春晚的社交货币属性还在吗？

摘要：当时，大家还认真分析了很多原因，比如，北方文化生活单一，比如，春晚演员大多数是北方人，尤其相声小品演员。再比如，北方天冷，只适合全家一起在室内守岁，而电视是必然开着的，没有话题时，或者电视节目吸引人时，会一起看看，尤其，那些年，曾经不断有金句从春晚诞生，成为那

一早醒来看了一圈，我所在的群，没有一个讨论春晚的！本想找个省流版的，免得自己再去了解……

此前几年，媒体圈一直有一种争论，说南方人根本不看春晚，只有北方人看。

当时，大家还认真分析了很多原因，比如，北方文化生活单一，比如，春晚演员大多数是北方人，尤其相声小品演员。再比如，北方天冷，只适合全家一起在室内守岁，而电视是必然开着的，没有话题时，或者电视节目吸引人时，会一起看看，尤其，那些年，曾经不断有金句从春晚诞生，成为那一年甚至今后几年的梗，而不懂这个梗的人，比如，“宫廷玉液酒”间谍案，就说因为接不上“一百八一杯”的人，被怀疑是间谍，结果一查，还真是间谍。

所以，很多年来，春晚就是真真正正的“社交货币”。

社交货币（Social Currency)是指在社交互动中能够作为“价值交换”的媒介的概念，而源自社交媒体中的经济学（Social Economy），主要用于衡量用户分享信息的倾向性。简单来说，社交货币就是在社交中用来交换认同感和联系感的“谈资”。包括身份认同、情感共鸣、实用性和价值、稀缺性和独特性以及可传播性等核心要素。这是很多品牌营销所梦想却可遇不可求的效果。

但一直以来，春晚就有这价值。

据回乡过年的南方媒体人说，南方人看春晚的确实不多，他们要喝酒，玩三公，打牌，放烟花，烧烤，偶尔把电视当背景。

所以，我认识的很多南方媒体人的共识是，南方人不看春晚。于是，悖论就出现了——为了证明南方人除夕不看春晚这个事实，他们都看得特别认真，基本每个节目都会在群里讨论一番，所以，反而每个节目都不落。

而我这个睡觉党（据说我这么爱睡觉是智商低的原因），就会放心去睡觉，等第二天看讨论，然后选择性复习一下几个讨论热度高的节目，或者自己感兴趣的节目，以免第二天接不住“梗”，没有了自己的社交货币，那只能做“社交贫困户”，这种感觉，我是不太甘心的。

但是，今年确实不一样了。

除了有的群在组织大家参与淘宝瓜分25亿之外参与抽奖，另外就是在B站参与答题。