摘要：日前，360集团创始人、董事长兼CEO周鸿祎发视频称，过去做一个产品发布会，需要市场部几十号人，忙活大半个月，费时费力费钱，还让他不满意。

周鸿祎要用AI取代市场部

“我准备干掉360整个市场部，这样一年可以给公司省下几千万。”

图源：周鸿祎抖音

日前，360集团创始人、董事长兼CEO周鸿祎发视频称，过去做一个产品发布会，需要市场部几十号人，忙活大半个月，费时费力费钱，还让他不满意。

因此他要做一个挑战，一个人完成一场完整的新产品发布会。“听起来像天方夜谭，但这次我准备动真格的了。”

周鸿祎表示，这不是一拍脑袋就做的决定，他是为了验证一下，AI到底是不是能让人变成超级个体。

据了解，360即将发布新的纳米AI超级搜索智能体，可自主思考自主规划，并自动调用工具。周鸿祎此次就是打算用自家的“纳米AI”筹备整场发布会——让产品自己来发布自己。

“这件事我如果干成了，就意味着AI智能体确实有颠覆性的发展，传统的效率模型可能要被淘汰了，360市场部也可以全部转岗到其他部门或者都给我编智能体去。”周鸿祎在视频中表示。

由此不难看出，周鸿祎这次放话要“干掉360整个市场部”，本质上还是为了给新产品做宣传。

作为360旗下的AI搜索产品，纳米搜索于去年11月27日正式发布，支持文字、语音、拍照、视频等多种搜索方式，定位是一种多模态内容创作引擎。

而从纳米搜索发布以来，周鸿祎一直不遗余力地为之宣传。

去年年底，明星黄子韬在直播中承诺，抖音粉丝超过1500万就会送出10台国产汽车，随后短短十天涨粉3000多万。

随后周鸿祎也效仿黄子韬承诺，粉丝超过1000万就考虑送车。今年1月，周鸿祎正式宣布要送出100辆国产新能源汽车，活动持续一年。

图源：周鸿祎微博

当时的第一轮送车活动，用户需通过360旗下纳米AI搜索App完成拉新任务，攒够10张奖券才能兑换抽奖资格，活动一度因为参与规则复杂受到不少质疑。

此后的几轮送车活动，周鸿祎取消了参与门槛，但仍需要用户在纳米AI进行报名。

事实证明，周鸿祎的营销策略还是很成功的。

日前的视频中，周鸿祎援引第三方统计数据表示，纳米AI搜索上个月的访问量已经达到全球AI产品总榜第六名、国内第二名。

图源：周鸿祎抖音

另外在产品能力方面，周鸿祎称纳米AI搜索和其他搜索引擎对比，在多模态搜索维度获得了4.5星的评级，超越了Google的Deep Search和Perplexity。

抛开周鸿祎这次的放话有多少噱头不谈，如今的纳米以及其他AI产品，是否真的具备取代一整个市场部的能力？

带着这样的疑问，我们直接问了纳米AI搜索“AI能否取代市场部的工作”，其回答称：“AI将接管市场部60%-70%的标准化工作，但涉及情感、创意、伦理的核心职能仍需人类主导。”

继续追问后，它甚至还列出了一张思维导图，表示AI在品牌策划、广告创意、市场策略制定、公关活动策划等方面还无法取代市场部。

图源：纳米AI搜索

比如在品牌策划时，品牌叙事需融入人文价值观和情感符号，而AI生成内容缺乏文化深度和情感穿透力；在广告创意方面，经常需要突破行业常规的创意发散，而AI生成内容缺乏文化深度和情感穿透力；在进行市场策略制定时，可能需要跨部门战略协同等复杂决策和资源整合工作，而AI很难处理此类模糊信息……

周鸿祎当然也很清楚，AI目前面对市场部的一些工作还是能力有限。因此他也在最新的视频中强调：“纳米AI不是要取代谁，而是告诉我们，人和AI要怎么协作，才能把握住最大的能量。”“你们不努力，不拥抱AI，不使用AI，迟早要被AI淘汰”。

由此看来，周鸿祎说的“干掉整个市场部”其实并不现实，噱头的成分要更多一些。但也不得不说，周鸿祎研究了几年网红经济后，还真让他学到了东西。就像这次的喊话，迅速冲上微博、抖音等多个平台热搜，引发广泛关注——这至少是一次颇为成功的品牌传播案例。

为了360，周鸿祎费尽心思当网红

去年2月，周鸿祎曾解释过自己为什么如此关注网红经济。

一方面他表示，不能用过去的网红概念来看今天的直播带货，这是一个新生事物，它还在不断地发展，“不要高估它现在的实力，也不要低估它的潜力。”

“当你看到一个新东西的时候，不要先看不起。对任何新东西，要像年轻人一样，保持好奇心，保持探索精神。”

周鸿祎还称，很多传统企业家被时代所抛弃，就是因为对新东西不敏感，对新东西看不起，“在游泳的过程中熟悉水性，而不是站在岸上说早就知道是怎么回事”。

另一方面周鸿祎也指出，马斯克、余承东、雷军等都是网红企业家，通过他们不断的各种演讲、各种传播，周鸿祎认为他们每个人至少帮助自己所在的企业节省了数十亿元广告费。

因此他坦言，做网红的目的，就是为AI产品代言，给360节省广告费。

此后，周鸿祎向俞敏洪、董宇辉、小杨哥、余承东等人都“取过经”，甚至每一次的热点事件，几乎都能看到周鸿祎的身影。

在这背后，是360的营收下滑、亏损日益扩大，已将AI视为“全村的希望”。

360年报显示，其2024年总营收79.48亿元，同比下降12.23%；归属于上市公司股东的净利润为-10.94亿元，同比亏损扩大122.10%。

图源：360年报

与此同时，360的现金流状况也面临不小的压力。其去年经营活动产生的现金流量净额为-5.67亿元，较上年同期进一步恶化。尽管总资产规模较大，但应收账款和存货的占比较高，反映出360在回款和库存管理方面也存在一定的问题。

具体到收入来看，财报显示，360互联网广告及服务业务去年入账41.7亿元，贡献了五成收入。但由于PC互联网端疲软，此部分收入同比下降了7.85%。

另外值得一提的是，在目前的移动互联网领域，用户关注的短视频、社交、资讯等，360都没能推出明星产品。从访问量来看，纳米搜索App可能已经是360近几年最成功的产品之一了。

对于公司盈利能力大幅下滑，360方面解释称，是其在人工智能和数字安全领域持续投入，面临着高研发费用和市场竞争压力——过去一年，360研发支出高达32亿元，占收入的四成。

去年12月，360曾在互动平台表示，2024年来，公司相继发布了“纳米搜索”“360AI浏览器”和“360AI办公”三大AI原生产品，并持续进行产品迭代升级，用户体验和用户黏性持续保持高速增长。

换而言之，周鸿祎并不打算坐以待毙。而是一边当着“网红”，为公司节省广告费；一边加大研发投入，寄希望于纳米AI搜索等产品的成功。

而在周鸿祎折腾了一年半以后，我们看到360确实也出现了一些变化。

去年年初，360的股价一度跌至5.99元的历史低点。但是当周鸿祎重新开始在互联网上活跃起来，也给360股价带来了明显的正反馈，如今已回升至10元左右。

截至目前，周鸿祎微博粉丝超过1188.3万，抖音粉丝超过1634.7万。

图源：周鸿祎微博&抖音

如今看来，已经54岁的“互联网老兵”周鸿祎，似乎正在用实际行动向世人证明，十年前那个怼天怼地、硬生生在互联网江湖杀出一条血路的“红衣大炮”，还没到服输的时候。

作者 | 李松月

来源：电商报一点号