王宁登顶河南新首富:解码泡泡玛特的营销成功之道

B站影视 内地电影 2025-06-10 14:22 2

摘要:2025 年 6 月 8 日,福布斯实时富豪榜显示,泡泡玛特创始人王宁以 1460 亿元身家超越牧原股份秦英林,成为河南新首富。这个曾被资本市场质疑的「盲盒公司」,如今以 3333 亿港元市值(截至 6 月 9 日)稳居中国上市企业前 70 强,其成功背后蕴含

2025 年 6 月 8 日,福布斯实时富豪榜显示,泡泡玛特创始人王宁以 1460 亿元身家超越牧原股份秦英林,成为河南新首富。这个曾被资本市场质疑的「盲盒公司」,如今以 3333 亿港元市值(截至 6 月 9 日)稳居中国上市企业前 70 强,其成功背后蕴含着怎样的营销之道?


(图源:微博)


一、精准定位目标群体

在众多潮玩品牌还在聚焦男性消费者时,泡泡玛特独辟蹊径,敏锐地捕捉到了潮玩市场中女性消费者这一被忽视的巨大空白,并将其定位为主要目标消费群体。

女性对于“悦己消费”的心理需求强烈,泡泡玛特推出的盲盒,如广受欢迎的 Molly、Dimoo 等 IP,不仅满足了女性消费者的审美需求,还成为了他们个性表达和情感寄托的载体,成功吸引了大量女性消费者,为品牌的崛起奠定了坚实的用户基础。

(图源:小红书)


二、独特的 IP 运营与盲盒模式创新

泡泡玛特深知 IP 是其核心竞争力所在,通过与艺术家合作以及自主设计,打造出了一系列具有独特风格和故事背景的 IP 形象,如 Molly、Dimoo、Labubu 等。这些 IP 形象不是静止不变的,而是通过不断推出新的系列、款式,保持新鲜感和话题性。

(图源:泡泡玛特京东旗舰店)


同时,泡泡玛特将这些 IP 与盲盒模式巧妙结合,创造了独特的消费体验。盲盒的随机性激发了人们的好奇心和收集欲望,而隐藏款的设置则进一步增加了刺激性和收藏价值,催生了收藏和交易的市场,甚至引发了用户的自发炒作营销,为品牌带来了持续的关注度和话题性。


三、多元化的营销渠道拓展

泡泡玛特采用了线上线下相结合的销售模式,实现了全方位的市场覆盖。

在线下,其门店多位于核心商圈一楼或负一楼中心地段,具有较高的展示价值,突出了盲盒的艺术性和展示价值。


泡泡玛特北京三里屯太古里门店(图源:泡泡玛特官网)

在线上,泡泡玛特通过官方旗舰店和电商平台,方便消费者购买,同时利用微信社群、小程序等多种方式与消费者互动,营造新品首发的爆发氛围。

此外,泡泡玛特还积极拓展海外市场,通过在韩国、日本等国家开设实体店和自动售货机,入驻跨境电商独立站平台等方式,不断提高品牌的国际影响力。


四、强大的社群运营与粉丝互动

泡泡玛特积极构建线上线下社区,与消费者进行深度互动,增强品牌粘性。

例如,定期举办线下展览、线上互动活动等,让粉丝们有更多机会参与到品牌活动中来,加强了粉丝对品牌的忠诚度。

这些粉丝不仅会多次购买产品,还会积极参与到相关的社群活动中,自发传播品牌信息,甚至参与二次创作,进一步扩大了品牌的影响力,形成了良好的口碑效应和强大的粉丝经济。


(图源:泡泡玛特官网)


五、成功的跨界合作与联名策略


泡泡玛特通过与米奇、哈利波特等头部知名 IP 的合作,创造了以动画形象为原型的手办,为产品深入赋能,同时也为用户带来了新鲜感,维持了品牌与用户的沟通。

(图源:小红书)

六、借助热点事件与潮流文化进行营销


泡泡玛特善于借助热点事件和潮流文化进行营销推广。

例如,其推出的 Labubu 系列,凭借独特的设计和故事背景,迅速成为市场上的热门话题,引发了消费者的广泛关注和追捧。

此外,泡泡玛特还通过举办潮玩展览、发布潮流玩具行业报告等方式,积极参与和引领潮玩文化的发展,树立了其在潮玩领域的专业形象和权威地位,吸引了更多消费者的关注和参与。

(图源:新华网)


七、精准的市场洞察与商业策略


泡泡玛特能够敏锐地洞察市场趋势和消费者需求的变化,提前布局和调整商业策略。例如,早在 2016 年就发现潮玩行业巨大的商业潜力,开始将优秀 IP 签入名下,并不断发掘和孵化新的 IP,为品牌的长期发展储备了丰富的资源。

(图源:泡泡玛特官网)


结语:

泡泡玛特的成功,让我们看到了创新营销和精准定位在品牌发展中的重要力量。

而在当下这个信息爆炸的时代,品牌营销的手段也在不断创新和丰富。

就如新华 5G 视频彩铃,作为一种全新的品牌传播渠道,正逐渐受到企业和品牌的关注。它将传统的音频彩铃升级为视频形式,通过 5G 技术的支持,为用户带来更加生动、丰富的视觉体验。


品牌可以利用视频彩铃展示产品特点、传播品牌理念、发布新品信息等,让每一次来电都成为品牌展示的窗口,实现精准的品牌触达和推广。


来源:新华5G视频彩铃

相关推荐