摘要：2025 年 6 月 8 日，福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特创始人王宁以 1460 亿元身家超越牧原股份秦英林，成为河南新首富。这个曾被资本市场质疑的「盲盒公司」，如今以 3333 亿港元市值（截至 6 月 9 日）稳居中国上市企业前 70 强，其成功背后蕴含

2025 年 6 月 8 日，福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特创始人王宁以 1460 亿元身家超越牧原股份秦英林，成为河南新首富。这个曾被资本市场质疑的「盲盒公司」，如今以 3333 亿港元市值（截至 6 月 9 日）稳居中国上市企业前 70 强，其成功背后蕴含着怎样的营销之道？

（图源：微博）

一、精准定位目标群体

在众多潮玩品牌还在聚焦男性消费者时，泡泡玛特独辟蹊径，敏锐地捕捉到了潮玩市场中女性消费者这一被忽视的巨大空白，并将其定位为主要目标消费群体。

女性对于“悦己消费”的心理需求强烈，泡泡玛特推出的盲盒，如广受欢迎的 Molly、Dimoo 等 IP，不仅满足了女性消费者的审美需求，还成为了他们个性表达和情感寄托的载体，成功吸引了大量女性消费者，为品牌的崛起奠定了坚实的用户基础。

（图源：小红书）

二、独特的 IP 运营与盲盒模式创新

泡泡玛特深知 IP 是其核心竞争力所在，通过与艺术家合作以及自主设计，打造出了一系列具有独特风格和故事背景的 IP 形象，如 Molly、Dimoo、Labubu 等。这些 IP 形象不是静止不变的，而是通过不断推出新的系列、款式，保持新鲜感和话题性。

（图源：泡泡玛特京东旗舰店）

同时，泡泡玛特将这些 IP 与盲盒模式巧妙结合，创造了独特的消费体验。盲盒的随机性激发了人们的好奇心和收集欲望，而隐藏款的设置则进一步增加了刺激性和收藏价值，催生了收藏和交易的市场，甚至引发了用户的自发炒作营销，为品牌带来了持续的关注度和话题性。

三、多元化的营销渠道拓展

泡泡玛特采用了线上线下相结合的销售模式，实现了全方位的市场覆盖。

在线下，其门店多位于核心商圈一楼或负一楼中心地段，具有较高的展示价值，突出了盲盒的艺术性和展示价值。

泡泡玛特北京三里屯太古里门店（图源：泡泡玛特官网）

在线上，泡泡玛特通过官方旗舰店和电商平台，方便消费者购买，同时利用微信社群、小程序等多种方式与消费者互动，营造新品首发的爆发氛围。

此外，泡泡玛特还积极拓展海外市场，通过在韩国、日本等国家开设实体店和自动售货机，入驻跨境电商独立站平台等方式，不断提高品牌的国际影响力。

四、强大的社群运营与粉丝互动

泡泡玛特积极构建线上线下社区，与消费者进行深度互动，增强品牌粘性。

例如，定期举办线下展览、线上互动活动等，让粉丝们有更多机会参与到品牌活动中来，加强了粉丝对品牌的忠诚度。

这些粉丝不仅会多次购买产品，还会积极参与到相关的社群活动中，自发传播品牌信息，甚至参与二次创作，进一步扩大了品牌的影响力，形成了良好的口碑效应和强大的粉丝经济。

（图源：泡泡玛特官网）

五、成功的跨界合作与联名策略

泡泡玛特通过与米奇、哈利波特等头部知名 IP 的合作，创造了以动画形象为原型的手办，为产品深入赋能，同时也为用户带来了新鲜感，维持了品牌与用户的沟通。

（图源：小红书）

六、借助热点事件与潮流文化进行营销

泡泡玛特善于借助热点事件和潮流文化进行营销推广。

例如，其推出的 Labubu 系列，凭借独特的设计和故事背景，迅速成为市场上的热门话题，引发了消费者的广泛关注和追捧。

此外，泡泡玛特还通过举办潮玩展览、发布潮流玩具行业报告等方式，积极参与和引领潮玩文化的发展，树立了其在潮玩领域的专业形象和权威地位，吸引了更多消费者的关注和参与。

（图源：新华网）

七、精准的市场洞察与商业策略

泡泡玛特能够敏锐地洞察市场趋势和消费者需求的变化，提前布局和调整商业策略。例如，早在 2016 年就发现潮玩行业巨大的商业潜力，开始将优秀 IP 签入名下，并不断发掘和孵化新的 IP，为品牌的长期发展储备了丰富的资源。

（图源：泡泡玛特官网）

结语：

泡泡玛特的成功，让我们看到了创新营销和精准定位在品牌发展中的重要力量。

而在当下这个信息爆炸的时代，品牌营销的手段也在不断创新和丰富。

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来源：新华5G视频彩铃