摘要：春节作为中国一年中最隆重的传统节日，象征着告别过去、迎接新春的起点。为了以更具内涵的方式迎接新年的到来，各大购物中心不断磨炼内功，通过设计精美的外立面、精致的美陈装置以及富有故事性的场景布置，以创新的形式吸引消费者，通过其独特的经营策略，传递新年的温馨氛围。

盘点 REVIEW&ANALYSIS

春节美陈

以体验式购物和满足消费者情感需求为核心的购物中心美陈策划，已成为近年来各大商场的主流趋势。

中购联新媒体中心

作者丨陈晓雯

春节作为中国一年中最隆重的传统节日，象征着告别过去、迎接新春的起点。为了以更具内涵的方式迎接新年的到来，各大购物中心不断磨炼内功，通过设计精美的外立面、精致的美陈装置以及富有故事性的场景布置，以创新的形式吸引消费者，通过其独特的经营策略，传递新年的温馨氛围。

颜值和极致体验驱动的商业美陈已成为购物中心行业新的关注焦点。在这个Z世代崛起、新场景层出不穷的时代，消费者对购物中心的期待已从单纯的购物转变为追求多元化的体验。

购物中心逐渐开始通过美陈的营造来契合消费对多元化体验感的需求，一旦触及消费者的“爽”点，便能迅速吸引流量，甚至成为城市中不可或缺的打卡地标。因此，以体验式购物和满足消费者情感需求为核心的购物中心美陈策划，已成为近年来各大商场的主流趋势。

PART.01

邂逅IP，共绘消费新图景

在当今竞争激烈的商业环境中，商业美陈早已超越了单纯的装饰功能，成为购物中心与消费者情感连接的重要纽带。而IP的崛起，更是为商业空间注入了鲜活的灵魂与独特的文化内涵。当商业美陈与IP联动，便如同一场精心编排的视觉盛宴与情感共鸣的完美邂逅，两者相得益彰，不仅为商业空间赋予了独特的魅力，更开启了购物中心与消费者深度互动的全新篇章。

北京东方新天地

迎接新春佳节，不妨从探索历史悠久的王府井开始。2025年，王府井东方新天地举办了一场以“福绕东方 猫和老鼠”为主题的新春活动。商场中庭精心布置了融合中国节日元素的“猫和老鼠”艺术装置，汤姆和杰瑞穿上了喜庆的红棉袄，吸引众多游客打卡拍照。此外，跨年派对上还有人偶互动环节，顾客可以与汤姆和杰瑞合影留念。活动期间，游客可以在商场内集齐8个猫和老鼠的盖章，免费领取精美周边贴纸。

同时，周末还会举办非遗掐丝珐琅、拓印画、年味对联等亲子互动工坊，快闪店也推出限量新品和亲子款周边，并设置专属抽奖和打卡福利。这场充满童趣与年味的活动，使得王府井东方新天地成为家庭欢聚、亲子同乐的理想场所。

北京朝阳大悦城

临近春节，北京大街小巷的“年味儿”越来越浓了，新年庙会、年货市场、新春市集在各大购物中心和商业街纷纷登场，进一步提振节前消费市场，北京朝阳大悦城也不例外。

作为北京商场知名的“IP集聚地”，朝阳大悦城春节期间火力全开，一举带来小马宝莉万马奔腾全国首展、不良人十周年沉浸特展全国首展、名侦探柯南30周年纪念展「北京站」、by SEVENTEEN全国首展、奇妙空间站快闪全国首展、山海经之《鹿吴山》VR交互全国首展、POP MART小甜豆梦幻冰雪派对等10余个IP首展首秀。

此外，还举办了国风巡游、祥瑞舞狮、财神巡礼、大唐新春市集等传统年俗活动，带大家一起寻找记忆中的年味儿。在各项政策、活动加持下，朝阳大悦城将通过一系列新体验、新业态、新玩法，激发消费者购物热情，助力北京首发经济高质量发展，带动新年消费市场持续升温。

颐堤港

颐堤港“奇妙冬日 暖心相聚”主题活动是颐堤港与香港迪士尼乐园联合打造的冬日梦幻之旅，活动从2024年11月25日持续至2025年2月16日。在这场活动中，颐堤港冬季花园被精心布置成一个充满童话色彩的“小型香港迪士尼乐园”，9米高的奇妙梦想城堡、美国小镇大街等标志性场景让人仿佛置身于迪士尼的童话世界。米奇、米妮、达菲等超人气迪士尼角色也来到现场，与游客亲密互动，带来惊喜体验。

此外，活动还结合圣诞节、元旦、春节节日氛围，设置了舞狮巡游、新年灯笼DIY等互动环节，并为参与者送上专属礼遇，如香港迪士尼乐园门票、酒店机票等福利。整个活动不仅为游客营造了一个温馨、欢乐的冬日相聚场所，也成为北京冬季的一处热门打卡地，展现了北京与香港两地文化的交融与魅力。

成都太古里

成都太古里于2025年1月16日开启了新春主题活动“开新戏Tales of the Spring”，活动地点位于漫广场。此次主题活动联动混合媒体艺术家葛晓晨，从古籍《山海经》中汲取灵感，以扶桑树和瑞兽为创作核心，融入国家级非物质文化遗产——蜀地民间传统艺术皮影技艺，打造了一场充满东方神话色彩的新春视觉盛宴。

活动现场以象征传统八角戏台的装置为中心，戏台上“生长”出一棵盛开的扶桑树，周围环绕着六只瑞兽——灵蛇、福象、喜鹿、瑞鹤、锦兔、富甲，它们各自携带着吉祥寓意，为公众带来新春的美好祝愿。夜幕降临后，灯光亮起，瑞兽仿佛在戏台中心上演皮影戏，公众可以穿梭于回廊围栏之间，欣赏这一传统与现代交融的艺术场景。

此外，活动还设置了全家福拍照点位、皮影展示区域，并特别定制了“新春瑞彩贴纸”与“纸雕迎春花灯”等新春好礼，为消费者带来别具一格的新春惊喜。

深圳布吉万象汇

深圳布吉万象汇给超级可爱的豚豚换上了“新年新装”。活动时间为2024年12月20日至2025年2月16日。广场设有高达10米的卡皮巴拉许愿树，还有n只新年装扮的豚豚崽，戴着财神帽、新年发箍，举着红灯笼、新年框等，造型可爱，充满节日氛围；同时“豚豚崽烘焙坊快闪店”推出圣诞限定烘焙品和周边商品，如面包、抱枕等。

◎图片来源：深圳布吉万象汇小红书

并且还打造了“豚豚崽奇幻街区”，一整条通道都打造成了豚豚崽新年主题街，营造出沉浸式的梦幻街景，使消费者秒入卡皮巴拉世界。此外，还有飘雪音乐会和美食、潮玩、文创市集等活动。通过一系列装饰和活动，使年味浓度高达100%。

PART.02

携手新春，共筑梦幻购物之旅

随着新春佳节的临近，商业空间的每一寸角落都开始焕发出别样的生机与活力。商业美陈作为营造氛围、传递情感的重要载体，此刻正以一种独特的方式与新春的喜庆气息交织融合。它不仅承载着商家对新年的美好祈愿，更是为消费者精心打造了一个沉浸式的节日体验场。从色彩斑斓的装饰到充满年味的场景布置，商业美陈巧妙地将新春的热闹与祥和融入每一个细节，让每一处空间都洋溢着团圆与希望的气息。

静安嘉里中心

静安嘉里中心在2025年新春期间推出了以“福绕瑞结，好巳发生”为主题的系列活动，将传统与现代元素完美融合，营造出浓厚的节日氛围。活动现场以“巳”字为灵感，设计了多个互动装置和艺术场景，象征着吉祥与团圆。在南广场，巨大的红色福结装置成为打卡亮点，寓意着福气环绕、好运连连。此外，中心还设置了创意市集，汇聚了众多特色摊位，展示传统手工艺品、新春美食和创意礼品。

活动期间，还有民俗表演、舞狮巡游等精彩节目，为市民和游客带来沉浸式的节日体验。同时，静安嘉里中心还推出了丰富的消费礼遇，如满额赠礼、积分兑换等活动，让消费者在享受节日氛围的同时，也能收获满满的实惠。整个活动不仅展现了传统文化的魅力，更传递出新年的美好祝福，成为上海新春期间的热门打卡地之一。

深圳仁恒梦中心

深圳仁恒梦中心在新春期间打造了发财树创意艺术装置，为节日增添了一份喜庆与活力。活动现场，一棵巨大的“发财树”矗立在中心广场，其枝叶繁茂，挂满了象征财富与好运的金色装饰和红包，寓意着新的一年财源广进、吉祥如意。装置周围还布置了充满年味的氛围灯饰和传统元素，营造出浓厚的节日氛围。

除了视觉上的享受，仁恒梦中心还设置了互动体验区，游客可以在这里参与写福字、挂心愿等活动，将美好的祝福挂在发财树上。此外，商场内还举办了新春市集，汇聚了各类特色年货、手工艺品和美食，让消费者在购物的同时感受传统年味。活动期间，深圳仁恒梦中心还推出了丰富的促销活动和会员专属福利，为市民和游客提供了一个集购物、休闲、祈福于一体的欢乐场所。

杭州嘉里中心

新年至，福气临！杭州嘉里中心携手金桔满堂在2025年新春期间推出了“金桔满堂迎新岁”主题活动。现场布置了一棵5米高的巨型金桔装置，周围悬挂着如意灯笼，营造出浓厚的节日氛围。游客可以触摸桔子灯笼、投下好运金币，寓意着新的一年财运滚滚、吉祥如意。如意灯笼高高挂起，瞬间将人卷入浓浓的年味之中。整个活动不仅为市民和游客带来视觉上的享受，更传递出新年的美好祝福。

上海ifc商场

鸿运结彩展迎新岁，上海IFC商场为迎接2025年乙巳蛇年，特别推出了“鸿运结彩展迎新岁”主题活动，以中国结元素为主题，打造了一系列富有传统韵味与现代艺术感的装置。

商场携手中国结艺术家陈夏生，展出多件经典中国结艺术品，并在中庭打造了“灵蛇流光庭苑”，将蜿蜒灵动的灵蛇身姿巧妙融入中国结大型艺术雕塑中，让浓浓的新春气息无限蔓延。

此外，现场还设有“金玉满堂LED装置”，通过金鱼穿梭于荷叶之间的画面，寓意年年有余。整个活动不仅展现了中国结的独特魅力，还传递了新春的吉祥与福祉。

PART.03

再创新意，共赴年味游园盛宴

当新春的钟声渐近，城市的每一个角落都被喜庆的氛围所笼罩，而商业空间也在这股热潮中焕发出别样的光彩。商业美陈不再仅仅是静态的装饰，而是化作了一场生动的新春游园之旅的起点。传统的灯笼与现代的光影交织，复古的剪纸与创意的装置相映成趣，每一处细节都诉说着新春的故事。

商业美陈巧妙地串联起游园的路线，引导着顾客穿梭于各个精心打造的主题区域。商业美陈与新春游园的完美融合，让购物不再只是消费行为，而是一次充满情感与回忆的节日体验。在每一个精心设计的场景中，感受到传统与现代的交融，以及新春独有的温暖与希望。

北京荟萃

北京荟萃也抢先一步进入新春模式，从内到外已焕然一新。欢聚有好“柿”，热闹过大年，北京荟萃将中国传统文化节日与现代聚会体验巧妙结合，开启了多种庆祝新年的趣味活动。

此外北京荟萃还打造了新春游园荟，不仅洋溢着红彤彤、喜气洋洋的吉祥“柿”氛围，还有拓印贴福、投壶接福、好运接红包等众多传统而有趣的年俗互动，让消费者不断get到新的惊喜。此外红灯笼、星星灯亮起的瞬间，年味噌噌上涨，透明泡泡屋新春装备也安排上了。

深圳湾万象城

2025年新春之际，在乙巳蛇年，深圳湾万象城以福气满满的东方庭院为灵感，创意打造全新BAY GARDEN主题——灵蛇瑞园。灵蛇蜿蜒游入东方庭院之中，蕴意美好福气之境；灵蛇穿梭在红金辉映的庭与院，带来新的生机与祥瑞；花木扶疏，楼台掩映，为大家送上新年美好吉祥的祝愿。

成都王府井购物中心

2025年成都王府井购物中心新春游园会以“大美东方，井绣奇观”为主题，打造了一场精彩纷呈的新年灯会。活动现场设有《鸾凤和鸣》《龙盘秀地》《牡丹花门》等六大主题灯区，营造出浓厚的节日氛围。同时，国风表演、汉服巡游以及灯会集市等活动，让游客在光影中感受传统文化的魅力，体验沉浸式的欢乐场景。

中关村领展

岁序更迭，华章日新，2025年中关村领展迎春游园会以“冬日喜事——创意市集”为主题，活动从双旦持续至元宵节期间，地点位于中关村领展广场B1中庭。活动现场精心搭建了新年园游会的奇幻场景，融合新中式潮流元素，营造出浓厚的节日氛围。消费者可以在这里体验创意市集的浪漫氛围，感受冬日的温暖与欢乐。

◎图片来源：小红书号白初、常学习

此外，中关村领展广场还推出了“万事兴‘龙’”主题活动，春节期间消费并积分的会员可获得圆明园遗址公园的圆明时光体验票。正月十五还将举办粉色舞狮采青、浪漫告白情人节等创意活动，为消费者定制一场无与伦比的多维感官盛宴。

结语

随着社会的进步和人民生活水平的提升，购物已经超越了单纯的买卖行为，演变成一种满足感官体验的需求。当前，购物的主流群体日益年轻化，人们逛街的目的不再仅仅是购买商品，而是先体验后决定是否进行购买。因此，为了吸引这一主要消费群体，越来越多的百货商店和购物中心开始在细节上下功夫，空间艺术的打造自然成为关键。

颜值、趣味、创意、互动……在消费体验日益多元化的今天，购物中心内的美陈装置竞争愈发激烈。商业空间通过精心打造具有强烈艺术感的限定场景，引入新颖的IP形象和新年氛围的营造，来激发顾客的情感共鸣，将新年氛围推向顶峰。这种新的消费趋势背后，体现了新一代消费者观念的转变。

无论是追求颜值还是情感共鸣，其核心在于触动年轻一代的心弦，满足他们对品质和体验的高要求。展望未来，商业空间将更多地融入绚丽多彩的设计元素去契合消费者多元化的消费需求。

来源：中购联