空乘制服、机上用品到值机柜台、休息室环境、品牌数字界面等，构建一体化的“云端美学”体验。

文化IP裂变 (价值)：策划并主导“深圳号”主题彩绘飞机项目。设计灵感源于深圳独特的自然地理格局（山海资源）与科技人文魅力（“鹏城”），作品斩获国际权威的DNA巴黎设计大奖（DNA Paris Design Awards）。这架翱翔在全球航线上的彩绘飞机，成为流动的“深圳城市艺术展厅”，实现了品牌文化价值的最大化传播。

跨界生态构建 (运营)：联手知名艺术与设计院校（如深圳高校、国际艺术机构），发起聚焦航空与城市文化的文创设计大赛，孵化兼具艺术价值与实用性的出圈文创产品，将品牌接触点延伸至乘客的日常生活，实现品牌资产的沉淀与几何级增长。深航由此超越“交通工具”，成为展示城市精神、提供独特美学体验的“城市文化空中使者”。

2、八卦一路美食街：烟火里的市井活力复兴与共赢生态

挑战与突破：老旧街区改造常面临形象杂乱、业态低端、文化缺失、商户各自为政等难题。大道恒美探索出一条“政府引导、企业主导、商户共建、市场运作”的创新模式。

一个街区的经济应该如何高质量发展？场域、文化和经济之间有怎样的必然联系？什么样的文旅IP才是真实的、可持续的、有经济价值的？一个街区到底要投入怎样的成本才能做成自己的品牌IP和城市名片效应？

大品牌实践：

顶层规划设计：大道恒美将八卦一路视为一个有机的生命体，而非物理街道的简单集合。从城市规划的角度解构公共空间，其规划核心在于重塑空间秩序以提升效率与体验，激活文化基因以塑造特色，整合多元主体以构建生态。通过深入调研街区空间结构、人流规律、业态分布及潜在痛点（如消防通道不畅、节点空间浪费、人流聚集区服务设施不足等）。优化主街（八卦一路）步行尺度与界面连续性，提升通过性与商业展示性；通过适度改造、灯光引导、特色场景营造等方式，激活被忽视的后巷空间，形成“主街体验+后巷探索”的趣味性动线网络。

文化基因解码 (锚定)：摒弃简单的立面翻新，深入挖掘街区承载的“深圳老字号”记忆与“草根烟火气”的城市生活精神，将其定位为“深圳味道的烟火巷陌”。设计具有时代感与文化符号的“祥记小公园”等微型文化地标，唤起市民情感共鸣。

品牌化运营系统整合 (体验与生态)：创建统一且富有活力的街区美食IP视觉识别系统，贯穿店招导视、街道家具、包装设计等。同时，开发融入本地特色元素的文创礼品、定制设计儿童友好型互动导视设施等，提升体验的同时促进在地消费，形成商业闭环，激发商户共建共享动力。

沉浸式场景再造 (体验与裂变)：策划如“蛇全蛇美 元宵大集”等主题营销活动，设计沉浸式美食路线，将街道空间转化为引人入胜的寻味剧场。活动期间，街区客流量显著提升，媒体曝光量激增，参与商户的营业收入普遍提升。八卦一路从一条普通餐饮街成功蜕变为兼具文化厚度、商业热度与社区温度的“城市活力新地标”，展现了“烟火气”中蕴藏的现代城市生命力。

一个好的城市策略者，背后最为关键的是要去理解产业驱动经济发展这件事。产业定位、顶层规划，品牌创新，文化驱动，设计引领，互动沟通，大众传播，持续运营……这些要素共同构成了城市焕新的核心。在这个过程中，设计不仅仅是城市规划、场域规划、建筑设计、景观设计的专业实践，更是一个连接者。它以设计空间和场域为载体，真正创造能承载产业与社区融合样态的、具有公共性和IP价值的、可互动沟通并且可持续性运营的、满足未来发展的美好场域，实现城市政治、经济、文化和艺术的深度融合，最终驱动城市经济文化可持续发展。

三、从实践到启示：品牌力——城市公共空间价值跃迁的核心密钥

大道恒美在深圳口岸、深圳航空、八卦一路美食街等重大项目的创新实践，深刻揭示了城市公共空间品牌化建设的核心价值与成功路径：

文化赋值是根基与灵魂：深刻理解并精准提炼在地文化IP，赋予空间超越功能的深层意义和独特吸引力，避免同质化，提升持久魅力。

系统化触点设计是价值载体：将文化价值通过精心设计的全链路用户体验进行高效转化，使空间本身成为可感知、可互动、可分享的叙事主体。

数字化传播与生态运营是放大器与永动机：利用数字手段打破物理边界实现声量裂变；构建多方参与、互利共赢的可持续运营生态，确保持续价值产出与品牌资产积累。

大道恒美的实践证明，城市公共空间的品牌化，绝非表面的“形象工程”，而是一场以文化为引擎、以体验为中心、以系统性思维为指导、以生态构建为保障的深刻“空间价值革命”。它成功地将冰冷的物理载体升维为有温度的情感连接器、有活力的经济催化剂和有魅力的文化传播者，真正兑现了“品牌力即城市竞争力”的时代命题。

在全球化背景下，当中国城市发展从“量的扩张”全面转向“质的提升”，如何提升城市软实力、增强市民归属感与幸福感，成为关键议题。大道恒美在深圳的创新实践，为探寻“品质升华”的核心密码提供了行之有效的方案——即以“大品牌战略”思维系统性赋能公共空间，让城市精神可感知、城市文化可触摸、城市价值可流传，从而在全球城市竞争中塑造独特魅力与核心竞争力。这不仅是深圳经验，更是面向未来中国乃至全球城市公共空间发展的宝贵启示与创新范本。

大道恒美

大品牌战略驱动

企业商业价值生长&城市经济文化迭变

大道恒美品牌战略以“让世界认识中国品牌”为初心， 多年来致力于服务中国品牌持续健康生长。

围绕品牌强国战略，大道恒美以前瞻性品牌定位为灵魂，策略性的品牌策划、创意性的品牌设计、整合传播与城市资源能力为内核，服务客户品牌全生命周期，构建客户的卓越品牌形象与可持续发展能力。

我们全球首创「大品牌战略体系」，服务企业商业价值生长，以「五星战略模型」，服务中国城市宣文旅商升级。以精准定义与有效实现为核心竞争力，长期深耕政府、城市公共、科技、制造业、文旅、大商业、航空、设计、时尚生活方式与现代农业等领域。

不止战略，而且实现。在过去9年间，大道恒美服务170余家企业与多级地方政府。实现众多企业从千万级、亿元级到十亿级品牌建设与生长；助力多家十亿、百亿、千亿级国央企与上市企业实现产品力创新、品牌焕新与升级；协同众多地方政府完成新质生产力背景下的城市更新与价值重塑，形成“经济、文化、治理、生态”四位一体品牌生态战略模型，驱动企业商业价值生长和城市经济文化迭变。

来源：大道恒美品牌管理