摘要：“你有稀有卡吗？”最近，市民王女士发现一年级的女儿小邱迷上了卡牌，隔三岔五要买上几张，和同学见面的第一件事就是掏出卡册，先套一套对方的“战果”，再炫一炫自己的“存货”。

“你有稀有卡吗？”最近，市民王女士发现一年级的女儿小邱迷上了卡牌，隔三岔五要买上几张，和同学见面的第一件事就是掏出卡册，先套一套对方的“战果”，再炫一炫自己的“存货”。

如今，越来越多像王女士女儿 这样的“10后”迷上了小马宝莉、奥特曼等卡牌。在国内“谷子”（由商品Goods音译而来，属于二次元相关产品）经济高速发展的背景下，卡牌这一原本小众的文化消费品类，在小学生中风靡一时，而且热度从小学生席卷到了成年群体。

小小的一张卡牌，有什么魔力能让小学生甚至成年人频频购买，更有甚者一掷千金？记者也注意到，火热的市场背后，争议的声音也此起彼伏。

卡牌风靡小学生朋友圈

6月5日，记者在吴中区尹山湖实验小学旁的晨光文具店看到，门口的货架上整整齐齐码放着各类卡牌，既有涵盖众多奥特曼与怪兽形象的奥特曼卡牌，也有小马宝莉系列卡牌，还有国产动画《精灵梦叶罗丽》的周边卡牌。记者注意到，这些卡牌很受小学生欢迎，不时有小学生前来选购。卡牌价格以小马宝莉系列为例，一包包含5张卡牌，每包价格在2元到12元不等。

在附近学校读四年级的张泽买了几包奥特曼卡牌，“我和同学经常比谁抽到的SSR卡多，上次我抽到一张限量版，身边的朋友都羡慕极了！”张泽的同学王浩向记者展示他的收藏品，里面整齐排列着100多张卡牌：“我们班同学都在收集，谁要是有张稀有卡，能当一段时间的‘孩子王’。”

店主李建国介绍，这些卡牌卖得很好，很多家长带孩子购物时，都会顺手拿一包卡牌给孩子，“有位爷爷甚至专门来问，哪种卡适合当奖励送给考满分的孙子。”

在姑苏区金地广场的卡游旗舰店，店内设置了全息对战区、AR扫描墙等互动装置，消费者可通过扫描卡牌解锁虚拟对战。店长陈薇薇介绍，周末客流量很大，客单价平均在100元左右，上个月店内销售的奥特曼25周年纪念礼盒限量500套，3天不到就售罄。

被称为“小学生收割机”的卡牌热度也席卷到了成年群体。身着洛丽塔的大学生李悦和她的小姐妹，在拆出一张概率很小的朔间零（日漫人物）的卡牌后激动得尖叫，而为了这张卡牌，她们一下子拆了15包。

如今，卡牌的火爆程度超乎想象。据灼识咨询报告显示，按商品交易总额计，中国卡牌行业已从2019年的28亿元增长至去年的263亿元，其间复合年增长率达56.6%，预计2029年将达到446亿元。

小小卡牌究竟有啥魔力

小小的一张卡牌，到底有啥魔力，能让小学生们甚至成年人频频买单？

卡牌是集文化IP承载、社交互动功能于一体的文化产品。它们以动漫、游戏、影视等热门IP为主题，印有各种角色形象、技能属性、场景画面等文化符号。“孩子追游戏、追动漫，像他们痴迷的《迷你世界》卡牌，就是把游戏里并肩冒险的伙伴变成能摸到的卡牌。”作为观察行业多年的店主，李建国了解孩子们为啥热衷买卡牌。

在很多10后小学生的眼中，卡牌是同学间的社交密码，经常三五成群凑在一起讨论卡牌，拥有稀缺卡牌的同学会受到其他同学的羡慕甚至崇拜，大家还会互相赠送卡牌让关系更“铁”。据悉，在卡圈里，有些孩子为获得抽中稀有卡带来的喜悦感和成就感，通常都是整盒购买，他们称这一行为为“端盒”。

李悦对卡牌社交也有自己的感悟：“看到别人卡册里有同款稀有卡，瞬间就亲近了，这卡牌就像‘入场券’，拿着它，就能找到一群‘臭味相投’的朋友，自然越收集越起劲。”

而在19岁大学生陈默看来，卡牌则更多的是对二次元世界的一种实体化寄托。陈默拆出《鬼灭之刃》里“祢豆子”（日漫人物）的卡牌之后，激动不已。他兴奋地向记者展示自己的手机相册，里面整齐排列着数百张动漫卡牌，这些卡牌都是用好几个月的零花钱换来的。“每次看到它们，就想起和朋友熬夜追番的日子。”陈默说。

《2023年中国收藏卡市场研究报告》总结了卡牌流行的五大原因：广泛的粉丝基础、高情绪价值、强烈的娱乐属性、大众消费能力的提升，以及“抽卡”机制带来的增值效应。简单来说，卡牌具有多个层面的玩乐价值，可以收藏、可以社交、可以竞技，不同玩法满足了消费者多样化需求。

家长担忧花了钱降了成绩

随着集卡热潮的蔓延，越来越多的学生陷入其中，他们花费大量时间和金钱在收集和交换卡片上。特别是商家通过设置0.1%至1%的极低稀有卡概率，一些学生为了追求所谓的“稀有”和“高端”，花费大量金钱购买。

在吴中区一家实验小学门口，家长周女士忧虑地说，儿子把大量零花钱花在买卡牌上，而且由于沉迷收集卡牌，数学成绩也下降了不少。

一家文具用品店的负责人也坦言：“每次拆开包装跟游戏里‘随机掉落’是一个套路，不知不觉就把孩子套进去，让孩子忍不住一直买、一直拆。”在采访中，不少家长表示，孩子年龄小，自控力差，没有形成正确的消费观念，容易盲目消费。

尽管《盲盒经营行为规范指引（试行）》明确，杜绝向未满8周岁未成年人销售盲盒，对8周岁及以上未成年人履行销售告知与监护人确认义务，但是，记者在采访中发现，无论线上直播间还是线下店铺，未成年人买卡都“畅通无阻”。中国消费者协会数据显示，2023年盲盒类产品投诉同比增长46%，其中涉及未成年人非理性消费的案例占比达34.7%。

对此，业内人士认为，一是商家要合规经营，严格遵守《盲盒经营行为规范指引（试行）》；二是家长要加强引导，加强对子女的教育，帮助孩子树立正确的消费观念；三是公众要积极监督。若发现盲盒经营者存在向未成年人无底线营销等违规行为，请及时向12315等相关热线举报。

来源：雷霆战神王