明文化邂逅温泉乡 “凤冠之旅”开启融合发展新篇章

摘要：2024年以“明孝端皇后凤冠”为灵盖设计一款冰箱贴火遍全网，上市仅3个月就卖出近8万个，成为国博当之无愧的“销冠”，“明十三陵”等也成为2024年网络热词。凤冠之所以如此火爆，不仅仅是因为其外在的华美与精致，更在于它所承载的深厚历史文化内涵。这顶凤冠见证了明朝

2024年以“明孝端皇后凤冠”为灵盖设计一款冰箱贴火遍全网，上市仅3个月就卖出近8万个，成为国博当之无愧的“销冠”，“明十三陵”等也成为2024年网络热词。凤冠之所以如此火爆，不仅仅是因为其外在的华美与精致，更在于它所承载的深厚历史文化内涵。这顶凤冠见证了明朝的辉煌与衰落，也让我们更加深刻地理解了中华民族对美与尊的追求。“出圈”的文化创意不仅成为当下文旅新风尚，更加折射出中华民族文化自觉和自信。

（明文化主题文创体验店）

1月18日，由北京市文化和旅游局、昌平区人民政府主办，昌平区文化和旅游局承办，小汤山镇人民政府、携程集团、九华山庄共同协办的第二十届北京昌平温泉文化节在昌平九华山庄拉开帷幕。活动以“凤冠之旅中国年”为主题，聚焦文旅农商体融合要素，围绕“凤冠之旅”现场发布凤冠之旅主题线路、昌平融合消费地图等，为市民提供春节假期放松休闲的好去处。

（第二十届北京昌平温泉文化节开幕式活动现场合照）

享汤泉之暖，乘冰雪之趣，北京昌平温泉文化节历经十九届已成为昌平文旅的一张金名片。北京市昌平区人民政府党组成员、副区长林宇现场介绍，作为中国温泉之乡，近年来昌平区在环境风貌提升、体验业态导入、文旅商融合环境打造等方面持续发力，形成艺术轻奢汤泉、冰雪汤泉、亲子微度假和企业团建等多种经营新业态、新场景、新模式。值此温泉文化节的举办契机，将携手广大企业商家为全市奉献一场精彩纷呈的文旅消费盛宴。北京市文化和旅游局、北京市昌平区人民政府、北京市昌平区文化和旅游局相关负责同志、昌平区各委办局及镇街代表、昌平区相关文旅企业代表、国际旅游达人、媒体记者等200余人出席活动。

围绕“凤冠之旅”主线讲述中国故事昌平篇章

一“冠”难求的背后，可以窥见中国传统文化的独特魅力。昌平明十三陵共出土四件珍贵的明代凤冠文物，昌平区文化和旅游局、明十三陵管理中心不仅协助国博打造爆款文创产品，还特别授权设计师团队开发国博同系的十二龙九凤款和三龙六凤款，并在昌平九华山庄开设明文化主题文创店，在年轻人喜爱的超极合生汇商圈开设霓虹灯造型的凤冠主题国潮快闪店，方便市民购买十三陵版本的凤冠冰箱贴和双冠礼盒，近距离接触非遗点翠技艺。

近年来，人们消费观念从物质文化消费向精神文化消费转变，更加追求个性化、深度化和多元化的主题线路游体验，这为文化与旅游的深度融合提供良好契机。活动现场，北京市文旅局二级巡视员(张洪义)发布由昌平区文旅局联合携程集团共同策划推出“凤冠之旅”主题线路产品，为全球游客提供颇具文化内涵的昌平出行灵感，让更多游客通过“凤冠之旅”走进昌平、了解昌平、爱上昌平。

（图为爱上昌平，凤冠之旅主题游）

踏上凤冠之旅，游客可以在定陵博物馆和定陵AR研学体验中领略凤冠的璀璨风华，感受古今穿越的奇妙旅程；在永陵思陵感受皇家陵寝的神秘庄严；在沉浸式VR大空间中领略大明辉煌；到九华山庄体验明文化文创产品，共赴一场国风私汤之旅；走进“昌平大宅门”享受宫廷美食与明代《牡丹亭》味蕾与视觉的双重盛宴；万德草莓庄园的帝王草莓，为游客在冬日的旅途中增添香甜美好的舌尖体验。

（达人体验《明见万历》沉浸式VR）

凤冠之旅主题线路游为北京旅游市场注入全新活力，有效促进地方经济发展，带动相关产业繁荣。本届昌平温泉文化节还将组织开展“国际旅行者及媒体昌平中国年采风活动”“百名旅行商首发团踏勘活动”等内容，通过线上线下传播昌平“凤冠之旅”旅游魅力。携程集团-猫途鹰入境游推介官安娜介绍，在春节申遗成功的时代背景和过境免签进一步放宽的政策红利下，携程集团将在国际范围内持续推广昌平的文旅品牌，向世界讲好中国故事昌平篇章。

紧抓文旅农商体融合发展多举措共促昌平文旅提质扩容

昌平历史底蕴深厚，旅游资源丰富，为了进一步给广大游客提供综合性的旅游体验，昌平区文旅局现场正式发布《昌平融合消费地图》。区别于往年的“温泉地图”，今年的消费地图突破文旅行业界限，向文旅农商体全方位延展。地图上展示的百余个点位，融合了“畅游昌平”“美好汤泉”“美丽乡村”“美好生活”“冬日冰雪”“烟火食肆”“海购时光”等业态，全方面、多维度、多层次展示昌平之美。