摘要：省十四届人大三次会议提出，要大力提振消费，提高投资效益。当前，消费对经济发展的基础性作用不断增强，地理标志产品具有的文化性、生态性、经济性及差异性特质，探索将种类丰富、区域分布广泛的地理标志产品融入贵州旅游产业化发展中，是丰富文旅产品服务供给、精准促进文旅消费
省十四届人大三次会议提出，要大力提振消费，提高投资效益。当前，消费对经济发展的基础性作用不断增强，地理标志产品具有的文化性、生态性、经济性及差异性特质，探索将种类丰富、区域分布广泛的地理标志产品融入贵州旅游产业化发展中，是丰富文旅产品服务供给、精准促进文旅消费的有力抓手。
促进地理标志产品资源融合多样化，拉动文旅消费流量。一是促进地理标志产品与旅游餐饮融合，为消费者带来新体验，满足其探索特色美食和饮食文化的需求。二是开发主题旅游线路，让游客更深入地了解地理标志产品的历史渊源、种植或生产过程和文化内涵，感受产品的独特魅力，增加旅游的趣味性和参与性，如围绕茅台酒、习酒等开发酒旅融合、贵州味道旅游线路，串联赤水金钗石斛、大方天麻等中药材开发研学、康养旅游线路。三是将地理标志产品的自然属性、文化内涵与旅游活动相融合，精准对标游客细分市场，如依托都匀毛尖茶建立茶文化康养基地，推出系列康养、疗愈旅游产品；延伸“土特产”产业链，利用周边资源积极适时发展乡村旅居产业；建立地理标志产品和地方文化展示中心，呈现地方文化魅力，满足游客对当地的历史文化、民俗风情体验的需求，如三都水族自治县韦桃花马尾绣博物馆中对三都水族马尾绣的历史渊源、发展历程、制作工艺、文化价值等内容的展示与传承。四是举办特色文化休闲活动，将地理标志产品与旅游节庆相结合，营造特定的消费场景，如食品博览会、手工艺市集和烹饪美食节等，与“村超”“村BA”和音乐节等联动，为游客提供与贵州文化深度互动的机会。五是研发地理标志产品旅游纪念品、特色食品与手工艺品，综合精美的外观、独特的品质和浓郁的地方特色，实现文化价值和实用价值相结合，为游客提供更丰富的购物选择。
提升地理标志产品品牌价值，增强文旅消费吸引。一是采用“地理区域名称+产品品类通用名称”的方式命名地理标志产品，直接体现产地来源使消费者能够一目了然地识别其地方性，有助于保护产品的地方特色和声誉，同时增强消费者对产品的信任和认同感，促进地方文化的传播和推广。二是制定地理标志产品地方性质量标准，高度重视地理标志产品的保护和传承工作，如在农业类地理标志产品上突出品种、种植方式、土壤肥力要求、加工工艺等环节保证高品质，通过建立健全地理标志产品保护机制完善全过程质量安全追溯体系，加强质量监管和品牌推广，维护地理标志产品的独特性和差异化竞争优势，增强产品对消费者的吸引力。三是深入研究地理标志产品背后的故事，挖掘所承载的当地传统文化和传统技艺文化元素，包括历史渊源、传统习俗、民间传说以及与当地文化的紧密联系等，打造创意地理标志产品品牌，提升产品的文化内涵，同时借助文旅活动带动产品“出山”，让消费者产生浓厚的兴趣。四是组织专家研究形成系统的地理标志产品文化资料库，将地方特色文化元素融入旅游纪念品、特色食品和手工艺品的设计、包装中，如突出产地、品牌名称、认证标志等信息的同时，在产品包装上鲜明地展示标志性地理景观、当地特色动植物等地理标志相关信息，让消费者更易辨别其地理来源、文化内涵和历史底蕴。
挖掘地理标志产品宣传营销创新点，拓展文旅消费渠道。一是提升文旅品牌叙事表达能力，结合地理标志产品的历史故事和制作工艺等地域特色文化，内容从宏大制作向微短创意转变，利用短视频等新型传播方式挖掘文旅消费营销新模式，拓展旅游消费受众信息获取渠道。二是借助物联网、人工智能、大数据等新技术优化智慧旅游功能，实现线上线下相结合的全方位宣传，如依托“一码游贵州”和“黔云通”平台详尽展示地理标志产品的生产过程、文化背景等信息，借助“AI游贵州”服务平台落地运营的推动，开发如智能导览机器人、多语言翻译设备等智能旅游装备，运用VR、AR等前沿技术，打造沉浸式的旅游体验项目，让游客在品味美食、选购特产的同时，深入了解地理标志产品的品牌故事和文化内涵；同时，在地理标志产品的宣传推广中构建注重用户互动与口碑传播的文旅服务反馈平台，精准定位目标消费群体，制定个性化营销策略，提高宣传推广效果和转化率。三是多样化文旅消费引流渠道，通过政府部门举办地理标志产品品鉴会、生活艺术节和美食节等活动，通过有创造力、有温度的“主理人”模式，提升旅游服务载体的文化及商业特色，如都匀毛尖茶文化节包括毛尖茶的采摘体验、手工炒茶表演、茶艺展示、品茶比赛等环节，吸引茶叶爱好者和游客参与；构建战略伙伴关系加强合作，借助电商平台宣传地理标志产品扩展国内外旅游市场。利用社交媒体、短视频平台等新媒体渠道，发布地理标志产品的精美图片、视频以及文字介绍，线下建立“号—品—馆—店”体系，依托地理标志产品直销店的器皿、食材和文化等引发消费者对贵州旅游的向往。
强化地标产品融入保障体系，推动文旅消费高质量发展。有效激发市场活力，促进地理标志产品旅游产业的规模化、集群化发展，形成具有地方特色的旅游产业链，保障体系不可缺少。组织保障方面，成立推进地理标志产品融入文旅产业高质量发展专班，建立跨部门、跨领域的协同发展机制，统筹全省地理标志产品旅游资源开发和运营工作。资金保障方面，涉及地理标志产品融入文旅产业发展的基础设施建设、产品创新融合企业创建和数智化服务平台搭建等的固定资产投资部分，对接银行、产业投资基金等机构进行债权或股权融资；属于品牌建设等公益性培训、特色类旅游企业孵化等部分通过财政资金拨付方式解决。人才保障方面，鼓励省内院校积极响应，根据地区特点因地制宜培育学生深入了解和挖掘地理标志产品的文化内涵，提升学生跨领域综合能力和地方文化情结，培养既熟悉地理标志产品，又了解贵州地区差异化生产资源的人才。结合现代产业知识体系，统筹协调多部门多领域，培育名家名师、领军人才、骨干人才、青年人才等不同层次的人才梯队，建立健全人才发展机制。
（戎阳、陈晴、吴冰玉，贵州师范大学国际旅游文化学院）
来源：天眼新闻
