摘要：数据显示，2024年，中国文化贸易总额达到1.4万亿元。其中，网络游戏、网络视听等数字元素非常富集的文化贸易超过3700亿元，占比超四分之一。特别是国产3A游戏大作《黑神话：悟空》，登上Steam平台后，首月销量即突破2000万元，成为中国“文化出海”的现象级

《黑神话：悟空》游戏截图。来源：游戏官网

对外文化贸易，承载着推动经济增长和促进文化传播的双重功能。

数据显示，2024年，中国文化贸易总额达到1.4万亿元。其中，网络游戏、网络视听等数字元素非常富集的文化贸易超过3700亿元，占比超四分之一。特别是国产3A游戏大作《黑神话：悟空》，登上Steam平台后，首月销量即突破2000万元，成为中国“文化出海”的现象级“爆款”。

作为“外贸万亿之城”的宁波，如何在文化贸易领域抢占高地？

近期，商务部发布关于2025—2026年度国家文化出口重点企业和重点项目的公告，宁波共有11家企业和2个项目入选。它们反映了宁波在文化贸易领域取得的成果和进一步提升的空间。

文化产品宁波造

文化贸易的形式，是文化产品和文化服务的跨国交易。前者为有形的商品，如演艺设备、文创产品、艺术品等；后者则涵盖影视剧、动漫、游戏……以及旅游规划、教育培训、工业设计等其他服务业。

目前，文化产品出口，在宁波的文化贸易版图中占据“大头”。

上榜2025—2026年度国家文化出口重点企业的宁波企业，多为工贸一体的文化产品制造商，在行业处于领军地位——

康大美术提供的美术用品。来源：公司官网

海伦钢琴坐拥享誉世界的中国钢琴品牌，也是2023—2024年央视春晚的独家钢琴供应商；索普电子生产摄影闪光灯等影视器材，旗下品牌“VISICO”销遍全球；利帅影视提供影视灯光解决方案，近期推出适配手机直播的控光系统“Light Reel”；康大美术为全球艺术爱好者提供画架、画笔、颜料等8000多种美术用品。

在出口“硬核制造”之际，另有一批宁波企业用创意提升产品的“软实力”——

创源股份设计的手提纸袋获“红点奖”。来源：公司官网

比如，飞虹文化从事礼品包装行业，在英国成立设计公司，每年为海外客户提供1000多款设计图案；创源股份深耕时尚文具和休闲用品出口，旗下一款手提纸袋产品设计斩获“2024德国红点奖”；奇邻文化曾借助“超人”“蝙蝠侠”等IP授权生产节日服装和道具，提高产品的竞争力。

值得一提的是，宁波企业带给世界的远不止产品，还有完整的视听解决方案——

大丰实业连续27年服务央视春晚。来源：公司官网

在杭州第19届亚运会开幕式上，“大莲花”震撼的音响效果，得益于宁波音王集团的音视频解决方案。该公司正立足宁波，让“中国好声音”响彻世界；在2025年央视春晚上，大丰实业带来动态智能卷幕矩阵、“会跳舞”的智能舞台矩阵等“黑科技”，让全球华人观众感受“数实融合”的视觉盛宴。

当前，中国是世界文化产品出口第一大国。宁波正凭借雄厚的制造业“家底”和敏锐的创新意识，引领中国的相关产业朝着“微笑曲线”两端延伸。

文化服务待升级

然而，相较于文化产品的制造实力，宁波的文化服务贸易则有待提升。

从全国范围看，2025—2026年度国家文化出口重点项目共有121项，其中包含诸多文化作品，如舞蹈诗剧《只此青绿》海外巡演、电视剧《星汉灿烂·月升沧海》、手游《明日方舟》等。另有一批服务文化出口的平台上榜，如北京国际图书博览会、中华非遗老字号品牌出海服务平台等。

宁波仅有2个项目入围，分别是大丰实业的智能演艺装备集成系统“一带一路”推广项目，以及卡酷动画的浙东宋韵名人动漫IP矩阵项目。

这两家企业相关负责人均表达服务中国文化出海的决心——

“近年来，大丰积极参与各国文化地标建设，如哈萨克斯坦国家剧院、雅加达文化艺术中心等，逐步建立国际文旅市场的竞争优势。下一步，大丰将在深耕国内市场的基础上，聚焦以共建‘一带一路’国家为重点的新兴市场，从产品‘出海’走向文化创意‘出海’、标准理念‘出海’。”大丰实业相关负责人表示。

卡酷动画制作的《王安石与鄞县》。

“我们制作浙东历史文化名人的动漫作品及周边，如王安石、王应麟、史浩等，并通过版权交易的形式，让作品在海外电视频道播出，向世界传播中国文化。目前，我们的动漫作品《王安石与鄞县》已在爱奇艺播出，也希望更多宁波故事能就此‘破圈’。”卡酷动画副总经理杨梦紫表示。

在业内人士看来，宁波有深厚的历史文化底蕴，更有中国—中东欧国家经贸合作示范区等高能级对外开放平台，有条件、有实力涌现更多文化服务贸易出口的典范，在充满不确定的国际形势下，为外贸高质量发展注入动力和活力。

宁波东海经济研究院研究员胡拓建议，宁波企业可以开发兼具中国内涵和国际视野的文创产品，鼓励宁波创作的影视剧、动漫、演艺作品等文化内容出海，如舞剧《花木兰》赴海外巡演就是成功案例。

胡拓注意到，近日，中国流行文化IP（CPOP wave）系列活动在杭州启动，汇聚《王者荣耀》《繁花》等现象级IP。他期待宁波培育并孵化出更多彰显中国文化活力的原创IP，并建议宁波借助索非亚中国文化中心等海外机构的力量，为中国的文化产品和服务融入共建“一带一路”国家搭建平台。

记者 严瑾 编辑 刘挺

来源：甬派一点号1