摘要：2025年6月5日晚，一个质朴的身影出现在抖音平台。北京大学助理教授韦东奕手持矿泉水瓶，面对镜头说出仅有12个字的自我介绍：“大家好，我叫韦东奕，这是我的账号。”

一瓶水，三句话，四秒钟，数学天才掀起的流量海啸，正冲刷着数字时代的价值坐标。

2025年6月5日晚，一个质朴的身影出现在抖音平台。北京大学助理教授韦东奕手持矿泉水瓶，面对镜头说出仅有12个字的自我介绍：“大家好，我叫韦东奕，这是我的账号。”

这段4秒的视频如同一道数学公式般简洁，却在互联网掀起一场知识崇拜的完美风暴——10小时粉丝从1万飙升至1000万，三天突破两千万大关。

这位被网友尊称为“韦神”的数学天才，用一道反常识的增长曲线，揭开了影响力经济学的全新篇章。

1. 流量奇迹与算法神话

韦东奕的涨粉轨迹改写了社交媒体所有增长记录。

从1万到1000万粉丝，他只用了10小时；三天后，这个数字已突破两千万。其账号唯一视频收获超1200万点赞与123万条评论，粉丝数甚至超过了2025年全国高考考生总数1335万。

算法系统在这场传播中扮演了关键角色。平台智能识别“北大数学天才”这一高价值标签，将其推送给高知用户群体——数据显示，其粉丝中18-30岁用户占78%，本科及以上学历者超65%。

这一精准匹配创造了知识传播的“韦神速度”，远超同期所有娱乐明星的涨粉纪录。算法第一次大规模服务于学术偶像的传播，而非娱乐明星或网红。

高考季的时间节点为这场风暴注入了特殊能量。评论区演变为“数字许愿池”，数百万考生和家长写下“接韦神附体”“高考数学130+”的祈愿。

知识崇拜转化为仪式化的集体行为，数学天才的形象被赋予精神图腾的象征意义。

2. 知识偶像的颠覆性价值

韦东奕现象标志着社会价值坐标的深刻转向。当这位手提矿泉水瓶、衣着朴素的学者站在流量巅峰，他颠覆了传统网红的所有成功模板：

没有精致包装，没有娱乐表演，没有商业营销。

在充斥着美颜滤镜的短视频世界，韦东奕的“反精致”形象构成强烈反差。他的上排门牙缺失、身形消瘦引发广泛关切，家属回应称其患有牙周炎且从小不吃荤食，亲友正督促其加强健康管理。

这种不完美反而消解了学术权威的距离感，构建起一个可触摸的“邻家学者”形象。

更深层的变化发生在价值评估体系中。当千万用户用指尖为知识投票，流量经济首次大规模拥抱学术纯粹性。

据中国科协2024年数据，科普类短视频播放量同比增长230%，但学术机构账号占比不足5%。韦东奕的爆红揭示了市场对严肃知识的巨大渴求——这种需求长期被娱乐化内容遮蔽。

知识传播的代际革命在此显影。Z世代用户将数学公式制成动态表情包，把韦东奕的课堂片段剪辑为“沉浸式学习”素材。

学术内容通过游戏化传播突破学科壁垒，在亚文化场域获得新生。当“韦神语录”在社交平台刷屏，知识完成了从殿堂到日常的转化。

3. 影响力经济的双刃剑

传统的“影响力经济学”往往侧重于流量明星、网红的商业价值变现，营销手法也多集中在炒作和包装。但韦东奕的例子提醒我们，影响力经济学的内核远不止于此。真正的影响力，源于内在的价值和精神力量。这种价值，可以是卓越的专业技能，可以是高尚的道德情操，也可以是独特的个人魅力。

流量盛宴背后暗藏隐忧。韦东奕开通账号的直接动因，正是对抗网络空间的失真与侵扰。

其堂哥坦言，账号旨在建立“真实可控的窗口”，防止恶意剪辑与造谣行为——此前已有大量偷拍视频被断章取义传播。

谣言产业链早已盯上这位数学天才。“为洞庭湖水灾捐款1600万”“计算月球采样轨迹”等虚假信息屡见不鲜。

这些“正能量谣言”看似抬高韦东奕，实则将其符号化消费。更有多家公司抢注“韦神”商标，而“韦东奕”商标则因恶意抢注被驳回。

过度神化同样构成伤害。当网友将韦东奕推上“超凡脱俗”的神坛，无形中切断了其与现实世界的联结纽带。

家属直言：“他本人像一张白纸，很多时候根本不知道外界发生了什么。”这种信息鸿沟使韦东奕面对流量冲击时尤为脆弱。

北大校方早在2021年韦东奕初次走红时就表明态度：“数学研究需要安静的治学环境。”

而今两千万关注者的目光聚焦，如何守护这份纯粹成为更紧迫的命题。当知识偶像成为流量载体，影响力经济必须回答：如何避免学术精神在传播中被异化？

4. 构建健康影响力生态

韦东奕账号展现的“冷传播”策略提供了新思路。

尽管坐拥千万粉丝，该账号拒绝直播打赏与商业推广，专注分享数学内容。

这种“禁欲系运营”反而强化了用户尊重，为学术传播树立新范式：真正的知识影响力无需向流量妥协。

平台责任机制亟待升级。对“逢热必蹭”的自媒体乱象，需建立预警与惩戒制度。

算法推荐应增加学术内容的权重系数，让知识传播获得可持续的流量支持。

学术界需拥抱数字化转型。高校应建立专业新媒体矩阵，培养横跨学术与传播的复合人才。

韦东奕现象揭示：顶尖学者通过短视频可触达数千万受众，其规模远超顶级学术期刊读者群。

这种传播力应被纳入学术价值评估体系，形成论文引用量与社会影响力并重的双轨制。

更深远的意义在于教育公平的推进。韦东奕的抖音账号已成为偏远地区学生接触顶尖学术资源的桥梁。

这种“数字支教”模式呼应教育部2025年“高等教育数字化战略”，为知识普惠打开新通道。

当数学课通过手机屏幕照亮乡村教室的课桌，影响力经济才真正实现了价值闭环。

社交媒体上，“韦神”的传说仍在流传。那些高考许愿的考生或许不知道，韦东奕的数学突破曾解决陶哲轩提出的十年猜想；那些点赞转发的用户或许不了解，他在三维纳维一斯托克斯方程研究中取得的进展。

但两千万关注者用指尖完成了一次集体投票——在这个被娱乐喂养的数字时代，知识依然具有穿透心灵的力量。

韦东奕的现象级走红，为我们提供了一个重新审视“影响力经济学”的契机。当算法开始青睐学术，当流量涌向思想，我们见证的不仅是一个学者的走红，更是一个社会对精神价值的重新校准。

来源：财说点经