江苏南通：“体育+”融合发展 “苏超”引爆赛事经济“叠叠乐”

摘要：“苏超”第四轮，高居积分榜首的南通队轮空，“十二太保”隔空“拉歌”，看似“缺席”的“通仔”一点也没“闲着”，正凝神静气在文、商、旅、健乃至制造业的另一个赛场，打赢“体育+”的赛事经济“大考”。

“苏超”第四轮，高居积分榜首的南通队轮空，“十二太保”隔空“拉歌”，看似“缺席”的“通仔”一点也没“闲着”，正凝神静气在文、商、旅、健乃至制造业的另一个赛场，打赢“体育+”的赛事经济“大考”。

“泼天的流量”

“苏超”的“神仙打架”中，伴随着比赛衍生的现象级传播，南通的“显示度”节节攀升——

苏超联赛第一轮，南通队客场2∶1胜南京队。新华日报南通分社PO出“铁血真南哥，人狠话不多”的海报，虽然我们不是“南哥”，但“叫南哥”的欢乐调侃成了网络热梗；第二轮2∶0赢了常州，伴随着常州“战绩”火“出圈”，不少人从常州“刷”到了南通；第三轮客场对阵泰州，下半场连续进球，4∶0横扫泰州。三场全胜积9分，成为 “苏超”积分榜首，想低调都难了！

除了战绩赫赫，卖掉上海四套房子搞青训的拖鞋厂老板李太镇、放弃国外生活回国参赛的队长李贤成；南通对青训十年如一日的鼎力支持；草根足球、校园足球、职业足球构筑起的足球底蕴；冠军人才辈出的“体育之乡”……各路媒体、自媒体纷纷入场挖掘球队故事、体育故事、城市故事，让一众网友对南通“路转粉”。“我以为在座只是成绩不行”的“内涵段子”在博得南通人会心一笑的同时，也让更多人认识到了低调南通的“宝藏”一面。

“我感觉今年我们能拿到好的成绩，而且我们一定会在主场继续陪伴我们这些球员，做背后的第12个人。” 线下，球迷的认同感油然而生；从来不看球的足球“小白”普通市民，热血沸腾。线上，相关话题下，天南海北“南通人”在线“报到”，隔空唱响“相亲相爱一家人”。

网友发起的投票话题阅读量破1.6亿次；苏超场均观众近万人，远超中甲；当“苏超”的热度持续攀升，南通也悄然将绿茵场上的奔跑，转化为城市的经济增量。

跟着“苏超”来南通

"苏超"联赛期间，13市跨城交通量增长65%，人才流动指数上升28%。常州推出"9.9元门票+萝卜干炒饭"套餐，泰州推出“景区门票免费+早茶特惠+酒店8折”福利......体育赛事拉动了多元化消费，带来的经济效应不容小觑。

为迎接苏超“泼天的流量”，南通也巧妙借势，推出配套举措，把游客从赛场引入城市，以足球“热”点燃文旅消费“新动力”。6月4日，南通发布江苏城市足球联赛“通通来、通通享”若干举措，包括发放消费券、景区入园优惠、购物住宿餐饮优惠、交通出行优惠、研学路线拓展、“健康+”服务六项内容，充分挖掘票根经济潜力，优化来通观赛球迷和游客体验感，带动文、商、旅、体、健协同发展。

据了解，2025江苏城市足球联赛期间，所有持有江苏城市足球联赛票根（含电子票据）的人员，可至参与相关活动的商场、住宿、餐饮单位享受球迷专属优惠。首批参与活动的单位共110家，含文峰大世界、枫叶小镇奥特莱斯、八佰伴、金鹰中心店等13家商场，40家酒店及57家餐饮单位。

赛场上的全力拼搏也点燃了场外全民运动的热情，运动消费市场热度持续攀升。在市区一家健身中心的足球场上，一家青训俱乐部的小球员们正在进行对抗赛，每逢周末或节假日，他们都会聚到这里逐梦绿茵场。“南通本身体育氛围就很好，‘苏超’南通表现也很不错，希望孩子通过踢足球锻炼身体，也能培养团队协作意识。”球员家长席先生说。

市民体育运动热情高涨也带动了运动装备的热销。在一家运动装备专卖店内，各类专业运动服装、运动器械等一应俱全，商家还可提供团队定制服务，据了解，近一个月，门店销售额在30万左右。

“体育+” 从1到N的无限可能

9日上午，由南通市工信局牵头，希诺、紫罗兰、罗莱、凯利等10多家南通工业消费品企业，与南通队赛事运营方市文旅集团、南通广电传媒集团围绕打造“苏超爆款”展开头脑风暴——希诺将开发相关主题的水杯；米歌将开发“状元郎”新品种；大东正计划开发加油巾、助威巾；华艺已经设计并上架了苏超主题的文创包，融合“非遗扎染技艺”与“苏超”主题，销售火爆，正在紧急补货；紫罗兰正在设计打样相关主题的套件、抱枕，不光追求经济效益，也要抓住“苏超”流量，依托外省市的门店，把南通的地方产业知名度打出去……一个个金点子，好创意喷涌而出。

南通的纺织服装、体育用品等产业基础雄厚，“体育+”未来可期。敏锐的南通制造企业，已积极切入运动服饰、功能面料、智能健身器材、工业美术、非遗文创周边等细分赛道。市工信局相关负责人介绍，南通的不少消费品工业企业品质一流，在品牌方面仍存在短板，当下“苏超”也是一个契机，让大家之前不知道的“南通造”进入大众消费视野，重塑南通制造、南通好物的金字招牌！

不仅“+制造”， “体育搭台，经济唱戏；以赛为媒，协同发展”已经成为南通的普遍共识。

体育+赛事运营及服务：“苏超”等体育赛事的常态化举办，为南通本土培育和吸引了一批专业的赛事运营公司、策划团队、安全保障、医疗救援、志愿者组织、体育自媒体博主等。这些专业力量服务于本地赛事的同时向外输出经验与能力，既为体育产业提供服务，也成为重要的经济增长点。

“体育+文旅”深度融合：南通得天独厚的江海资源和丰富的历史文化底蕴为“体育+文旅”融合提供了无限可能。据市文旅局介绍，南通将出台《南通市加快文化体育旅游产业发展2025年行动计划》《南通市促进文化体育旅游产业发展若干政策措施》等，结合“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，拓展体育消费,打造更多“体育+”消费新场景。

今年以来，南通马拉松的举行、支云比赛的火爆，CBA联赛南通赛区火热开赛，再加上迅速走红的“苏超”。体育赛事的无缝对接，让南通球迷尽情享受竞技体育带来的无限激情与欢乐。同时，也为城市发展带来了更多的资源和活力。