摘要：6月4日-6日，拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司（以下简称：拉菲罗斯柴尔德男爵酒业）联合WBO葡萄酒商业观察，于杭州、广州成功举办了“拉菲罗斯柴尔德男爵酒业，与家相遇白葡萄酒品鉴大师班暨研讨会”系列活动。

6月4日-6日，拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司（以下简称：拉菲罗斯柴尔德男爵酒业）联合WBO葡萄酒商业观察，于杭州、广州成功举办了“拉菲罗斯柴尔德男爵酒业，与家相遇白葡萄酒品鉴大师班暨研讨会”系列活动。

作为拉菲罗斯柴尔德男爵酒业白葡萄酒战略布局的重要策略，该系列活动从年初至今已成功举办四场。此次的两场大师班更通过7款横跨5大产区精品酒款品鉴，中国市场趋势深度分析及渠道战略前瞻性规划，系统性放出拉菲罗斯柴尔德男爵酒业全面加码中国白葡萄酒市场的信号。

01

战略深耕：百年名企的全球白葡萄酒版图与精品承诺

随着白葡萄酒市场的逆势增长，尤其是中国白葡萄酒市场正迎来结构性增长机遇，消费升级趋势深度融合，也为高端白葡萄酒市场注入强劲动能。作为创建150余年的世界知名的葡萄酒公司，拉菲罗斯柴尔德男爵酒业以精准且专业的前瞻性视角持续加码白葡萄酒市场。

本次6月的两场大师班，拉菲罗斯柴尔德男爵酒业不仅带来了7款精品葡萄酒进行品酒，更是给现场嘉宾深度阐释了品牌的战略重点与未来规划——围绕多元化布局、可持续发展和精品酒酿造理念展开。

拉菲罗斯柴尔德男爵酒业始终秉持精品化发展战略，将产品品质与独特性置于核心地位。其并不以规模扩张为导向的生产模式，而是持续深化对葡萄酒卓越性的追求，通过精简产量确保每瓶葡萄酒都能切实满足消费者对极致品质的期待。

据了解，拉菲罗斯柴尔德男爵酒业在波尔多苏玳产区，有一级名庄利诗古堡生产的利诗古堡贵腐甜白葡萄酒、利诗珍宝贵腐甜白葡萄酒、利诗之星干白葡萄酒3款产品；与拉菲罗斯柴尔德酒庄相邻的杜哈米隆古堡近期也推出产量稀少的白葡萄酒新品（即将登陆中国市场），而位于两海之间的凯萨天堂古堡则受益于气候变迁，新推出的白葡萄品质呈现上升趋势。法国南部朗格多克的奥希耶庄园也贡献了白葡萄酒产能。

新世界布局方面，智利科查瓜谷的巴斯克酒庄充满先锋精神地加大了对智利不同风土的探索与开拓，在阿帕尔他收获赛美蓉品种新产品，阿根廷门多萨的凯洛酒庄也已明确计划推出全新白葡萄酒产品线。最具战略意义的突破来自2024年最新收购的勃艮第夏布利名庄威廉费尔庄园，此举不仅使其获得顶级霞多丽风土，更旨在通过其精湛的种植酿造技术助力公司全球白葡萄酒业务，也是拉菲罗斯柴尔德男爵酒业在高端干白领域的实质性跨越。

威廉费尔庄园

由此可见，拉菲罗斯柴尔德男爵酒业在百年传承与锐意创新的双重驱动下，已将白葡萄酒板块提升至核心战略维度。通过对波尔多、勃艮第到新世界顶级风土的深耕，品牌构建起涵盖经典贵腐甜白、现代清新风格及优质夏布利干白的多元产品矩阵。这一布局精准把握了全球尤其中国高端白葡萄酒市场的结构性增长机遇。

02

拉菲罗斯柴尔德男爵酒业前瞻决策与长期耐力共筑市场信任

在本次大师班的品鉴环节，两场活动百余位嘉宾共同品鉴了来自5个产区的7款臻品美酒。完整呈现新世界与旧世界的风土对话。这一系列充分印证了拉菲罗斯柴尔德男爵酒业在风土甄选上的卓绝眼光及世代传承的卓越酿造与风土诠释能力。

杭州与广州两站大师班活动，均呈现出异常踊跃的参与盛况，其中杭州站由于现场报名远超预期，紧急追加了20个座位以满足高涨的行业需求，这一细节连同广州站同样热烈的反响，生动印证了拉菲罗斯柴尔德男爵酒业作为全球顶级葡萄酒品牌所享有的强劲的市场号召力与深厚品牌势能。

这两场大师班活动的成功，并不仅限于现场火爆的表象，其更深层次的意义在于，它清晰展示了核心渠道伙伴，特别是具备战略眼光的业内经销商对于拉菲罗斯柴尔德男爵酒业当前重点推进的白葡萄酒战略所给予的高度认可与密切关注。

经销商群体通过积极参与的实际行动，清晰传递出市场与渠道对品牌发展方向与白葡萄酒细分市场前景的坚定信心。无疑为品牌在竞争激烈的中国葡萄酒市场中进一步巩固高端地位、拓展白葡萄酒版图注入了强劲动力。

03

白葡萄酒市场机遇，结构性增长下的破局之道与头部引领

白葡萄酒的趋势已成为巨大的势能。从2022年的起势到蔚为大观，仅2年多时间，白葡萄酒就成了从行业巨头到零售商口中的高频词。

中国白葡萄酒市场正迎来结构性增长机遇，也为高端白葡萄酒市场注入强劲动能。拉菲罗斯柴尔德男爵酒业的加码，更是进一步推动该市场的发展和深度演变。

WBO葡萄酒商业观察总编辑杨征建在活动现场对白葡萄市场格局、渠道变革、消费场景创新及核心消费群体特征，以及对白葡萄酒品牌阵营的分化进行了分析与预测。

其认为，全球白葡萄酒消费浪潮自2021年从西方成熟市场发端，至2024年正式在中国形成爆发趋势。这一热度的深层驱动力源于双重因素，消费偏好向清爽口感的转向，以及全球气候变化下夏季高温周期的延长。

中国市场的觉醒伴随着鲜明特征。消费呈现强季节性波动，每年5月至10月因高温催生饮用量激增，但礼品市场仍被红葡萄酒垄断，中秋、春节前白葡萄酒需求锐减的困局亟待破解。

市场分化格局中蕴藏破局关键。高端领域被法国勃艮第碎片化酒庄占据，但缺乏规模化品牌运作能力；与此同时，进口白葡萄酒尚未有突破 100 万瓶的单品。

这一缺口恰是龙头企业的战略机遇。拉菲罗斯柴尔德男爵酒业收购威廉费尔以及其他葡萄酒巨头均指向对白葡萄酒赛道的前瞻性布局。

由此可见，拉菲罗斯柴尔德男爵酒业在白葡萄酒领域的系统性布局，既是其百年精品酒庄基因的必然延伸，也是对全球与中国市场消费趋势精准卡位的战略抉择。

其以顶级风土为基石、精品品质为核心、可持续发展为承诺、全球化视野为支撑的白葡萄酒战略，不仅将深刻影响其自身的在华增长轨迹，更有可能协同其他头部力量，共同推动中国白葡萄酒市场突破瓶颈，实现价值的深度释放和格局的重塑。拉菲罗斯柴尔德男爵酒业的白葡萄酒棋子已然落定，其后续棋路值得市场持续关注。

来源：WBO葡萄酒商业观察