K-Pop找到了“新引擎”

摘要：自2023年末，HYBE董事长房时爀提出“K-Pop危机论”之后，K-Pop整个行业头顶就仿佛悬着一把达摩克利斯之剑，而K-Pop也在2024年感受到了逼人的寒气：韩国录音产业收入十年来首次下滑，并下创全球十大音乐市场最大跌幅。

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作者 | 易拾

K-Pop这艘巨轮，正在调转航向。

自2023年末，HYBE董事长房时爀提出“K-Pop危机论”之后，K-Pop整个行业头顶就仿佛悬着一把达摩克利斯之剑，而K-Pop也在2024年感受到了逼人的寒气：韩国录音产业收入十年来首次下滑，并下创全球十大音乐市场最大跌幅。

曾被视为“韩国出口名片”的K-Pop，突然面临不确定性，不断下滑的专辑销售和接二连三的风波，也让K-Pop陷入了一场过去十年来前所未有的身份焦虑和市场震荡。

不过，从2025年上半年的数据上看，K-Pop似乎找到了“新引擎”：得益于演出市场收入的快速增长，韩娱三大巨头HYBE、S.M.和YG第一季度增收喜人。有业内人士分析认为，K-Pop正全面向“演出驱动型”经济模式转型。

5月27日，YG娱乐发布公告，BLACKPINK的世界巡演“Deadline WORLD TOUR ”将新增高雄、曼谷、雅加达、布拉干、新加坡和香港等城市。至此，巡演将覆盖全球16座城市，合计31场演出。

不仅如此，重新合体的BLACKPINK还将发布2年多来的新作，这也让K-Pop市场为之一振：消息发布之后，YG娱乐股价不断上涨，一度达到52周来的新高。韩亚证券还将YG娱乐2025年营业利润预估值上调至711亿韩元，较先前预测增长30%。

K-Pop和YG娱乐都太需要BLACKPINK这样的“超巨”回归了。过去两年，由于BLACKPINK的缺席，直接导致K-Pop和YG娱乐收入下挫。

2024年，YG娱乐发布的财报显示，公司全年营收为3649亿韩元，较2023年下降约35.9% ，营业利润由上年的869亿韩元盈利，转为205亿韩元亏损。与此同时，Circle Chart发布的数据称，2024年韩国市场前400名专辑的总销量同比下滑超过19%。

K-Pop业内普遍认为，顶流团体的缺席或表现不佳是收入和专辑销量滑坡的核心原因：随着BTS和BLACKPINK等“超巨”进入空白期，加上新生代团体未能强势接棒，导致K-Pop表现疲软。

BLACKPINK因此成了“全村的希望”，外界估计，BLACKPINK即将举办的Deadline世界巡演，是BLACKPINK第一次举办全体育场世界巡演，不但票房和周边产品收入有望打破Born Pink世界巡演的纪录，还将会确保YG娱乐全年盈利，并带动K-Pop市场的上扬。

在BTS和BLACKPINK缺席的时候，去年10月正式回归的“K-Pop之王”权志龙扛起了K-Pop的大旗，时隔八年再次举办巡演的他，演出消息一公布就引发了热烈的反响。

权志龙今年3月在高阳体育场举办的Übermensch世界巡演头两场演出，吸引了6.8万观众，总票房达到79.7亿韩元（约4224万元人民币）创下2025年以来韩国演唱会最高收入纪录，随后在东京巨蛋举办的两场演出门票也被一抢而光，观众总人数超过11万人次，创下了韩国Solo艺人的新纪录。

韩国舆论分析认为，权志龙的世界巡演，不仅“稳住了K-Pop的牌面”，而且也进一步提升了K-Pop独唱艺人的巡演规格，从某种意义上说代表了K-Pop下一阶段的布局：演出市场的全面进击。

话说回来，这种“进击”，也跟“K-Pop危机”有关，随着专辑销售的滑坡，重压之下的韩娱巨头们不得不寻找新的增长点。

今年1月，YG娱乐旗下新女团BABYMONSTER启动了“Hello Monsters”世界巡演，彼时，距离BABYMONSTER七人完整阵容正式出道（2024年4月1日）仅九个月，BABYMONSTER因此成为出道后最快举办世界巡演的K-Pop女团。

BABYMONSTER的世界巡演共计33场，覆盖北美和亚洲的21个城市，不但所到之处门票均告售罄，还带动了YG娱乐今年一季度的收入扭亏为盈。

YG娱乐今年第一季度营业利润达95.25亿韩元（约合人民币5080万元），从去年同期的亏损转为盈利。营收1002亿韩元（约5.3亿人民币），同比增长15%，整体业绩超出市场预期。外界普遍认为，BABYMONSTER功不可没。

YG娱乐将BABYMONSTER称之为“低资历IP”，在传统偶像运营模式中，新人团体通常需要先通过电视打歌节目、综艺等大众传播渠道反复曝光，逐步建立认知与粉丝基础，才能进入演出市场，但BABYMONSTER却走了通过演出快速变现的另一条路。

尽管过去十年来，借助流量的世界一体化，K-Pop艺人和世界接轨的周期大大压缩。BTS出道一年多就举办世界巡演，BLACKPINK出道两年举办世界巡演，BABYMONSTER如今又缩短到一年以内，确如YG所说，“前所未有”。

《朝鲜日报》的一篇文章分析认为，“与传统依赖音乐节目曝光的K-Pop女团路径不同，BABYMONSTER正通过演出快速变现，展现出作为现场艺人的强劲成长性。”

这一策略即是偶像产业新模式的探索，将艺人的成长过程与商业变现同步推进，打破“先养后收”的传统逻辑，也反映了韩娱巨头们在“K-Pop危机”的重压之下，想方设法改变内容的商业变现模式。

“K-Pop危机”并非危言耸听，国际唱片业协会联合会IFPI早前公布的《全球音乐报告》显示，2024年，韩国录制音乐产业收入下跌了5.7%，过去十年来首次下跌，而Circle Chart的数据则显示，2024年韩国市场前400名专辑的总销量同比下滑超过19%，2015年来首次出现下降。

在专辑销售下降的大趋势下，韩娱巨头提出了不少自救的方案，比如将K-Pop偶像养成模式复制到全球各地。

HYBE推出的国际女团KATSEYE

但最直接有效的解决方案还是靠演出：今年第一季度，S.M.娱乐的演出收入同比增长58%，远超专辑和数字音乐的增长（23.1%）；HYBE的音乐销售收入下降了5.9%，但演出收入飙升252%，带动总营收增长38.7%；YG娱乐的演出收入更是增长275%，为韩娱四大公司中增幅最大。

看起来，韩娱巨头们在“危”中找到“机”了。

演出有多“香”？HYBE的财报说明了一切。

2024年，HYBE旗下艺人共举办了147场演唱会和25场粉丝见面会，尽管专辑销售额下降了11.3%，但演唱会收入增长了25.6%，创下了公司历史上演唱会收入的新纪录。

2025年，HYBE预计演唱会总场次将超过150场。今年第一季度，HYBE的演唱会收入达到1551亿韩元（约合人民币8.26亿元），是2022年第一季度的6.15倍，公司历史上首次超过其专辑与数字音乐收入。

在Billboard早前公布的演出票房数据年中报告（统计周期为2024年10月1日至2025年3月31日），K-Pop有五组艺人进入全类型演出前50名，HYBE旗下艺人占了三席：SEVENTEEN、j-hope和TOMORROW X TOGETHER。

其中，SEVENTEEN的Right Here世界巡演售出门票84.2万张，以1.209亿美元（约8.8亿元人民币）的巡演总收入排名第3，仅次于Coldplay和Shakira。BTS成员j-hope则凭借首次世界巡演Hope on the Stage Tour的2810万美元票房（约2.05亿元人民币），成为首位登上Billboard演出票房年中总榜的K-Pop独唱男歌手。