【新春特刊】2024年出国留学行业大事件盘点

摘要：自改革开放以来中国大陆出国留学人员累计超过800万人，而2019年中国出国留学人数突破70.35万人。达到年度最高留学人数峰值，2024年预计约60-70万的出国人数。

自改革开放以来中国大陆出国留学人员累计超过800万人，而2019年中国出国留学人数突破70.35万人。达到年度最高留学人数峰值，2024年预计约60-70万的出国人数。

恒州博智研究中心发布的报告数据统计及预测，2023年留学机构市场销售额约169亿美元，预计到2030年将达到272亿美元。

2024年，随着国际地缘形势变化，中产家庭消费能力的下降等，留学市场充满了挑战与机遇。一些机构在变革中稳步发展，另一些机构却失联跑路。

2024年，传统的全国性的留学中介大型机构业绩被严重分流，中型机构从多留学机构遇到了经营困难，反观偏中小型机构，以及靠做直播短视频留学个人IP机构异军崛起。2024年，涌现出了众多留学直播短视频博主，以上种种变化都预示着留学行业正面临着大洗牌。今天，灯叔带大家来盘点一下2024年的留学中介行业：

留学机构集中大城市

2024年，据天眼查数据显示，我国现存续的留学机构相关企业有27.23万家。从地域分布来看，北京2.89万家，上海1.17万家，广州1.25万家，深圳1.17万家。成都留学机构相关企业存量超过1万家，位居全国第五。这四大一线城市加上成都，可以说是留学中介的“五大天王”。

低预算留学需求激增

再看看2024年大陆考生留学目的国或地区的排名情况：

美国排名第一，占比 28.92%

英国排名第二，占比 14.27%

澳大利亚排名第三，占比 9.15%

加拿大排名第四，占比 7.81%

韩国排名第五，占比5.81%

中国香港排名第六，占比 5.27%

可以说韩国和中国香港，包括马来西亚的留学人数算是增长最快的“黑马”了。这个数据也表现出低预算出国留学的家庭越来越多。

行业乱象：保分，保录频繁暴雷

2024年发生多起针对保录和保分的事件：

2024年，澳门科技大学在核查新入学学生的文凭时，发现了24名内地学生涉嫌使用虚假的DSE成绩报读和注册入学。涉案学生中20人逃离澳门，其余4人被拘捕。被捕学生承认他们从未参加过DSE考试，而是通过内地中介伪造了成绩及毕业证书。

2024年，新加坡南洋理工大学发布声明，明确表示：“保录取”根本不存在。南洋理工大学不仅未授权任何中介或机构代理其招生，还强调不存在所谓的“直录”或“特殊名额”。南洋理工大学严正警告：任何声称能够通过特殊途径获得录取资格的行为，都是赤裸裸的骗局。

2024年，澳门大学、澳门科技和澳门城市大学也陆续发出声明，切勿相信声称「代理我校招生」、「与我校合作招生」、「交费保录」、「认识大学领导」等话术，严厉打击保录取。

2024年，香港大学经管学院开始对所有在读硕士生的申请材料进行彻查。7月初，蔡院长称，已发现30多名学生用假学历入学。蔡院长说，“最终查出80～100名学历造假的学生都是有可能的”。2024年，本来在国内能上211院校的学生，通过留学中介花70万保录取到香港大学，一年后发现被退学！

保分乱象频发，每年都有很多学生去往新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家参加雅思考试。大部分都是通过保分机构安排考试，而在2024年墨尔本大学官宣不承认中国大陆申请者在境外的雅思成绩。

2024年，防止作弊，剑桥大学国际考评部（CIE）考试中国区独立试卷。

以上这些乱象，其实都是长久以来行业“捣乱者”和留学申请者的虚荣心作祟。严重破坏留学秩序，损害学校和学生利益，作为从业者，规范经营，提升服务质量，重新赢回客户的信任，才是我们这个行业长久发展的正道。

留学头部机构出海寻增长，入局者不断涌入

留学行业头部机构新东方前途留学分公司中，其中海外分公司在英国、澳大利亚、加拿大和日本。金吉列分公司其中海外4个分公司（多伦多，温哥华，墨尔本，奥克兰），2024年新开中国香港分公司。启德分公司中，其中在澳大利亚、加拿大、英国、越南设有9家境外公司‌，2024年新开伯明翰分公司和越南河内分公司。美世在中国香港、新加坡、日本均设有分公司，2024年新开香港和新加坡分公司。其实还有一些机构在海外开设分公司。

由此看出，国内业务增长乏力，大厂寻求业绩增长，看来出海是一条不错的路。而且，越来越多的上市企业或外行人，留学海归后进入留学行业。美股上市企业高途留学2024年连开四家分公司，A股上市企业中公教育推出中公佳航留学，还有做语培的新航道、学为贵、朗阁等留学业务也如火如荼。”哈耶普斯麻牛剑“等名校毕业生回国加入留学行业更是数不胜数了。据灯叔自己调查了解，目前留学中介行业头部机构，新东方前途仍然是占据头把交椅，紧随其后的是启德、金吉列、新通教育。而例如新航道和学为贵等以语培起家的机构，以及高途留学，其留学业务具体开展的业务数据如何，无从考证。

留学客户留学目的更理性

2024年，就业成为学生选择学校的首要驱动力。留学，不是简单的换一个地方学习，学生成长、家庭投入与学生未来的长期职业规划都与这个决策息息相关。学生对“就业前景”与“留学费用”的关注度稳步上升。在选择留学院校时，“毕业生就业率”成为重要考量因素之一。调研还显示，约一半学生的留学预算在31-60万元之间，接近三成学生预算在30万元及以下。在这个背景下，”一带一路“沿线国家和东南亚地区留学、中外合作办学项目也越来越受欢迎，申请人数暴涨。

留学行业产品越来越细分

这个我也经常跟朋友们分享，留学行业真的越来越细分，目前据我了解有专门做生化医药的机构，有专门做体育留学的机构，还有专门做法学的留学机构等等，这些例子体现出因为专注所以专业。在这卷的市场里，越细分市场越小，也受局限，但是更容易体现专业度，这个时间就不要想着做大了，做强做专比做大更有发展前景。留学延伸产品也越来越卷。

除了传统的申请服务外，向留学前的背景提升服务延伸，提供国际竞赛辅导、科研项目参与机会、实习推荐等服务，帮助学生提升综合素质和申请竞争力。海外学科辅导头部考而思发展迅速，海外缴费头部机构易思汇，脱产国际课程辅导头部唯寻、渊学通，语培机构学为贵一直在扩张，还有科研、竞赛、实习就业机构等等，虽然头部机构已基本形成，但仍有陆陆续续入局的玩家。