摘要：2025年4月，山东本科院校的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东本科院校的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了4月份山东本科院校网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份71家山东本科院校的INC指

2025年4月，山东本科院校的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东本科院校的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了4月份山东本科院校网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份71家山东本科院校的INC指数平均值为762.08，与3月相比传播影响力均值增长1.32%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是聊城大学东昌学院，上涨43名；下降最多的是青岛电影学院，下降30名。位居排行榜前十的分别是山东大学、青岛大学、中国海洋大学、山东师范大学、临沂大学、济南大学、山东农业大学、山东科技大学、青岛农业大学、聊城大学，其中排名上涨最多的是青岛农业大学，提升9名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是青岛科技大学，下降5名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东本科院校的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月山东本科院校全部品牌的INC指数均值为762.08，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.56，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。4月份，山东本科院校网络传播影响力指数的传播广度均值为3.73，高于“标准级”水平。分析认为，山东本科院校的全网声量平均水平较为可观，各学校为学生、家长提供的信息传播数量较多、频率较高，较好地满足了学生、家长获取品牌信息的需求。声量需要用心维护，建议各学校在此基础上，进一步利用好微博、微信公众号、学校官网等自有传播矩阵和第三方媒体渠道，加大学校的信息传播，让山东本科院校的传播声量冲上最高级别。

不少学校的传播广度表现十分出色，达到5级的有19个，包括山东大学、青岛大学、中国海洋大学、山东师范大学、临沂大学、济南大学、山东农业大学、山东科技大学、青岛农业大学、聊城大学、山东财经大学、山东理工大学、齐鲁工业大学、青岛科技大学、山东第一医科大学、曲阜师范大学、山东中医药大学、中国石油大学（华东）、山东女子学院。52家学校的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。4月份，山东本科院校网络传播影响力指数的传播热度均值为3.38，高于“标准级”水平。这意味着，山东本科院校的平均传播热度较高，学校信息的内在质量较高、吸引力较高，信息转发、信息评论的数量占比较大。如何进一步提升和利用好山东本科院校的信息传播热度？建议各学校进一步加大活动策划力度，提高信息内在质量，从而增强信息被学生、家长转发和评论的意愿。

部分学校的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有7个，即山东大学、中国海洋大学、山东农业大学、青岛农业大学、山东第一医科大学、山东中医药大学、山东女子学院。50家学校的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即青岛大学、山东师范大学、临沂大学、济南大学、山东科技大学等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的学校有14家。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。4月份，山东本科院校网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.98，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。该数据说明，山东本科院校这个领域有很多学校在国内具有一定知名度，学生、家长及相关人群主动搜索关注学校信息的意愿较为强烈。建议各学校再接再厉，持续提升策划水平，维护好品牌IP，引导好学生、家长对信息的互动。

部分学校的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有69个，即山东大学、青岛大学、中国海洋大学、山东师范大学、临沂大学等。1家学校的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东石油化工学院，说明在部分区域有一定知名度。有1家学校的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各学校能够加强传播内容策划，提高吸引力。

官网呈现度分析

山东本科院校的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。4月份，山东本科院校INC指数的官网呈现度指标的均值为3.04，高于“标准级”水平。分析认为，山东本科院校整体上官网活跃度较高，在搜索平台的展现机会多，学校的官网信息发布频率高、数量大，能较好满足阅读需求。官网建设贵在坚持，建议各学校进一步提高网站的信息发布频率，同时保证学校官网的安全。

部分学校的官网呈现度表现非常突出，其中，达到5级的有6个，即中国海洋大学、山东建筑大学、山东工艺美术学院、山东农业工程学院、青岛黄海学院、山东协和学院。33家学校的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是山东大学、青岛大学、临沂大学、济南大学、山东农业大学等，说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的学校有26家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有5家。有1家学校的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各学校的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）

来源：没谱的高中历史老师