摘要：小红书电商家具家装行业迎来新机遇。2024年，该行业在小红书上展现出强劲的增长势头，GMV同比增长2.5倍，11.11成交同比增长3倍，店播客单价达3800元以上。小红书拥有3亿月活用户，其中95后占比50%，00后占比35.9%，二线城市用户占比50.9%，
报告共74页
导读：小红书电商家具家装行业迎来新机遇。2024年，该行业在小红书上展现出强劲的增长势头，GMV同比增长2.5倍，11.11成交同比增长3倍，店播客单价达3800元以上。小红书拥有3亿月活用户，其中95后占比50%，00后占比35.9%，二线城市用户占比50.9%，男性用户增长迅速，用户UGC内容丰富，为家具家装行业提供了广阔的发展空间。在类目方面，功能化、消费升级产品快速增长，软体类占据体量优势，实木、细分人群、空间点缀、小场景等类目增长势头强劲。儿童玩具收纳箱、弹簧床垫、换鞋凳等高潜类目增速迅猛，部分类目如吊柜壁柜、连体书桌柜、电动智能床等同比增长数千倍，市场潜力巨大。商家在小红书上取得了显著成果。例如，REDeco设计家、海外家具、灯具灯饰等品牌通过店播实现了单场百万以上的销售额，部分品牌通过K播月销达到500万以上。小红书电商的核心路径包括商品笔记、买手合作、商家自播、营销活动和群聊运营。买手直播通过专场直播、寄样合作等方式助力品牌快速冷启，品牌自播则通过日常种草和大场放价促成交，笔直群联动实现自然增长。
来源：行业报告之家
