摘要：据灯塔专业版数据，截至1月23日14时6分，2025年春节档（1月28日—2月4日）档期总预售票房突破4亿，仅用时4天5小时6分，刷新中国影史春节档预售最快破4亿纪录。

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据灯塔专业版数据，截至1月23日14时6分，2025年春节档（1月28日—2月4日）档期总预售票房突破4亿，仅用时4天5小时6分，刷新中国影史春节档预售最快破4亿纪录。

据了解，2025年春节档共有6部影片上线，按预售票房成绩排名分别为《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》《熊出没·重启未来》。

与此同时，媒体公开报道显示，长短视频平台纷纷入局，国家广播电视总局发布 “微短剧陪你过大年” 推荐片单，涵盖电视大屏端14部剧目和网络平台端49部剧目。抖音、快手、芒果TV、腾讯视频等平台各自推出特色短剧。

毫无疑问，短剧与电影的争夺战，即将打响。

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作者：沈 阳

编辑：李 捷

制图：乔寒云

PART 1

预售票房屡破纪录

2025年春节档于1月19日上午9点正式开启，根据猫眼专业版数据，19日当天12点48分，春节档预售首日成绩超去年；14点41分，春节档新片预售票房破亿，仅用时5小时41分钟，刷新中国影史春节档预售最快破亿纪录。之后也分别刷新了中国影史春节档预售最快破2亿、破3亿的纪录。

对于春节档预售票房表现，猫眼娱乐市场分析师赖力在接受中国经济时报·中时财经采访时谈道：“整体看来，今年春节档预售的整体表现还是比较出色的，观众们也表现出了较高的热情和积极性。按照这样的趋势，如果影片上映后都能取得不错的口碑的话，今年春节档最终票房有望再探新高。”

其实，今年的春节档也被业界称为近几年综合实力“最强”的一届，几乎每部都是大IP，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》都是之前爆款影片的续作，《蛟龙行动》是《红海行动》的续作，《射雕英雄传：侠之大者》改编自金庸的同名小说，《熊出没·重启未来》也是春节档经典动画电影。

值得注意的是，2025年春节档6部影片的平均时长达到了137分钟，刷新了春节档平均时长最长纪录。其中，《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》片长146分钟，《封神第二部：战火西岐》《哪吒之魔童闹海》片长144分钟，《唐探1900》片长为136分钟，《熊出没·重启未来》片长为108分钟。

“今年的这些影片多为体量庞大的IP续作，或是改编自家喻户晓的长篇小说，因此文本及内容体量相对来说可能比较丰富，时长也就比较长。电影时长跟最终口碑并无直接关联，不过电影时长较长的话，影院的日排片场次会相应下降，经营成本会相对提高，同时平均票价也会有一定程度的上涨。”赖力谈道。

PART 2

短剧春节档与电影正面“硬刚”

如今，在春节档发力的已经不只是电影，还有短剧市场。中国经济时报·中时财经从抖音方面了解到，2025年抖音短剧春节档将推出《河豚小姐》《夫妻的春节》《阳光灿烂时》《天涯小娘惹第二季》《以爱之名》《朝阳初升》等30部精品短剧，覆盖春节、家庭、爱情、青春、成长等各类主题。

抖音方面称，短剧已是融入观众生活的重要文化消费形式。在2024年春节，抖音就曾推出短剧春节档，共有《超越吧！阿娟》《大过年的》等8部精品微短剧播放量过亿，相关话题播放量超过44亿。

据CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2024年6月，我国网络视频用户规模达10.68亿人，其中，短视频用户规模达10.50亿人，占网民整体的95.5%，微短剧用户规模达5.76亿人，占网民整体的52.4%。

具体到2024年的短剧市场，中国网络视听协会正式发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》中预测，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%。

而国家电影局在2025年1月1日发布的数据显示，我国2024年电影票房为425.02亿元，以此来看，2024年微短剧的市场规模有望首次超过内地电影总票房。

如今，短剧春节档的推出，是否会影响春节档的电影票房？对于这个问题，国家电影智库常务副秘书长兼办公室主任刘正山分析称：“从这几年的市场观察来看，短剧对院线电影存在一定程度的市场替代，因此，短剧春节档的推出，可能会在一定程度上分散观众的注意力，对电影市场产生相当程度的竞争压力。”

不过，他也提到，鉴于今年春节档的电影以重磅IP电影为主，因此，二者在内容、形式和目标受众上存在差异，只要市场营销策略得当，二者完全可以形成互补关系。

PART 3

春节档能否改善行业颓势？

近期，猫眼研究院发布了《2024中国电影市场数据洞察》（以下简称《洞察》），2024年电影市场以425亿收官，总票房体量与2015年相当，同比下降23%；总人次破10亿，近10年场均人次震荡下降。

根据拓普数据，2024年全国电影总票房同比减少22.62%，比2019年减少33.74%，全国累计观影人次为10.09亿人次，同比减少22.27%，比2019 年减少41.58%；全年平均票价为42.09元/张，同比微降0.46%。2024年全国新映影片共 497部，同比减少11部，比2019年减少66部。头部影片供给不足是2024年票房不及预期的主因。

近期，多家影视公司发布了2024年业绩预告，万达电影预计2024年亏损8.5亿元至9.5亿元，扣非净亏损9.7亿元至10.7亿元；博纳影业预计2024年归属于上市公司股东的净利润亏损6.37亿元至8.81亿元；横店影视预计2024年归母净利润亏损9000万元至1.2亿元。

不过，业内预测，2025春节档有望拉动影视公司业绩增长，刘正山分析认为：“春节档是全年最重要的电影档期之一，占比大概在20%左右。如果春节档电影市场表现突出，对影视公司业绩增长必然具有显著的拉动作用。”

广发证券研报认为，2025年春节档及全年的票房预期向上。经历了过去一年的头部影片不足及产程加速，今年春节档的内容供给爆发，已有6部热门电影定档，有望创造新的春节档票房纪录。

从需求侧来看，一方面供给改善有望带动观影需求回暖，另一方面大量政策出台有望带动线下娱乐消费。假设2025年热门档期票房恢复至2019年同期的90%—100%，其他淡季票房恢复至2019年同期的60%—65%，预计2025年全国实现票房收入479亿—527亿元，同比增长13%—24%。

此外，刘正山也分析称，而今的电影出品单位多元化，除了主投公司，横店影视、博纳影业、北京文化等上市公司也参与投资，基于良好的市场预期以及后期市场的可能良好表现，相关上市公司将受益。

来源：中时财经