摘要：随着羽绒服的需求量增多，很多人也会关注羽绒品牌之间的区别，尤其是国际大牌的羽绒服和国产品牌的羽绒服之间价格差距越来越明显，大家也会好奇这样的原因到底是什么？

近些年羽绒服的需求量逐渐增多，在这个寒冷的冬天穿上羽绒服，温暖到骨头里，果然是抵御寒冷的利器。

随着羽绒服的需求量增多，很多人也会关注羽绒品牌之间的区别，尤其是国际大牌的羽绒服和国产品牌的羽绒服之间价格差距越来越明显，大家也会好奇这样的原因到底是什么？

（第一章）

羽绒服价格差异很明显，原因到底是啥？

【国际和国产羽绒服，价格差异太大】

对于追求性价比的消费者来说，其实更倾向于价格实惠的国产品牌羽绒服，像我们平常所熟悉的三枪羽绒服，售价几百就能入手一件，性价比很高。

但是如果你想追求一些时尚感，想要穿的更有档次，那么可能就得考虑一下国际品牌的羽绒服，比如说Moncler，Prada这些品牌的羽绒服，价格千差万别，差不多都在几千到上万；你以为花个几千块钱就能买到一件时尚大牌羽绒服吗？那么你就错了。

【羽绒服的价格和保暖性能有什么关系？】

羽绒来源对羽绒服的保暖性能以及价格高低有影响

如果要讨论羽绒服保暖性能和价格之间的关系，首先得知道羽绒服的价格是和羽绒来源有关系的，羽绒来源分为鸭绒，鹅绒以及不同种类的鹅绒。

其中鹅绒的保暖能力和鸭绒的保暖能力就差异比较明显，鹅绒的蓬松度会更高，保暖性也更强，想要做成羽绒服，需要的成本就会更高。

而不同种类的鹅绒之间的价格也差异很大，比如说白鹅绒的价格就会比灰鹅绒的价格贵一些，虽然都属于鹅绒，但是白鹅绒的蓬松度更好，自然保暖性能就会更好。想要获得高品质的羽绒，价格自然也就会上涨。

而羽绒服里面的羽绒越多，保暖性也就越强，价格也就越高，如果你的羽绒服只填充了很少的羽绒，那么即使它的设计很时髦保暖性很差，价格也不高，大家可以根据自己的需求合理的选择。

【国际品牌羽绒服的价格还受哪些因素影响？】

一方面是设计方面的考虑

在这个看脸的时代，设计感始终是很多消费者购入商品的关键点，虽然我们平常所熟悉的国产品牌的羽绒服价格便宜，性价比很高， 但是在设计感方面始终不能和这些国际奢侈品牌相比较，即便是一个很简单的羽绒服，但是在设计方面就融入了很多时尚元素，同时还大胆的应用了当下流行的面料和工艺，做工精致，设计时髦，价格自然也就更高。

二方面是市场营销上的投入

除此之外，对于这些国际奢侈品牌来说，羽绒服的成本不仅仅只是羽绒和制作工艺，更多的还在于这些品牌的市场营销成本， 像很多国际大牌的羽绒服在大秀上就会得到明星们的穿搭，或者是在影视剧中得到一些宣传和推广，这些花费的成本都是普通的国产品牌所不能比的。

而且这些国际奢侈品牌还会专门去邀请一些大牌明星或者是网红来进行代言，穿着和宣传， 从而提升了品牌的曝光度，虽然说这样的宣传成本是很高的，但是这也从侧面加强了这些品牌的存在感，也吸引更多的消费者前来购买。

三方面是品牌价值和品牌稀缺性

也正是因为这些国际品牌在设计上，在市场营销上投入的成本太多，所以说它的售价就会高一些，而这些国际奢侈品牌之所以能够吸引消费者，不仅仅是因为它的产品质量高，更多的其实也在于这些品牌的价值。

就像很多人买奢侈品，不是为了穿上身或者是用上手，而是为了获得那种稀有感，获得那种优越感和满足感。

而这些国际奢侈品牌的羽绒服往往都有着较高的销售价格和较低的存货量，就能给消费者塑造这样一种稀缺性， 让消费者在购买的时候产生满足感，花几千块钱买一件羽绒服，似乎也能让我们感受到品牌的价值。

（第二章）

羽绒服的价格差异还和这些因素有关

01.品牌定位的不同导致价格差异

那么羽绒服的价格差异还和品牌的价值以及品牌的定位有关系，对于国际奢侈品牌来说，很多时候它们会将价格定位的稍微高一些， 就是为了能够给消费者造成一种品牌价值稀缺感，只有我们愿意为了品牌买单的时候，这样的品牌才能够在我们的心目中有一定的地位和价值。

02.国内品牌逐渐意识到年轻化的趋势

随着社会的发展，人的思维也越来越活跃，很多国内的品牌开始逐渐意识到，现如今年轻人的消费观念和老一辈人是不同的，年轻人不再只关注价格和质量，逐渐开始追求设计感和独特性。

所以说这些品牌也会逐渐的调整自己的产品线，去迎合当下年轻消费者的需求，像这些设计时髦的羽绒服单品，会更加受到年轻消费者的购买和青睐。

（第三章）

羽绒服市场的未来趋势在哪里？

01.国内品牌应注重品牌故事，讲好自己的品牌

现如今，我们发现越来越多的年轻消费者开始关注品牌的故事，他们想要知道这个品牌为什么成立，品牌的文化内涵是什么，品牌的初心是什么？通过了解品牌的故事，就可以增强消费者对这个品牌的认同感，增强消费者对于品牌的粘性。

因此，国内的品牌如果想要在这个市场上立足，也要注重品牌的故事，不仅仅满足于把产品卖出去，还要慢慢的去传递品牌的价值观和文化内涵。

02.国际大牌要抓住线上流量，不能只依赖线下

现如今，随着数字化转型的加速，越来越多的消费者开始在网上购买衣服，如果这些国际品牌只依赖线下门店去售卖自己的产品，那可能会导致流量的流失。

很多年轻消费者会在网上购买衣服，他也不会关注线下门店，而且有可能在线上看到自己心仪的衣服，于是就会下单，所以这些品牌也应该抓住线上线下的流量，去吸引更多的消费者。

03.品牌的合作营销趋势越来越明显

与此同时，现如今，很多奢侈品牌也开始学习一些新媒体运营，开始在网络上去宣传自己的品牌。

像最近这些大牌也开始和一些时尚的博主合作，进行直播，进行短视频宣传，借助这些流量明星或者是网红去推广自己的品牌，吸引更多的消费者购买。

当然了，随着品牌的合作营销趋势越来越明显，现如今还有很多时尚品牌联合在一起进行捆绑销售， 以此来吸引更多的消费者，这对于一些年轻的消费者来说，也是一种尝试新鲜体验，满足她们的好奇心。

每年冬天都会掀起一阵阵的羽绒风潮，羽绒服作为冬季的必备单品，虽说款式设计越来越丰富多样，但是无论你买什么品牌的羽绒服，都要做功课，了解羽绒服的价格和款式，才能买到实用的羽绒服哦，如果你还有其他疑问的话，也可以继续给我们发问。

来源：萍萍说点事儿