摘要：在我的印象里，围棋这个中国乃至全球最古老的智力竞技项目，同时也是中国“琴棋书画”之一的文化产业，尽管历史极其悠久，可以追溯到春秋时期，也出过很多名人名言，但在漫长岁月里，围棋好像从来没有哪一天能像今天一样获得全网的关注度。

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昨天上午，国新办举办发布会，多个重要机构共同宣布要大力推动中长期资金入市。

严格来说，这可是一个重磅消息，同时也是利好消息应该能砸起一点水花。

但是，A股不买帐就算了，在网上的新闻和讨论也少得可怜，所有人都在关注另一件事。

什么呢？

围棋比赛。

柯洁在韩国参加LG杯比赛，争取自己第九冠的戏剧性经历，几乎霸占了全网平台的热搜。

在我的印象里，围棋这个中国乃至全球最古老的智力竞技项目，同时也是中国“琴棋书画”之一的文化产业，尽管历史极其悠久，可以追溯到春秋时期，也出过很多名人名言，但在漫长岁月里，围棋好像从来没有哪一天能像今天一样获得全网的关注度。

恐怕连围棋这个行业里的人都搞不明白，为什么围棋突然就这么火了呢？

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其实，围棋的爆火跟两个人，准确点说是两个IP，一场比赛有关。

一个IP是柯洁，他是名副其实的围棋少年天才，在很长一段时间位列世界围棋第一人，也是中国围棋史上最年轻的八冠王，现在也不过28岁。

优秀的成绩和实力，以及年轻本身带来的活力和冲劲，加上柯洁本身就热衷于社交，在微博、B站、抖音、小红书各个平台都开设自己的账号，给围棋带来不少的关注。

当然，如果说柯洁是靠实力和专业给围棋赢得了一部分流量的关注，那么，另一个IP就逐步把泛流量也引进了围棋。

这个IP是围棋的一位女选手，叫战鹰（真名），她的出圈在于足够抽象的直播和切片。

跟柯洁九段的顶级实力不同，战鹰只有职业二段的水平，职业生涯少胜多败，但异常的有意思。

她被网友记住的两次高光时刻，一次是在11岁的时候参加少儿组围棋大赛，战胜9岁的於之莹，也是现在的中国女子围棋第一人。

另一次是2021年参加女子围甲联赛，鏖战6个小时，战胜58岁的芮乃伟，这是前世界女子围棋第一人。

所以，战鹰也被戏称为时间刺客，在过去战胜未来的第一，在现在战胜过去的第一，

当然，她有一项很特殊的能力，就是能把极其复杂、专业的围棋和直播联系在一起，并且演绎的非常抽象和有趣。

这种无厘头的亲和感，以及把专业人士觉得5分钟就能讲清的内容，用一个小时跟用户做各种比喻和讲故事。

这样一种互动能力在特别严肃的围棋中反而格外稀缺，因为某些传统的小众领域虽然名声在外，但内部极其封闭。

要么只以成绩论资排辈，没成绩就没资格说话；要么就是圈地自萌，不知道用什么样的形式和语言跟圈子外交流，更不知道今天的用户想要什么，几十年永远是那一套。

所以，柯洁就像是用一根针刺破一片天，用产品的硬实力打出圈，战鹰就是用情绪价值，加上直播的形式满足了用户的精神需求。

本质上，他们都抓住了视播时代的营销机遇，借助于短视频、直播在全平台塑造自己的IP影响力，进一步把围棋从小众带到了大众面前，得到了关注和共鸣。

当然，这些流量基础也需要一个引爆点，那就是柯洁的这场比赛。

就像我们前几天直播里，我和白小T创始人张勇聊到的，怎么在短时间获得流量的极大关注？

那就是要让用户觉得“这怎么可能？”。

柯洁在韩国冲击第九冠的决赛当中，顺利拿下第一盘并没有引起多少人的关注，但从第二盘开始，就发生了戏剧性的转变。

什么呢？

因为韩国在2024年8月临时修改比赛规则，规定围棋里被吃掉的“死子”必须要先放在棋盒里，才能按下计时表。

在第二盘，棋盒被摆到了柯洁特别不习惯用的左手边，因为长期的习惯和本能反应，柯洁接连违规两次，被韩国选手举报，直接被判负。

到了第三盘，柯洁再度忘记一次。

在韩国选手占据大优，柯洁死中求活下出关键一棋，让对方40分钟落不下子的时候，裁判突然介入封盘，要处罚柯洁，相当于变相给韩国选手提供了宝贵的后场思考时间。

柯洁抗议无效后直接退出比赛，这两场“规则杀”再度刷新了韩国人竞技精神的下限，也让中国用户大开眼界。

这就像是踢世界杯足球决赛，因为喝水姿势不正确，直接给红牌罚下了。

这样的反差也就引爆了流量，让大量完全不了解围棋的用户开始关注围棋。

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当然，两大IP，加上戏剧性的比赛为围棋赢得了空前的流量，但这些流量能不能救得了日渐衰落的中国围棋产业呢？

其实很难，因为围棋本身的产业发展就存在问题。

围棋属于教育培训行业，虽然是一项古老的传统文化项目，但它身上的暮气很重，有着教培行业的传统顽疾。

什么呢？

一种是教的太假，因为围棋本身比较专业复杂，担心学生不喜欢围棋，就拼命在教学中加各种佐料，美其名曰“快乐围棋”，看起来教了一大堆东西，但实际上什么也没学到，没有什么结果。

另一种是教的太多，就像上学一样，搞教条主义的“填鸭式教学”，课程拉的极其漫长，其实就是看运气好不好，能不能出几个天才，用比赛成绩来进行招生宣传。

其实，像围棋这一类传统的小众领域，难道不是让更多学生因为喜欢而持续学习，最终达到一定的水平，在整个过程中达到素质教育的效果吗？

所以，怎么样在教学上做减法，在教育上做加法，是从业者要去改变的重点。

同时，如果单纯以对现有知识的掌握来比较的话，ChatGPT这样的AI可以秒杀任何专业选手。

其实，围棋领域今天没有任何一个职业选手能够下赢AI。

这也就意味着，现有的教学体系和方法都要进行主动的改革，如果不去变化，在未来5-10年，人们就会发现自己漫长的学习生涯，换来的只是一张废纸，AI做的远比自己优秀的多。

所以，围棋行业的企业必须要改变自己的思维误区，重要的不是下棋的棋力，而是围棋本身所蕴含的创造力、大局观、计算力和思考能力，以及品德。

毕竟，围棋下得再好，对绝大多数人的实际需求来讲，它也只是个爱好而已，必须要深挖价值，要让大家看到学习围棋带来的其他方面影响和结果。

当然，我们依然需要职业选手，但需要的不是最会下围棋的选手，而是最会讲围棋的IP。

让一个个IP，借助于短视频直播，以视频化的语言，用通俗易懂的方式，去越过AI讲解每个围棋招法背后的意义和价值，真正把小众融入到大众，既能带来实际结果，又能给予情绪价值，才会让围棋重新绽放自己的光芒。

同样的道理，其实我不只是在说围棋，包括很多传统的小众领域都是如此。

视播时代乃至AI时代在给这些领域带来危机的同时，也带去了机会。

只有自内而外的变革，才能争取到更大的发展，但如果是从外到内的倒逼，就可能是死路一条。

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责任编辑 | 罗英凡

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来源：单仁行