到底谁是“南哥”？

摘要：截至目前，其抖音话题播放量破9亿次，虎扑“江苏联”频道首日访问量破百万，懂球帝将其积分榜与英超、意甲并列展示，网友纷纷调侃：“苏超已与欧冠齐名。”

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本刊记者崔晓萌

五月中旬开赛的江苏省城市足球联赛（网友称为“苏超”），近日以黑马之姿席卷全网，用不到20天时间从本土赛事跃升为全民狂欢。

截至目前，其抖音话题播放量破9亿次，虎扑“江苏联”频道首日访问量破百万，懂球帝将其积分榜与英超、意甲并列展示，网友纷纷调侃：“苏超已与欧冠齐名。”这场由江苏13个设区市球队参与的省级联赛，何以引发如此热度？

“苏超”的火爆首先体现在数据层面。第二轮联赛场均观赛人数达9852人，超越同期中甲联赛；第三轮“楚汉之争”（徐州VS宿迁）吸引2.2万名观众涌进奥体中心，南京对阵无锡的焦点战更创下“1.3万座位三次秒空、实际到场超1.5万人”的纪录，官方数据显示累计超18万名球迷现场观赛，上座率堪比职业联赛。有网友对比人口基数调侃：“德甲覆盖8400万人，江苏8526万人，论规模咱绝不输阵！”

网络上，“太湖之争”（苏州VS无锡）、“早茶德比”（泰州VS南通）等地域梗火遍全网，“南京发布”等官方账号更下场玩梗，以《“比赛第一，友谊第十四”》为题推送赛事，新华日报社分社间以“踏平花果山，再吃水蜜桃”“无锡水蜜桃，踢飞你‘鸭’”等海报互动，形成民间与官方的默契互动。

这场赛事更是成为了文旅产业发展的新亮点。江苏省足球运动协会副主席、党支部书记王小湾介绍，江苏省各地的宣传与文旅资源也被充分调动，形成了“体育赛事搭台、经济唱戏”的模式。在“苏超”的带动下，各地纷纷推出“赛事+”套餐：常州推出9.9元门票搭配萝卜干炒饭的套餐，千张门票3分钟售罄，带动本地萝卜干线上销量翻倍；扬州主场中场休息变身“非遗展”，镇江西津渡夜游人数激增3倍；无锡队直播“云游鼋头渚”，实现“观赛—旅游—消费”闭环；盐城、南京、泰州结合票根推出“看球+旅游+美食”等“文旅大礼包”，9万名观众现场观赛，带动主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。

美团旅行数据显示，6月3日至8日，江苏省内景区预订同比增长305%，河南、山东、浙江、安徽等周边省份均为TOP客源地。南通的“拖鞋经济学”更具戏剧性：豪取三连胜的球队大部分球员来自主业卖拖鞋的珂缔缘俱乐部，球迷热情催生“反向带货”，6月3日该品牌拖鞋首次直播卖出上千单，“叫南哥”定制款已进入设计阶段。

“苏超”的破圈密码，在于其充满烟火气的“草根底色”。516名参赛球员中，65%来自教师、快递员、程序员等各行各业，年龄跨度从16岁至40岁。职业球员被限定为“外援”，每队最多3人且需满足“本土化”条件。这种“草根为主、职业点缀”的模式，让足球回归大众。正如资深球迷所言：“就因为真实，全是拼劲儿！这才是老百姓想看的比赛。”随着热度攀升，挑战亦不容忽视：原价10元的门票被黄牛炒至数百元，代抢服务收费50～100元，亲民初心面临考验；当前“玩梗”多集中于饮食、历史层面，城市独特文化IP尚未深度融入赛事……但从更深层看，这场联赛的爆发，与此前的“村超”“村BA”一样，展现了群众体育的巨大能量——当运动不再是职业运动员的专属，而是走进普通人生活，其承载的便不仅是竞技精神，更是激活消费、凝聚人心、传播城市文化的重要载体。责编：杨琳