摘要：6月9日，美图港股股价已从年初低点2.65港元，一路飙升至6.74港元，涨了近3倍。
最近，美图公司股价涨疯了。
6月9日，美图港股股价已从年初低点2.65港元，一路飙升至6.74港元，涨了近3倍。
当公众记忆仍停留在美图手机停产、美拍被抖音碾压的“时代眼泪”时，它已靠AI完成了逆袭。
业绩与股价齐飞
美图逆袭重生
听过亚洲四大邪术么之一，中国PS吗？
创立于2008年的美图，就是这一赛道的头部公司，拥有美图秀秀、美颜相机等产品。
在AI加持之下，这些产品不仅征服了国内用户，还硬控了全球爱美人士。
例如，美颜相机海外版在今年2月新推出了 “AI换装”功能。
有海外博主分享了换装的惊艳效果。例如，一张普通的短袖照，经过AI换装，瞬间变身时尚感爆棚的辣妹装。
其效果之自然，令无数网友难以置信，纷纷点赞转发，引发病毒式的传播效应。
当月，美颜相机海外版登顶新加坡、泰国、越南等12个国家和地区的App Store总榜，美颜相机全球月活跃用户数突破7200万。
二级市场，美图股价也是一路高歌。2022年，美图一度沦为仙股，股价最低只有5毛多，现在涨到了6块多。
除此之外，2019年美图还净亏损1.9亿元。但2025年公布的最新财报显示，过去一年美图总收入33.4亿元，同比增长23.9%；净利润5.86亿元，同比增长59.2%。
有投资者调侃，AIGC的钱都被美图赚走了，其他公司只能眼巴巴地看着美图数钱数到手抽筋。
可能在很多人记忆里，美图仍是那家曾举步维艰的公司。但如今业绩与股价齐飞，美图用实力证明，自己真的逆袭重生了。
从鼎盛一时，到艰难求生
美图的创始人名为吴欣鸿，出生于1981年，福建泉州人。
2001年高考时失利后，凭借高中时赚到的30万开始创业，早期靠卖域名、做QQ表情包赚钱。
2007年，许多85后和90后以“非主流”自居，而“非主流”的标志性表现，则是在QQ等社交媒体上发布自己用ps软件精心加工过嘟嘴剪刀手照片，并配上一段“火星文”作为文案。
吴欣鸿顺势推出火星文转化器，获得巨大成功。
到2008年，吴欣鸿发现了另一个与之有关的机遇——修图。
于是，美图公司成立，推出美图秀秀，以一键磨皮、瘦脸等傻瓜式修图功能直击用户需求，席卷市场。
在影像工具领域缔造神话的同时，吴欣鸿的跨界探索却屡遭挫折。
第一次是2013年做美图手机，试图将其作为主业，但2018年巨亏5亿元后，于次年关停。
第二次是2017年推出电商业务美图美妆，利用AI测肤质推荐商品，还是巨亏，2018年底运营和管理交给寺库。
第三次是2018年美图向社交转型，试图通过短视频社区美拍，打造生活方式分享社区，干不过抖音、快手，也转了个寂寞。
在与知名媒体晚点的对话中，吴欣鸿称2018-2019年是他职业生涯里最累的时候，因为能力跟不上欲望。
“2018、2019年，我们巨亏，当时现金净流出23亿，账上只有不到30亿，意味着我们如果折腾下去，公司很快就弹尽粮绝了。”
炒币盈利，影像工具乘上AI东风
不得不说，吴欣鸿有些运气在身上。
为了解决亏损的难题，他与公司另一位创始人蔡文胜一起想了很多办法。
2021年，美图开始“炒币”，买入31000枚以太币、940枚比特币，现金对价约1亿美元，被外界认为不务正业，一度被骂上热搜。
2022年币价大跌，美图当年度因此计提亏损两亿元。但在2024年，加密货币“回春”，美图趁机清仓，最终获利5.7亿元。
不过吴欣鸿心里门儿清：靠炒币续命，终究不是正道。他挥刀砍掉边缘业务，专注影像工具，并带着团队向AIGC靠拢。
2023年ChatGPT一火，全行业都疯狂往里砸钱，百度、阿里、腾讯等大厂全下了场。
虽然发声者众多，但“雷声大，雨点小”，很多场景仍在测试。而美图意识到在AIGC商业化路径过程当中，影像领域有望迎来先机。
2023年，美图突然宣布全面拥抱AI，一口气发布了7款AIGC工具，包含AI视觉大模型“MiracleVision”、数字人产品“DreamAvatar”、AI视觉创作工具“WHEE”、AI商业设计的美图设计室2.0。
按吴欣鸿的说法，AI+影像的门槛并不高，谁想进来谁都能做。可对于偏女性向的产品，瘦脸、瘦身、磨皮、美白，各种贴纸、边框、特效等等更迭，美图比其他公司更擅长。
用户基数与业务场景的打底，也让美图得以迅速捕捉AI落地应用的机会。截至2024年1月，美图在图像编辑领域的MAU市场份额高达54%，比第二名高出近一倍。
反应在2023年财报上，AI驱动美图净利润暴涨233.2%，付费订阅用户数创下911万的新高。
如今，美图成为最先通过AI实现规模化盈利的应用公司之一。
结语
从手机、电商到社交，多次跨界折戟后，美图选择把二十年来在滤镜、修图、用户审美洞察等方面的积累，化作AI赛道上的坚固护城河。
美图的成功“重生”表明：弯路终会导向核心赛道，而坚实的壁垒，源于专注擅长之事。
来源：易简财经
