摘要：6月4日，日本大阪世博会期间，贵州茅台酒（走进系列）五国产品重磅发布，并同步上架i茅台app，于6月5日上午9点开启抢购。酒业家注意到，开启抢购后仅一秒钟，五款产品全部售罄。

6月4日，日本大阪世博会期间，贵州茅台酒（走进系列）五国产品重磅发布，并同步上架i茅台app，于6月5日上午9点开启抢购。酒业家注意到，开启抢购后仅一秒钟，五款产品全部售罄。

作为茅台出海的个性化产品，五款产品蕴含了丰富的文化元素，是东西方文明的一次深度对话。五款产品上架即快速售罄，表明茅台出海产品拥有基本需求面的同时，也拥有极高的收藏价值。

“一瓶东方美酒的文明互鉴”，在每一款“走进系列”贵州茅台酒中，从设计细节到文化元素，无不彰显着东方文明的设计美学，以及与西方文明融会贯通的“互鉴之美”。

时隔六年，贵州茅台酒“走进系列”再度上新。因此，本次发布的走进五国新品在发布之前便备受消费者的关注与期待，尤其是在产品发布后，走进五国新品同步上线i茅台app，为消费者提供了便利。

“九点一到，我就立刻抢购了2瓶走进日本。”来自湖北武汉的王先生向酒业家表示，他是一位资深“茅友”，因工作关系，多次前往日本，对日本的艺术和文化较为了解。得知茅台将推出“走进日本”产品后，便计划购买、收藏。

“抢购过程非常顺利，期待收货。”王先生表示，一瓶酒同时蕴藏了中国文化与日本文化，而且是茅台酒，收藏意义极高。

来自广东湛江的于先生是一位忠实的茅台收藏爱好者，据他介绍，十年前他便特别注重茅台各种纪念酒的收藏，此前茅台发布的“走进系列”纪念酒他都通过各种渠道进行了购买、收藏，对于“走进系列”时隔六年之后的重磅上新，他自然是势在必得。

“i茅台app可以直接购买，我发动家人和朋友同时抢购不同的产品，第一时间把每款产品都抢购到了两瓶。”于先生告诉酒业家。

酒业家登陆i茅台app发现，6月5日上午九点刚过，此次上新的五款产品均已售罄。“售罄反映的是茅台酒新产品的热度和需求，尤其是有纪念意义的新产品，收藏价值更为显著。”有行业观察人士向酒业家表示。

这也反映了茅台此前对于自身的重要研判：茅台酒的基本面和需求面没有发生变化。由此看来，尽管当前仍处于行业调整期，但是茅台酒的需求面仍在、茅台酒的收藏属性仍在。

茅台酒产品的收藏价值，不仅在于产品本身的纪念意义，也在于产品的包装设计及文化元素赋予的内涵。

在茅台国际化“一国一品”的战略下，“走进希腊”“走进意大利”“走进英国”“走进法国”“走进日本”重磅发布，彰显了茅台以文化出海发力国际市场的决心。

与此前的“走进系列”相比，本次走进五国的五款产品在设计上以“国色天香”彰显茅台酒的品牌魅力。而五款产品的包装设计背后，则是以文化为支撑的“产品设计之美”。

据酒业家了解，在本次发布的五款“走进系列”产品开发理念上，茅台遵循“一国一品”原则，将茅台文化与走进国家经典文化元素充分融合，并将这一理念用于设计之中。

一方面是以茅台文化为主，保留茅台经典元素，茅型瓶、丝带、斜皮带、飞天商标等不变，再加入有代表性的当地文化元素。另一方面，是走进国家主要代表颜色与主要代表性花朵的外观设计与茅台酒特有的花朵香味相呼应，寓意中国成语“国色天香”，让每款产品都成为文化交流的见证者。

具体而言，“走进英国”重现维多利亚时代的华丽，主色调采用克莱因蓝，正标在飞天商标的基础上融入了象征爱与和平的玫瑰花，背标则将取材于中国敦煌莫高窟321窟的“飞天”与英国大本钟、玫瑰花融为一体，呈现传承与创新并蓄的设计美学，是中西文化交融的典范之作。

“走进法国”以法国国花香根鸢尾为灵魂，以亮丽的蓝紫色诠释浪漫法兰西的精神密码，飞天绸带与鸢尾花瓣在巴洛克风格中共舞，将法国的哲思浸润入茅台酱香之中，完美诠释了中西文化交融的设计美学，是文化与匠心交融的艺术臻品。

“走进希腊”以爱琴海的蔚蓝承载起东西两大文明古国的荣光。敦煌飞天、橄榄叶、里拉琴、奥运圣火、雅典卫城融于方寸之间，诠释人类对光明、团结、友谊的共通礼赞，既展现了爱琴海畔的浪漫风情，又彰显了东方白酒的文化底蕴，完美诠释了中西文化交融的设计美学。

“走进意大利”萃取意大利国旗的绿色和国花雏菊的白色，文艺复兴的光芒映照在整体设计之中，东方飞天衣袂轻扬，与罗马神话中的酒神巴克科斯山海对望，共同奏响东西文明的交响的华美乐章。

“走进日本”以凝练日本侘寂美学精髓的黑白灰为主色调。瓶标正面，茅台经典的“飞天”商标与神奈川冲浪里、日本国花（樱花）相映成辉。背标创新融入日本浮世绘技法，元素以敦煌“飞天”、象征友好的日本绳结、唐代著名遣唐使阿倍仲麻吕和李白的千年佳话，再现盛唐时期中日交流的历史图卷，共同谱写中日文化共鸣的华丽篇章。

可以看到，不同国家最具代表性的颜色、建筑、花朵以及其背后诠释的不同国家、不同民族的精神向往，都通过一瓶茅台酒得以绽放。

根据贵州茅台2024年年报，过去一年，茅台在海外市场实现了跨越式发展，海外营收首次突破50亿大关，在全球60余个国家和地区建立了销售网络和渠道。

2017年-2019年，茅台先后推出6款走进系列产品，包括走进非洲和走进澳洲两款针对“大洲”的产品，其他四款则是走进国外某个城市的产品。而在更多的海外市场，茅台酒市场销售还是以红标的飞天茅台为主，在包装与规格上与国内流通的飞天茅台几乎无差异。因此，可将2017年-2019年视为茅台的“产品出海”阶段。

随着茅台国际化战略的不断清晰、精细以及近年来持续对海外重点市场的深耕，茅台本次一举推出5款走进系列新品可谓恰逢其时、恰逢其势。

从国家来看，英国、法国、希腊、意大利与日本均是茅台在海外的重点市场；从产品来看，本次新品以国家为主，而非大洲与城市，在当地市场来说，更具有普遍的适应性，这也决定了新产品在相应国家市场具备极大的流通销售价值。

当前，在茅台国际化“三步走”的战略中，茅台正处于品牌和文化出海的关键阶段。而随着茅台走进系列新品的发布，也意味着茅台的文化出海有了更好的载体。所以从产品到产品，也是茅台从产品海外销售到文化出海的巨大跨越。

更为重要的是，通过产品开发理念与设计理念上文化元素的应用，让茅台文化与各国文化产生了碰撞与交融，让茅台文化背后所代表的东方文明与西方文明实现了对话。

“以酒载道，致敬走进国家灿烂文明，担负起促进文化互鉴的匠心使命。”这也是茅台本次五款走进系列新品的重要开发理念。

正如茅台集团党委书记、董事长张德芹在2025大阪“茅台之夜”活动上所表示，茅台将中国“和而不同”的哲学智慧，酿成了举世共赏的文明甘露，从“一带一路”沿线国家的商务宴请，到联合国总部的国际会议；从巴黎埃菲尔铁塔的艺术沙龙，到旧金山艺术宫的“茅台日”，茅台深切地体会到美酒不仅是地理坐标，更是文明坐标。

来源：品质美酒汇