摘要：13个经济强市，个个披挂上阵。除了“比赛第一，友谊第十四”、“盐水鸭大战水蜜桃”等层出不穷的段子外，其火爆的人气更令人叹为观止。

这个端午节，朋友圈里最热闹的，要数火出圈的“苏超”了。

13个经济强市，个个披挂上阵。除了“比赛第一，友谊第十四”、“盐水鸭大战水蜜桃”等层出不穷的段子外，其火爆的人气更令人叹为观止。

场均观众近9000人次，超过同期中甲等职业联赛上座率；票价则从10元，最高炒到了超过500。

各地户外运动同样火爆。别开生面的龙舟赛横跨大江南北，从大兴安岭到西双版纳，人们走出家门，积极参与亲子跑、徒步登山等活动。

而在杭州下沙的金沙湖畔，一场精彩纷呈的“珑运会”更是吸引了各个年龄段的参与者。

巨型泳圈躺平、颠球休闲赛、旱地龙舟等项目既充满趣味，又竞争激烈。于是，大家就在欢声笑语和挥汗如雨间，完成了传统习俗与健康生活理念的完美结合。

苏超也好，珑运会也罢，火爆热闹的背后，指向的其实是同一件事——情绪经济学。

情绪经济，已成千亿赛道

所谓情绪经济，指的是以满足受众情绪需求为核心的经济形态。它强调的，是用户在商品和消费过程中的情绪价值和情感链接。

说得直白一点，就是“越懂我的，我越愿意投入”。

所以，年轻一代的“新茅台”泡泡马特，在LABUBU等超级IP的加持下，股价一年多时间里暴涨了10倍。

吴彦祖刚刚带货的气泡黄酒，仅仅12小时，在直播间里的销售额就突破千万元。

这是一个巨大的赛道。据《2023全球心理健康经济报告》，预测2030年，情绪经济市场规模将突破5000亿元。

除了直观购物外，在运动、社交等层面，情绪经济也无孔不入。

人们往往会问：参加了这个活动，我能从中得到什么有益的东西。

作为龙湖集团三大品牌IP活动之一，珑运会自5年前创办以来，一直以“轻运动+泛娱乐”为宗旨，致力于为业主创造更多美好的生活场景。

其形式丰富多样。既有传统性的，比如小朋友喜爱的拔河、踢毽子、滚铁环等；

也有竞技性很强的，比如就曾在浙江举办过有13支球队参加的足球友谊联赛。

还有趣味性十足的，比如在上海、杭州等地，珑运会针对写字楼员工的巨型排球赛、小型篮球赛；

也有覆盖大面积人群的。今年在宁波举办的珑运会上，就有百人晨跑和千人麻将大赛，场面蔚为壮观。

它既不用刻意准备，又充分链接了人与人之间的纽带。它让孩子寓玩于乐，老人心情舒畅，年轻人则愿意放下鼠标手机，走出钢筋水泥的丛林，去运动场上挥汗如雨。

几乎每一个参加的人，都能从中寻找到自我需求的满足。而当这种满足一旦实现，他们又会投入更多。

一个典型的例子是，珑运会常年举办群众基础最旺盛的羽毛球赛。几乎每一年举办后，第二年来参赛的高水平者数量就又上了一个台阶。

一起动起来，珑运会引领健康潮流

今年，恰逢国家卫计委推行“体重管理三年行动计划”，健康生活理念上升到了前所未有的高度。

一夜之间，“国家喊你管体重”成了众人皆知的健康新口号。

这意味着，这一行动不仅将覆盖全年龄段，而且，更强调家庭、小区作为健康管理的最小单元，需承担主体责任。

相对于管住吃，加强锻炼是公众认知里更为有效的体重管理方式。

5年前，龙湖提出“珑运会”的设想时，或许还只是为了让自己的业主能更多地参与到运动中来。

如今，回头再看，它与这次“健康体重是全民健康核心指标”的国家理念不谋而合。

难怪有人精辟归纳：只有时代中的珑运会，没有珑运会的时代。

为了更好地匹配情绪经济，5周岁的“珑运会”，仍在不断求新求变，突破自己的上限。

比如，杭州金沙公园的这次活动，是“珑运会”打破空间界限，从小社区走向大住区的一次尝试。

以往的珑运会，多在龙湖小区，或天街等综合体举办。相对来说，更注重“朝内”举办。

但金沙湖，是整个下沙人民最为喜爱的后花园。活动现场，随时可见路过的孩子和家长加入这场派对。

于是，尊巴狂欢舞会和123木头人等游戏，因为参与人数太多，不得不分成好几组进行。

而吉祥物“龙小湖”，因为可爱的造型，成了当天最受欢迎的对象。前来合影互动的大小朋友络绎不绝。

在大人们困在点赞转发即为社交、孩子们放了假就进各种补习班的当下，“珑运会”像是一贴温暖的“粘合剂”，重新塑造了人与人之间的关系。

在公共开放空间，这种效应被更加放大。

一位家长坦言：自己的孩子，很久没有和这么多同龄人一起疯狂地玩过了。

社会学家项飙有一个观点，他认为“附近”这个词，既指我们生存的切身空间，也是我们和周遭环境发生的那些具体实在的联系。“重建附近”就是要和现在的周遭环境发生积极互动，让它成为一种动力和资源。

从某种意义上说，珑运会从社区搬到公园，是为更多的人重新构建了一种正向资源，一种当下极其稀缺的情绪价值资源。

不只是运动，更是生活

活动现场，不止一个人感慨，在整个房地产市场尚未完全复苏的当下，还有开发商愿意出钱出力搞这样的活动，实在难得！

对龙湖来说，在为业主打造更多丰富场景方面，这只不过是这些年来的日常。

集团旗下三大知名IP活动： 5月份的珑运会、暑期的小龙人计划和四季度的龙民节，几乎贯穿了四季，并以形式多样和融合地域特色名声远扬。

拿今年的珑运会来说，就可谓百花齐放。

杭州作为科技六小龙大本营，怎少得了宇树机器狗这个网红。与萌宠的直面竞赛，让现场很多人忍俊不禁。

在福州，当地最大的水果和蔬菜批发市场恰好在龙湖项目对面，一场果蔬运动轰轰烈烈上演。

宁波是现代麻将的发明地，一副超级麻将引来不同年龄段参与，小孩码麻将，大人出牌，业主们玩得直呼过瘾。

除了社区，珑运会还走进写字楼、园区、医院院区，让更多的人体会到龙湖的用心。

难怪截至目前，龙湖的业主满意度已经连续15年超过90%。

更重要的是，以三大IP活动为载体，龙湖还不断构建并完善新的生态链条。

比如，这次杭州的珑运会，就有天街商家波司登以战略合作的方式参与进来。商家获得了展示，业主参与了活动，人流拉动了消费，可谓一举三得。

从某种意义上说，这就是情绪经济的威力所在。

诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼说过：情绪是人类最大的驱动力。95%的购买或参与决策是由情绪驱动的。

一场别开生面的珑运会，正是准确把握住这一脉络的最佳舞台。

来源：宁波楼市