摘要：一个盲盒玩偶，一下成了席卷一大波人的顶流IP，我研究了一下，总结起来就是：泡泡玛特卖的不是玩偶，而是情绪价值。

你好，我是何心~

最近，频繁看到、听到泡泡玛特的名字，这个丑萌的小怪物，出圈了。

一个盲盒玩偶，一下成了席卷一大波人的顶流IP，我研究了一下，总结起来就是：泡泡玛特卖的不是玩偶，而是情绪价值。

突然想到，在这个大家都在卷产品、功能的时代，泡泡玛特这种做法，还挺值得我们做个人IP借鉴的。

不要小看了情绪价值，有时候，这恰恰是个人IP最容易被忽略、却最具破圈力的核心竞争力。

这只精灵怪兽叫Labubu，尖尖的牙齿、乱糟糟的头发、邪恶的笑容……怎么看都不像传统意义上的“萌物”。但正是这种“丑萌”“怪可爱”，让它与众不同。

如今这个时代审美疲劳，你得有点“怪”，别人才愿意多看你一眼。

大众都心知肚明了，太完美的东西，假。一点真实的小缺点、口音、口头禅、情绪啥的，往往比完美更有记忆点。

比如，你是农村出来的？说出来！你是宝妈转型？说出来！你是社恐，却靠写作打开人生？说出来！这些故事，我在文章中讲过很多次。

大大方方展示，用你的真实，构建你个人IP的“视觉锤”。

别怕看起来不完美，怕的是，你看起来和别人没什么两样。

Labubu为什么让人上头？因为它代言了一种情绪：我虽然看起来佛系，但内心叛逆得很。

当人们把它挂在包包上，就是想表达一种状态、情绪、态度……它就是一种精神出口，一种情绪容器。

它不是在卖“玩具”，它是在卖“情绪出口”。

很多时候，我们做个人IP一上来就想：我能分享什么知识？、我能输出什么方法？但更底层的问题，其实是：我能代表什么情绪？自由？真实？成长？我替谁说出了心里话？

比如：你是职场妈妈，讲的是“想做自己”的挣扎；你是中年转型者，讲的是“不被定义”的倔强；你是小镇青年创业者，讲的是“翻身的勇气与孤独”……

我们不是教别人如何“更优秀”的，而是来告诉他们：你不是一个人在对抗焦虑。

做到这一点，你的IP就拥有了灵魂。

很多人羡慕Labubu一炮走红，但其实，它早就运营了多个角色矩阵、做过成百上千场跨界联名，才等来这次出圈。

做个人IP也是，你不是靠一篇爆文、一条视频就能翻身的，而是靠长期稳定、有复利的内容资产积累。

我从2020年离开职场，一手家庭一手自媒体，文章写过上千篇，直播连续做过300多场，才慢慢沉淀出自己的自媒体经验和核心用户。

今天，你写的每一篇文章、说的每一句话、塑造的每一份价值观，都会成为你未来商业模式的砖。

你不是在做一个账号，你是在做一个品牌。

Labubu卖的不是玩具，而是人们对那种自由、不被定义、叛逆童趣的向往。

我们做自媒体、打造个人IP也一样，并不是单纯做内容、产品和服务，而是在替用户塑造一个他们向往的理想自我。

内容的尽头，是情绪；情绪的尽头，是信任；而信任，才是个人IP最值钱的资产。

你不是在卖内容，你在卖一种生活方式。

——

如果你有一技之长，或手上有产品，但不知道如何开始自媒体，私信何心审核通过后，享价值999元免费咨询1次，帮你找到那个适合你、能变现的赛道。

来源：玖味柒柒糖